O próximo conjunto de atualizações principais acabou de chegar e você provavelmente precisará de algumas respostas. Neste resumo, veremos a análise do que aconteceu, bem como alguns outros truques e conselhos importantes que surgiram este mês.

Começaremos com três grandes estudos de caso. Primeiro, veremos uma análise da atualização principal de julho. Então, você descobrirá o que 3,6 bilhões de artigos podem dizer sobre a construção de conteúdo perene. Por fim, você aprenderá se os dados comprovam que o conteúdo tem melhor desempenho quando é fácil de ler.

Em seguida, passaremos para o guia do mês. Ele aborda como otimizar para seu próprio Neste resumo de notícias de SEO de julho, desde análises de atualizações básicas até estudos de caso aprofundados, temos tudo o que você precisa. Descubra também como a pesquisa de marca pode levar a alguns…..

Finalmente, cobriremos as notícias. Primeiro, o Google lançou uma atualização do algoritmo de spam de pesquisa. Eles também anunciaram que não bloquearão cookies de terceiros dentro do cronograma. Por fim, John Meuller declarou que às vezes “não há solução de SEO”. Veremos o que tudo isso significa.

Análise: atualização do Google Core, julho de 2021

https://www.sistrix.com/blog/google-core-update-july-2021/

Steve Paine, da Sistrix, nos traz uma visão das principais atualizações do Google lançadas em julho. Esta atualização é a próxima fase de uma atualização que começou a ser lançada em junho. A nova fase foi anunciada no dia 1º de julho e está em andamento desde então.

Tantas atualizações foram lançadas em um curto espaço de tempo que é honestamente difícil separar todos os efeitos. No entanto, Steve tem muitos dados do Sistrix sobre os sites que ganharam e perderam visibilidade e notou vários movimentos interessantes.

Alguns sites do setor de entretenimento tiveram um desempenho muito bom. O Spotify, por exemplo, deu um salto em junho e depois saltou novamente nas atualizações de julho. Last.fm também foi um grande vencedor.

Nem todos os sites tiveram tanta sorte. Mais do que alguns sites financeiros sofreram com a atualização de spam que aconteceu na mesma época. Isso não deveria ser uma grande surpresa.

O Google tem mantido padrões mais elevados nesses sites nas últimas atualizações e agora eles podem estar experimentando novos critérios para julgar os sites que sobreviveram aos últimos acessos.

Outro efeito interessante foi que alguns sites melhoraram após serem atingidos em atualizações anteriores. Steve mostra que alguns sites que foram atacados durante a atualização de dezembro (perdendo mais da metade do tráfego em alguns casos) se recuperaram repentinamente.

Confira o artigo para mais análises e uma longa lista dos principais vencedores e perdedores. A seguir, veremos o que mais de 3 bilhões de pontos de dados podem nos dizer sobre o que torna o conteúdo perene.

Analisamos 3,6 bilhões de artigos. Aqui está o que aprendemos sobre o conteúdo Evergreen

https://backlinko.com/evergreen-content-study

Brian Dean, da Backlinko, nos traz uma visão de como entender o conteúdo perene. Muitos fatores foram considerados nesta análise, incluindo o formato e os canais promocionais.

Ele dividiu suas descobertas em alguns petiscos que podem ser facilmente aplicados ao conteúdo que você criar daqui para frente. Por exemplo, ele descobriu que as listas representam uma de suas melhores chances de se tornar perene.

Ele também descobriu alguns tipos de conteúdo que tinham poucas chances de alcançar o status perene.

A sua análise também mostrou que o local onde o conteúdo é lançado ou promovido pode desempenhar um papel importante.

O guia completo contém ainda mais análises sobre a construção de conteúdo com grandes chances de se tornar perene. Nosso estudo de caso final também trata do conteúdo. É um estudo que analisa se a legibilidade do seu conteúdo desempenha um papel no desempenho de SEO.

Facilidade de leitura de Flesch: isso é importante para o SEO? (Estudo de dados)

https://ahrefs.com/blog/flesch-reading-ease/

Michal Pecánek, do Ahrefs, nos traz esta análise de como o Flesch Reading Ease (FRE) Score impacta o desempenho do conteúdo ao longo do tempo.

Você pode ter visto essa pontuação usada em muitas ferramentas de análise de conteúdo (por exemplo, o Aplicativo Hemingway). Ele informa como é fácil preparar seu conteúdo com base em fatores como o tamanho das palavras usadas ou o comprimento das frases.

Mas essa pontuação importa?

Michal começa por salientar que o Google nunca defendeu esta pontuação abertamente. Ele cita John Mueller dizendo em 2018 que não tinha conhecimento de nenhum algoritmo que explicasse o FRE.

Os dados que o Ahrefs coletou em 15.000 palavras-chave pareceram confirmar que isso não é um fator. O estudo deles não revelou nenhuma correlação entre a pontuação FRE do conteúdo e sua classificação.

Dito isso, Michal ficou dividido sobre se isso deveria ser aplicado ao seu conteúdo. Por um lado, ele salienta que a má legibilidade pode contribuir para muitos outros problemas que fazer afetar o desempenho.

As taxas de rejeição e o baixo tempo de permanência de leitores frustrados podem sinalizar ao Google que seu conteúdo simplesmente não está atendendo às necessidades dos usuários. No entanto, você também pode frustrar seus leitores tentando simplificar o conteúdo apenas para buscar uma pontuação que seja menos importante do que sua mensagem.

Para comprovar isso, Michal fornece alguns dados adicionais sobre tópicos. Ele revela que as páginas de engenharia on-line mais bem classificadas tendem a ter pontuações FRE terríveis. No entanto, as principais páginas de alimentos têm pontuações muito melhores.

Ele conclui que é melhor seguir práticas sólidas de redação do que focar em FRE. Isso conclui os estudos de dados da semana. Vamos passar para o guia.

Como otimizar para sua própria pesquisa de marca

https://moz.com/blog/optimize-for-branded-search

Ann Smarty, da Moz, nos traz uma visão de como adaptar seu SEO para pesquisas de marca. Pesquisas de marca são termos que contêm sua marca ou nome de produto. Pode incluir seu negócio, produto ou membros-chave da equipe.

Como aponta Ann, esse tipo de pesquisa pode ser muito importante para sua estratégia. Por um lado, eles vêm com grandes intenções. Alguém que está procurando sua marca provavelmente está perto de comprar. Eles estão verificando sua empresa e o que veem nas SERPs pode ser uma grande influência.

Ann recomenda que você avalie sua posição começando pela caixa de sugestões. Quando alguém digita sua marca (mesmo antes de clicar na pesquisa), você quer saber o que está sendo recomendado a ele. Muitas vezes, são concorrentes com termos como:

Esses mesmos tipos de sugestões tendem a preencher a caixa “as pessoas também perguntam”. Como ela ressalta, você não pode impedir que isso aconteça, mas pode otimizar esses termos de pesquisa para guiar as pessoas de volta ao seu próprio site.

Por exemplo, você pode começar a criar esquemas de perguntas frequentes para fornecer respostas diretas a perguntas sobre os concorrentes de sua marca. Você também pode publicar blogs sobre eles ou abordá-los em sua base de conhecimento.

Quando seu site é o principal resultado ou snippet dessas menções à marca, você controla a conversa. Você encontrará mais alguns conselhos e modelos de planilhas para monitorar e reagir às mudanças nas pesquisas de sua marca no guia.

Por enquanto, vamos às novidades. Começaremos examinando algumas das perguntas “o quê” por trás da atualização do algoritmo de spam do Google e o que ele supostamente faz.

Atualização confirmada do algoritmo de spam da Pesquisa Google em 23 e 28 de junho

https://www.seroundtable.com/google-search-spam-algorithm-update-june-23rd-31649.html

Barry Schwartz, da SEO Roundtable, nos traz uma visão de parte das atualizações principais recentes. A atualização específica contra spam começou e terminou no final de junho com poucos detalhes, exceto o fato de que estava acontecendo.

A primeira parte da atualização de spam ocorreu no dia 23. Uma segunda parte seguiu no dia 28, e ambas foram concluídas no final do dia.

Barry e outros SEOs aprenderam um pouco mais sobre isso desde o lançamento.

Em uma conversa com BarryDanny Sullivan do Google confirmou que a atualização era global e que abrangeria resultados de imagens e outros.

A reação da comunidade foi mista. Em várias conversas no fórum abordadas por Barry no artigo, as pessoas relataram que muitos sites foram atingidos. Outros alegaram que a atualização era necessária porque a atualização principal recente permitiu muitos novos tipos de spam.

Você pode acompanhar a volatilidade em vários gráficos de ferramentas que Barry forneceu no artigo.

Por enquanto, não parece que a atualização de spam resultou em tantas alterações quanto outras atualizações recentes.

No entanto, o Google não descartou atualizações adicionais de spam para controlar ainda mais os efeitos.

O Google não está agindo rapidamente em todas as suas atualizações. Em nossa próxima notícia, você saberá por que o Google adiou o plano de bloqueio de cookies de terceiros até 2023.

Google adia bloqueio de cookies de terceiros no Chrome até 2023

https://www.theverge.com/2021/6/24/22547339/google-chrome-cookiepocalypse-delayed-2023

Alex Castro, do Verge, nos traz uma visão da decisão do Google de não eliminar gradualmente os cookies de terceiros. A polêmica decisão (apelidada de “cookiepocalypse” por alguns usuários) foi adiada por mais de um ano.

Em uma declaração publicadao Google declarou que o atraso foi planejado em conformidade com a lei da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido.

Esta lei resultou recentemente em muitos sites implementando pop-ups para os usuários, permitindo-lhes escolher opções de cookies. O Google optou por trabalhar mais estreitamente com os reguladores para garantir que a atualização não viole práticas anticompetitivas.

O Google prometeu fornecer datas mais específicas posteriormente. Por enquanto, a atualização acontecerá em diversas etapas. A Etapa 1 fornecerá diretrizes para os anunciantes atualizarem seus serviços. A Fase 2 (concluída no final de 2023) eliminará totalmente os cookies.

Nas notícias finais, veremos alguns controles de qualidade recentes de John Mueller e o que eles podem nos dizer sobre os planos do Google para o futuro.

John Mueller do Google: Às vezes não há solução de SEO

https://www.searchenginejournal.com/googles-john-mueller-sometimes-theres-no-seo-solution/412734/

Matt Southern, da SEJ, nos traz uma visão de um tópico recente do Reddit, onde John Mueller participou de alguns testes de controle de qualidade detalhados com usuários do site.

O todo o tópico pode fornecer informações valiosas para pessoas que têm dúvidas sobre por que um site não é classificado. No entanto, nem todos ficarão satisfeitos com o que John tinha a dizer. Ele ressaltou que (por design) alguns problemas não têm solução de SEO.

Ele se dirigiu a um usuário frustrado que não conseguia descobrir por que o tráfego de seu site despencou há seis anos e não conseguia se recuperar, não importa o que tentasse. Ele ressaltou que tanto os sites de produtos quanto os de conteúdo podem sofrer de problemas que o SEO não conseguiu corrigir, como o declínio do volume de pesquisas.

Ele aconselhou o usuário a não gastar mais em soluções de SEO e a considerar a possibilidade de o valor do site ter acabado de expirar, independentemente de qualquer tática que possa ser aplicada.

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Matt é o fundador da Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e da Chiang Mai SEO Conference. Na verdade, ele também faz SEO.