Home / Nosso Blog
Leve seu marketing digital para o próximo nível com estratégias baseadas em dados e soluções inovadoras. Vamos criar algo incrível juntos!
Acompanhe semanalmente nosso canal no youtube com vídeos de marketing e performance e se inscreva-se
Eu sei que você provavelmente está pensando: “O que diabos é um skag?”
A resposta mais curta é que é um acrônimo. A resposta um pouco mais longa é que é um acrônimo usado para descrever como você estrutura sua conta nos anúncios do Google. Fale sobre um bocado.
Este acrônimo pode ajudá -lo a se concentrar em seus clientes em potencial nos anúncios do Google quando estão procurando seu hotel. Os dias de direcionar uma ampla palavra -chave de partida como “hotéis em São Francisco” estão acima. Seus clientes esperam que você esteja lá com mensagens relevantes para todas as consultas de pesquisa durante todo o processo de reserva.
Sua propriedade deve aparecer durante estes Viagem Mico-momentos. “Momentos de eu que eu me enquadre”, “momentos de tempo para fazer um plano” e “momentos de não-esperar-se-explorar” fazem parte da equação. Isso significa que apenas o foco da sua estratégia de PPC em “S-Book-It-Moments” não produzirá melhores resultados para o seu hotel.
Seja qual for o seu caso em particular, explicarei o que é um skag e por que é a melhor coisa que você pode adicionar à conta do Google Ads do seu hotel.
O termo skag significa grupos de anúncios de palavras -chave únicas. Eles são uma maneira de muitos profissionais de busca pagos estruturarem suas contas do Google Ads. Quando implementei essa estrutura, pude ver o benefício deles quase imediatamente, e eu honestamente penso que você também pode.
Algumas das coisas que notei depois de aplicar Skag’s são:
Eu posso continuar a elogiar os grupos de anúncios de palavras -chave únicas, mas primeiro, mostrarei outras estruturas comuns no setor.
Existem várias maneiras de estruturar sua conta. Uma maneira é que você possa organizá -los pelo layout geral do seu site. Se você tiver um item de menu intitulado “Running Shoes”, então você gostaria de ter uma campanha dedicada a “tênis de corrida”. Nesta campanha, você provavelmente teria Adgroups para os tipos de tênis de corrida, ou seja, Nike, Adidas etc. ou você os iria quebrar por homens, mulheres, crianças, etc.
Parece que pode ser uma boa ideia, mas obter uma visão mais ampla vem com contratempos – especialmente quando se trata de hotéis. Pense nisso. Quantas pessoas procuram “Queen 2 Beds” ou alguma outra convenção de nomenclatura assim?
A outra coisa é gerenciar seu orçamento. Usando nosso exemplo anterior, digamos que uma marca de calçados tenha um desempenho melhor que os outros. Você não gostaria de jogar mais dinheiro nisso? Então você pode se perguntar: os sapatos femininos estão superando masculinos? Você seria pressionado para encontrar essas respostas rapidamente. Claro, você poderia encontrá -los, mas seria mais trabalho.
Eu nem vou trazer à tona a questão do gerenciamento de palavras -chave negativo, porque esse seria um artigo totalmente diferente. Apenas saiba que as economias de tempo na implementação estão perdidas devido à necessidade de gerenciamento de palavras -chave negativas mais extensas
Eu escolhi apenas usar esse tipo de estrutura em uma campanha em uma conta. Defino os lances e uso mais para mineração de consultas. Procuro palavras -chave que eu possa ter perdido no relatório de consultas de pesquisa. Eu encontrei algumas jóias escondidas.
Se você for geral – para economizar tempo, peço que você veja outra maneira comum de estruturar sua conta.
Se você for geral, deve pelo menos colocar em algum contexto de público em sua estratégia. O que quero dizer com isso é que sua empresa determinou que os homens de 26 a 35 anos são o seu segmento de melhor desempenho em termos de valor médio de ordem do valor da vida útil do cliente, ou qualquer métrica que você use para avaliar o sucesso de uma iniciativa. Saber isso pode ajudá -lo ao selecionar seus termos -chave e quando você está configurando suas campanhas porque adiciona contexto. O idioma que ressoa com Este tipo do cliente é diferente do idioma que agradaria Esse tipo do cliente na mesma faixa etária.
Se você quiser usar esse tipo de abordagem, sugiro seguir algo como Segmentação de Val. É um método de segmentação bem pesquisado que leva em consideração os valores, atitudes e estilo de vida de uma pessoa. Ele os agrupa em diferentes categorias que eu achei muito útil ao descobrir opções de segmentação mais amplas.
Você também pode estruturar sua conta com base na posição de um usuário no funil de marketing. Sou um grande defensor do modelo AIDA, mas você pode usar qualquer funil de marketing que atenda às suas necessidades. Aida significa consciência/atenção, interesse, desejo, ação. Com pesquisa paga, quase todo mundo quer ir após os termos de conversão. Mas, se você é novo no espaço, ou não tem uma marca estabelecida, como as pessoas saberão que você é uma opção? A configuração de sua conta com campanhas diferentes para cada etapa do seu processo de marketing ajudará a manter o balde de leads cheios no topo. As outras campanhas precisam guiar as pessoas para a campanha de conversão.
AHHHHHHH. Agora estamos chegando a algum lugar! Na minha opinião honesta, se você usaria qualquer tipo de estrutura que economize tempo, é isso que eu recomendaria. Isso permite que a liberdade de definir lances no nível da campanha – tornando a alocação do orçamento mais gerenciável. Você poderia hipoteticamente configurar algo que parecia assim. Licultores muito baixos para suas palavras-chave modificadas de correspondência ampla, se você quiser obter um “insight de consulta de pesquisa”. As idéias que você extrair deste relatório podem ajudá -lo a carregar uma lista de palavras -chave que você pode configurar em um grupo de campanha de match. Você pode oferecer lances mais competitivos a essas palavras e possivelmente configurá -las com lances de primeira página para que você possa testá -las. Em seguida, você pode descobrir quais são as palavras-chave da Match Match com melhor desempenho e colocar as consultas de pesquisa correspondentes em um grupo de partidas exatas. Esse grupo comandaria a maior parte do seu orçamento, pois essas são as palavras exatas que você conhece com um bom desempenho para o seu negócio. Você pode fazer lances para a primeira posição e pronto!
Parece bom, certo? Bem, é bom, mas há uma estrutura que eu acho melhor. Por um pouco mais de esforço, você pode ficar um pouco mais.
Holy-Guacamole são esses fantásticos. Para citar Tony the Tiger — Eles são grreeeeaat! Todos os trocadilhos à parte, porém, esse tipo de estrutura é poderoso.
É poderoso por várias razões, mas o principal para mim é o seguinte:
Os dois primeiros pontos meio que andam de mãos dadas. A razão pela qual o trabalho de Skag é tão bem é porque você tem um controle mais preciso sobre o que o cliente vê quando digita sua palavra -chave. As palavras -chave carregam contexto por trás delas. Deixe -me repetir isso – as palavras -chave carregam o contexto. Diga comigo.
Tomemos, por exemplo, os mais básicos dos exemplos, as palavras -chave melhores hotéis em (Insira sua cidade) e o melhor hotel em (Entre na sua cidade). Na superfície, eles parecem iguais, mas contextualmente são diferentes. O plural está procurando comparar hotéis e provavelmente estará procurando por um agregador. *sacode punho no ar na OTA’s’s*. A pessoa que está olhando para o singular só quer o melhor. Se você conseguir o primeiro lugar e cumprir essa promessa, poderá obter esses clientes.
Nota lateral: o Google mudou recentemente suas regras sobre a correspondência, leia mais aqui: Google para diluir ainda mais a correspondência exata no Google AdWords; ignorará as palavras da ordem e da função.
A razão pela qual ainda escolho usar as variações é que sinto que elas são contextualmente diferentes. Se você ler esse artigo, verá que o Google deve permitir que eles sejam, pois são contextualmente diferentes. Eu não vi nada com essas palavras -chave específicas que me levariam a acreditar em contrário, então ainda vou oferecer isso como conselho.
Se você possui grupos de anúncios de palavras -chave únicas, poderá controlar as mensagens. O plural pode destacar por que você é a melhor escolha entre sua concorrência. O singular pode mostrar o que faz de você o melhor período de opção. Como você está dando ao pesquisador com precisão o que eles estão procurando, o Google o recompensará. Isso normalmente vem na forma de um CPC mais baixo, melhor posição ou mais impressões. Dessa forma, você está pagando apenas pelas pessoas exatas que deseja segmentar. Como você está dando a eles exatamente o que eles querem a um preço mais baixo, seu ROI deve melhorar.
Eu acho que a interface do Google Ads é desajeitada. Esse sentimento é amplificado se você estiver tentando criar Skags regularmente. É por esse motivo que sugiro obter o Editor do Google Ads. Se você se sentir confortável no ambiente da planilha (e mesmo se não estiver), sugiro que você o compre. Isso fará com que o gerenciamento desses Skag seja uma brisa. Em um movimento rápido CMD + C a CMD + V, você pode replicar tudo sobre um adgroup e apenas alterar as palavras -chave associadas ao grupo. Quer testar algo? Copie e coloque. Isso permitirá que você mantenha sua estrutura organizada.
Depois de ter o editor, você pode começar a construir o seu Skag. Eu gosto de definir uma campanha na interface tradicional. Não sei por que, mas acho que me sinto mais confortável nesse ambiente ao definir estratégias de lances e outros enfeites. Depois de prontos a campanha, faço um simples CMD + Shift + T no editor do Google Ads para importar as mudanças recentes nessa interface.
Como eu já o examinei (e o Google também) na versão de desktop dos anúncios do Google, me sinto mais confortável, simplesmente copia e colando os grupos de anúncios para meus skags diretamente no editor. Em seguida, adiciono minha campanha Palavras -chave negativas à minha campanha SKAG e atropei o CMD + P. que publica as alterações que você fez. Em questão de segundos, você construiu seus grupos Skag.
Resumo
Pode levar um pouco mais de tempo para pegar o jeito do começo, mas depois de descobrir, você colherá as recompensas. Dizer que leva muito tempo não voa mais. Os avanços para o editor tornam essa tarefa muito mais fácil do que era antes. Se você está ganhando mais dinheiro, por que não usaria essa abordagem? Parece um senso comum para mim. Apenas leve seu tempo aprendendo essas ferramentas e você ficará bem. Se você tiver alguma dúvida imediata, não hesite em entrar em contato conosco ou nos alcançar Facebook ou Twitter.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
Fale agora com um especialista da Atualizex e receba uma análise estratégica personalizada para o seu negócio.
Falar com Especialista no WhatsApp
