Você sente que está gastando demais nos anúncios do Google?

Bem, você não é o único. Trabalhando na indústria do PPC, as pessoas sempre têm dúvidas. Como posso ser mais eficiente? Como posso aumentar meu ROI? O que estou fazendo de errado?

Pode haver muitas coisas que podem dar errado com uma conta. Quando alguém vem até mim com essa pergunta, há uma coisa que sempre peço.

“Você está adicionando palavras -chave negativas às suas contas?”

O mais deparar de volta com esse olhar confuso no rosto deles. “Não se preocupe”, eu digo a eles, “é bem simples”.

Como frequentemente me pergunto essa pergunta, pensei em fazer uma postagem simples de blog para que você possa configurá-las você mesmo.

Definição de palavras -chave negativas

Se você usar os anúncios do Google, estará familiarizado com a forma como a plataforma funciona. Você escolhe uma palavra -chave e faz uma oferta nela. Você escreve um anúncio. Se ambos forem bons, você poderá direcionar o tráfego para o seu site. Eu sei que isso é uma simplificação excessiva extrema, mas para isso como fazer, isso servirá.

Uma palavra -chave negativa é uma palavra -chave para a qual você não deseja aparecer. Digamos que você vende widgets. Isso significa que você pode ter uma palavra -chave de correspondência de frase para “widgets”. Se for esse o caso, você deve adicionar negativos para as palavras “gratuitas” e “baratas”. Ao adicionar essas palavras -chave negativas, você ainda pode aparecer para “grandes widgets” e “widgets superiores”, mas não aparecerá para “widgets baratos” ou “widgets grátis”. Você entendeu a foto?

Por que você deveria se preocupar em adicionar palavras -chave negativas

A principal razão pela qual você deve se importar é um ROI melhor. Qualquer que seja o ROI que você esteja recebendo deste canal, ele pode ser aprimorado simplesmente adicionando palavras -chave negativas. Se você é diligente com suas palavras -chave negativas, poderá cortar muitos gastos desperdiçados. Os gastos desperdiçados variam muito, dependendo de muitos fatores, incluindo a estrutura da sua conta.

Se você estiver usando apenas uma ampla correspondência e palavras -chave amplas modificadas (que eu espero que não sejam), você terá uma tarefa muito maior em suas mãos. Como esses tipos de correspondência de palavras -chave acionam mais termos de pesquisa, você precisará policiar muito mais os negativos. Isso garantirá que você esteja aparecendo apenas para as palavras específicas que deseja. Quanto mais específico você obtém seus termos -chave, melhor será. A fase exigirá menos policiamento de palavras -chave negativas do que a correspondência ampla, e a correspondência exata exigirá ainda menos do que isso.

Como você pode adicionar palavras -chave negativas à sua conta

Felizmente, você está a bordo com esta correção simples! Consulte o tiroteio simples para que você comece a adicionar palavras-chave negativas:

• Ao inserir sua conta do Google Ads, primeiro você precisa clicar na guia Palavras -chave. Você pode encontrá -lo na guia principal na interface do Google Ads.
• Uma vez lá, convém clicar nos termos de pesquisa.

• Se você tiver a nova interface do Google Ads, verá isso, mas o processo é o mesmo:

• Confira os termos que suas palavras -chave estão desencadeando
• Se você vir algo que não deseja lá, coloque-o em um documento de texto ou anote-o em uma nota post-it. Eu gosto de procurar a raiz das palavras para poder adicionar menos delas com o tempo.
• Compile uma lista e adicione -os à sua conta como negativos
• Adicione -os ao nível da campanha ou ao nível de adgroup
• Onde você os adicionará dependerá da estrutura da sua conta
• Marque a caixa ao lado da palavra e depois pressione o botão que diz “Adicione como KW negativo”.
• Ajuste o tipo de palavra -chave, bmm, frase, etc.
• Pressione Enter
• Esteja ciente de que você não pode adicionar palavras -chave com mais de oito palavras dessa maneira
• Bônus, use o editor
• Gosto de fazer isso no editor do Google Ads, pois facilita tudo.

Com que frequência devo verificar se há palavras -chave negativas

Tudo depende de como sua conta está estruturada. Sei que mencionei a você anteriormente que os tipos de palavras -chave que você usa ditarão a quantidade de tempo que você precisará gastar, mas esse não é o único fator. Ter palavras-chave de correspondência exata e de frase também pode ser demorado se você estiver fazendo alguma palavra-chave esculpindo. Dependendo do quão granular você deseja obter, os negativos podem levar uma quantidade razoável de tempo. O tamanho da sua conta também determinará a quantidade de policiamento que você precisaria fazer. Eu gosto de reservar algum tempo (30-45 minutos) a cada poucos dias para analisar esses relatórios de consulta de pesquisa. Faço isso porque quanto mais tempo eu vou sem verificar esses relatórios, mais trabalho que acaba se acumulando.

Se você tiver alguma dúvida, não hesite em entrar em contato conosco LinkedIn.