O Pinterest está lançando os anúncios de pesquisa, um novo formato de anúncio que coloca as marcas diretamente nos 10 primeiros slots de resultados de pesquisa e pinos relacionados, onde quase metade dos cliques do usuário ocorrem.

As compras no Pinterest são inerentemente visuais, e a maioria das pesquisas na plataforma (96%) não tem marca de acordo com o Pinterest. Isso torna o topo dos resultados da pesquisa um ponto principal para a descoberta – e para as marcas alcançarem os consumidores que estão abertos a novos produtos.

Por que nos importamos. Os anúncios de pesquisa do Pinterest colocam seus produtos na frente dos compradores no momento mais valioso: quando eles estão navegando ativamente, mas ainda não se comprometem com a marca. Com quase todas as pesquisas sem marca, o formato oferece uma maneira poderosa de conquistar novos clientes e superar os concorrentes. Os testes antecipados mostram elevadores significativos de desempenho, tornando-a uma oportunidade de alto retorno para as marcas que desejam impulsionar a visibilidade e as conversões.

Como funciona. Os anúncios de pesquisa garantem que os produtos de uma marca sejam apresentados onde as viagens de compras geralmente começam. O novo formato também inclui uma unidade de publicidade exclusiva da marca que destaca o catálogo de um anunciante, dando aos produtos a colocação de destaque sobre os concorrentes.

Resultados iniciais. De acordo com o Pinterest:

• Os anúncios de busca foram direcionados uma CTR média 29% maior em comparação com as campanhas padrão.
• Os anúncios de pesquisa têm 32% mais chances de atrair novos cliques.
• A Wayfair, um testador inicial, relatou um elevador de 237% da CTR em apenas duas semanas em comparação com suas campanhas típicas.

Entre as linhas. Para anunciantes, Topo de anúncios de pesquisa Ofereça uma maneira de interceptar compradores indecisos no início de sua jornada, efetivamente transformando a pesquisa visual do Pinterest em um novo canal de desempenho.