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As táticas de marketing digital em 2025 seguem um ritmo totalmente diferente.
Uma semana, um recurso da plataforma é lançado; no próximo, ele é removido silenciosamente. Os formatos de conteúdo aparecem durante a noite, reúnem milhões de visualizações e desaparecem antes mesmo de você atualizar seu calendário de conteúdo.
Esse ritmo não é intimidante quando você para de esperar estabilidade e começa a procurar as alavancas que pode puxar.
É aí que as marcas que obtêm resultados estão concentrando sua energia.
Algumas das táticas aqui são familiares, mas a forma como são aplicadas mudou. Outros são mais recentes, nascidos de mudanças nos hábitos do público ou nas capacidades da plataforma.
Juntos, eles formam um kit de ferramentas ao qual vale a pena prestar atenção este ano.
Pense na última vez que você comprou algo depois de ver a postagem de um estranho sobre isso. Isso é UGC fazendo seu trabalho.
O nível de confiança é maior porque vem de alguém que não tem obrigação de dizer algo legal.
As marcas que aproveitam isso estão facilitando a contribuição das pessoas: fornecendo avisos, realizando concursos alegres ou apenas destacando as postagens dos clientes de uma forma que pareça pessoal, em vez de encenada.
Um rolo de unboxing de 15 segundos no Instagram pode ser recortado para o TikTok, transformado em um GIF de produto para e-mail e reaproveitado em criativo social pago.
A chave é não superproduzi-lo. Deixe algumas das arestas. As pessoas passam por “perfeito demais” mais rápido do que por algo filmado em um telefone com pouca iluminação.
O comportamento de pesquisa dentro dos aplicativos explodiu. Os adolescentes procuram receitas no TikTok antes do Google. Os fãs de DIY vão direto para o Pinterest. Os caçadores de produtos pesquisam hashtags no Instagram.
Para ser encontrado aqui, você precisa seguir as regras da própria plataforma.
Um pin do Pinterest precisa de uma descrição escrita da forma como um usuário o digitaria na barra de pesquisa, e não da forma como você o rotularia em um anúncio.
O TikTok recompensa legendas e textos na tela que correspondam ao conteúdo falado.
O texto alternativo do Instagram pode ser otimizado da mesma forma que você otimizaria uma meta descrição.
Temos executado a descoberta de palavras-chave e tópicos na pesquisa nativa de cada plataforma para mapear as frases exatas que o público usa; muitas vezes é diferente do que os dados tradicionais de SEO sugerem.
As publicações que mais crescem nas redes sociais neste momento muitas vezes prendem-se com algo que já está no ar, como um meme, um momento desportivo, uma referência cultural.
O marketing RAT cria um processo para identificar esses ganchos e responder antes que o momento passe.
Esse processo pode ser tão simples quanto ter uma pessoa responsável pela “vigilância das tendências” e um designer ou redator pronto para abandonar tudo.
Os gargalos de aprovação são os verdadeiros assassinos aqui. O conteúdo mais compartilhável raramente é aquele com mais polimento; foi aquele que pousou enquanto as pessoas ainda falavam sobre o evento desencadeador.
Algumas campanhas que ajudamos a moldar nada mais foram do que uma captura de tela com uma legenda nítida, mas como chegaram ao feed no momento certo, funcionaram como um anúncio em grande escala. Esta é uma das táticas de marketing digital mais importantes.
Se você conseguir contar uma história em menos de 30 segundos, terá o formato que todo algoritmo deseja.
As plataformas ainda recompensam as taxas de conclusão, e a única maneira de alcançá-las é prendendo a atenção desde o primeiro segundo.
Isso pode significar começar com uma pergunta, uma afirmação ousada ou um visual surpreendente. Tutoriais, transformações, listas rápidas – tudo funciona se você cortar a gordura. Você não precisa de produção de alta qualidade, mas precisa de intenção.
Quando algo clicar, empurre-o. Freqüentemente, pegamos um clipe orgânico de alto desempenho e alocamos os gastos para alcançar públicos que correspondem ao comportamento dos espectadores que inicialmente se engajaram.
Um público fiel é uma proteção contra mudanças de plataforma. As comunidades podem existir no Facebook, Discord, Slack, Reddit ou até mesmo em um grupo privado do WhatsApp, dependendo de onde seu pessoal gosta de se reunir.
Os mais fortes não são apenas canais de transmissão. São lugares onde os membros conversam entre si, compartilham suas próprias histórias e sentem que têm interesse no que está sendo construído.
Destacar um membro da comunidade, realizar pesquisas ou deixá-lo testar algo antes do lançamento pode criar um sentimento de propriedade.
Para um cliente, uma microcomunidade de apenas 300 membros principais tornou-se um ciclo de feedback que moldou as características do produto e a linguagem de marketing. E esses membros se tornaram os maiores defensores online.
As ferramentas de pesquisa baseadas em IA estão mudando as regras. Em vez de servir uma lista de links, eles sintetizam uma resposta de múltiplas fontes.
Para estar nessa síntese, seu conteúdo precisa ser estruturado de forma que possa ser levantado de forma limpa.
Isso significa subtítulos que funcionam como perguntas, definições concisas e exemplos que ilustram o ponto em um único parágrafo. Cada seção deve ser independente o suficiente para ser independente.
Na prática, isso se parece muito com um design de conteúdo modular. Nós o incorporamos em páginas de blog e de recursos para que funcionem igualmente bem para leitores humanos e para os modelos extraídos deles.
Comprar dentro de um aplicativo social não é mais novidade; é esperado.
O TikTok Shopping, o Instagram Shops e os botões de compra do Pinterest significam que a lacuna entre a descoberta e a compra quase desapareceu.
Aqui, o visual é tão importante quanto os detalhes do produto. Imagens nítidas, vídeos de demonstração curtos e legendas que parecem coloquiais tendem a superar o desempenho de cópias difíceis de vender.
Uma loja que reflete o tom e a energia da plataforma parece nativa e confiável.
Integramos catálogos para clientes para que uma única postagem possa transmitir a mensagem da marca e o caminho direto para a finalização da compra, sem parecer um intervalo comercial.
Todas as táticas de Marketing Digital aqui se beneficiam de uma combinação de prontidão e flexibilidade. Você não pode prever exatamente o que acontecerá, mas pode preparar estruturas para não começar do zero todas as vezes.
Nosso papel com os clientes geralmente é construir essa estrutura (os sistemas de conteúdo, os fluxos de aprovação, os mapas de palavras-chave) para que eles possam se adaptar no momento sem perder a consistência.
Quando as peças se encaixam, a mesma marca pode ser tendência no TikTok, classificar na pesquisa de IA e realizar um evento comunitário no mesmo mês, tudo sem sobrecarregar a equipe.
Num ano em que as regras estão sempre a mudar, esse tipo de adaptabilidade é uma das poucas constantes em que vale a pena investir.
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Fonte: Link original
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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