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Não pode ser a primeira vez que você se pergunta se deveria gastar na otimização de sua visibilidade no Google. A pesquisa orgânica é um osso duro de roer e requer um esforço consistente, por isso nem sempre parece a opção mais viável.
Dito isto, ao olhar para os números, você perceberá rapidamente como não gastar pode ser um erro crasso. Aproximadamente 75% dos consumidores dos EUA pesquise empresas locais on-line e, se o seu site não aparecer quando isso acontecer, você definitivamente estará perdendo a oportunidade de atrair clientes em potencial. Sim, o orçamento é fundamental quando você está apenas começando ou administrando uma loja de pequena escala, mas veja por que investir em serviços de SEO para uma empresa local é uma decisão inteligente.
Imagine que você é uma padaria em Chicago. Seu público-alvo não seria alguém sentado em Nova York ou na Austrália, procurando padarias para fazer pedidos. Em vez disso, seu cliente ideal é alguém em Chicago, procurando ativamente itens de padaria ou uma padaria próxima que possa anotar seu pedido.
Os resultados da pesquisa orgânica costumam estar superlotados com diretórios, páginas, blogs e outras fontes de renome. O que o SEO local faz é ajudar sua marca a eliminar a confusão para alcançar o cliente de Chicago mais rapidamente. Em vez de aparecer em algum lugar no segundo ou terceiro SERP para uma consulta genérica, como “melhores padarias”, sua marca pode aparecer no topo quando o usuário pesquisar “melhor padaria perto de mim” ou “padarias de Chicago com pastéis de chocolate”.
Resumindo, o SEO local ajuda seu site a atingir públicos-alvo locais que procuram ativamente os produtos ou serviços que você já oferece. Quando eles pesquisam on-line, sua marca fica no topo, fornecendo detalhes importantes, como número de contato, localização da loja, avaliações e horário de funcionamento.
Se você conhece os princípios básicos de SEO, sempre pode fazer coisas como usar um ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave para começar a implementar esforços locais de SEO. No entanto, se você não conhece ou não tem tempo, veja como os serviços profissionais de SEO local podem ajudar:
Vamos revisitar o número de 75% mencionado anteriormente. Isso significa que 3 em cada 4 consumidores pesquisam on-line para encontrar empresas locais, usando consultas “perto de mim” para alcançar fornecedores confiáveis em suas localidades ou áreas próximas.
Quando você elimina todo o ruído e aparece para essas consultas, você está dizendo ao usuário: “Oferecemos o que você procura. Por que você não nos verifica?” Eis o que pode acontecer: eles veem que você está por perto, percebem que você oferece exatamente o que eles precisam e podem entrar em contato com você imediatamente. Essa abordagem capacita sua empresa a focar em leads com maior probabilidade de conversão e abre o caminho para o sucesso rápido.
Se você possui uma loja física, buscar o tráfego na loja é uma escolha óbvia. É aqui que SEO local para empresas de serviços entra em jogo; as estratégias certas colocam você no centro das atenções nas pesquisas para que você possa começar a atrair clientes que não estão nas proximidades.
Os pedestres que passam pela sua loja podem ver você, mas aqueles que estão a 3 quilômetros de distância, que ainda podem estar procurando o que você oferece, não sabem que você existe. Com a implementação estratégica de SEO, você pode começar a atingir esses grupos de público e aumentar o tráfego na loja. A melhor parte? Um número crescente de visitantes também pode ajudá-lo a criar buzz sobre sua loja, o que pode se traduzir em mais vendas.
Os hábitos de compra dos consumidores evoluíram ao ponto de preferirem cada vez mais empresas locais devido a duas razões principais: serviço mais rápido e credibilidade local.
Digamos que um proprietário esteja procurando com urgência serviços de jardinagem para dar uma festa durante o fim de semana. Em vez de optar por marcas nacionais ou de grande escala, normalmente procuram prestadores de serviços locais que sejam fiáveis, acessíveis e mais fáceis de alcançar. Colocar sua marca diante desses clientes é um dos maiores benefícios do SEO local. Você aparece bem quando eles procuram os serviços ou produtos que você oferece e tem a oportunidade de atender a essa demanda e conquistar um cliente.
Como proprietário de uma empresa local, você já sabe que cada minuto gasto lidando com um lead irrelevante é perda de dinheiro. Agora imagine obter centenas de leads não qualificados que estão consumindo seu tempo enquanto seus concorrentes já alcançam clientes prontos para comprar.
O SEO local permite que você concentre seus esforços nos leads com maior probabilidade de comprar suas ofertas. Se você dirige uma empresa de fisioterapia, seu site é otimizado para classificação em termos específicos desses usuários, como “fisioterapeuta perto de mim” ou “clínica de fisioterapia na Carolina do Norte”, onde as chances de conversão são máximas. Este não seria o caso se sua empresa aparecesse para uma pesquisa genérica como “clínicas de terapia próximas”, onde o usuário procura psiquiatras ou terapeutas de trauma e não o que você oferece.
Citações locais, como listagens de empresas, são um excelente imóvel para o seu negócio. Se suas informações não estiverem neles, é provável que os clientes próximos não consigam ver quem ou onde você está.
As equipes locais de SEO entendem o significado de tais citações e as implementam para aumentar sua visibilidade. Coisas como um NAP (nome, endereço e número de telefone) estabelecido com precisão são cruciais para construir credibilidade nos mecanismos de pesquisa e, mais importante, informar imediatamente aos usuários interessados como eles podem entrar em contato com você. Quando alguém pesquisa “fisioterapeutas na Carolina do Norte”, as informações da sua empresa estão bem na frente dele. Isso pode parecer um passo menor, mas ajuda muito a atrair o público-alvo com mais rapidez.
Preferir empresas locais não significa que os clientes não procurem credibilidade. Em vez disso, é um fator de decisão maior, especialmente quando se trata de um novo cliente que acaba de encontrar você pela primeira vez.
Com esforços estratégicos de SEO local, a construção de confiança fica mais fácil e econômica. Você não precisa gastar dinheiro de marketing em divulgação multicanal; quando sua marca começa a ficar no topo com frequência, os usuários automaticamente a veem como um fornecedor confiável. Equipes experientes de SEO criam conteúdo relevante e de alto valor que pode obter backlinks confiáveis de fontes confiáveis, posicionando sua empresa como um especialista no assunto. Isso sinaliza confiança para os rastreadores de pesquisa do Google, que então começam a classificar suas páginas para pesquisas locais, o que, por sua vez, informa aos usuários que eles devem escolher você.
Conforme mencionado anteriormente, sua empresa deve estar em listagens locais para atrair clientes próximos o mais rápido possível. Uma parte crucial disso é otimizando o perfil da sua empresa no Google (GBP), garantindo que inclua informações precisas e atualizadas sobre o seu negócio.
Qualquer equipe local de SEO respeitável sabe a importância da otimização do GBP. Isso não apenas aumenta sua visibilidade para palavras-chave “perto de mim” e geo-específicas na pesquisa, mas também no Google Maps. O Google usa informações de GBP para selecionar informações no Maps. Conseqüentemente, sempre que os clientes locais procuram serviços próximos, eles quase sempre acessam o Maps, seja a partir das listagens nas SERPs ou apenas usando o Maps diretamente enquanto pesquisam.
É por isso que uma maior visibilidade no Maps é lucrativa; isso significa que sua empresa recebe mais ligações e visitas à loja de clientes em potencial. Um GBP bem otimizado incluiria todos os detalhes necessários para que os clientes entrem em contato diretamente com você, sem a necessidade de navegar pelo seu site, e essa otimização costuma ser uma parte significativa da implementação local de SEO.
O SEO local não trata apenas da otimização de listagens e descoberta. Claro, isso é importante, mas se você deseja construir uma marca na qual as comunidades locais confiem, você também deve priorizar a autoridade no assunto. Isso significa construir sua reputação como especialista em sua área de negócios, e o SEO local desempenha um papel importante aqui.
Os especialistas locais em SEO usam dois métodos principais para construir autoridade no tópico: construção de links e criação de conteúdo. Backlinks de fontes importantes que seu público local já visita posicionam você como uma fonte confiável. Além disso, o conteúdo cuidadosamente criado em torno de tópicos relevantes localmente (serviços específicos da área, tendências da comunidade local, locais de visita obrigatória, etc.) promove a liderança inovadora. Sua empresa não apenas colhe os benefícios de ser vista como uma entidade autorizada, mas também constrói um relacionamento mais forte com os clientes para uma fidelidade de longo prazo.
Quando você dedica um tempo para entender e executar o SEO local, as recompensas são enormes. Não é nenhum segredo que, como empresa local, você frequentemente compete com grandes players ou empresas locais que já estão lá há mais tempo. Dito isso, identificar oportunidades e aproveitar estratégias vitais ajuda sua empresa a se manter competitiva e até mesmo a superar outras.
SEO não é ciência de foguetes e você mesmo pode começar com o básico. Mas os serviços profissionais de SEO oferecem a capacidade de expandir seus negócios sem lidar com tentativa e erro. Mais importante ainda, você pode se concentrar no crescimento do seu negócio, enquanto os profissionais se concentram na otimização de SEO para aumentar as vendas, o tráfego orgânico, as taxas de conversão e o sucesso geral do negócio.
Fonte: Link original
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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