Uma das perguntas que mais recebo como escritor é se uso IA em meu trabalho. A resposta é sim. Mas.

Talvez a melhor pergunta fosse como Eu uso IA em meu trabalho.

Tendo observado este espaço desde que Jasper era Jarvis, a novidade já passou. Surpreendentemente, embora as ferramentas tenham evoluído substancialmente, o desafio para os profissionais de marketing não evoluiu: o Google ainda recompensa conteúdo escrito por humanos, para humanos. Enquanto isso, a IA ainda produz textos tecnicamente corretos a partir de um vácuo emocional.

Isso não significa que você não possa quebrar as regras e construir um fluxo de trabalho híbrido, criando conteúdo semelhante ao humano que satisfaça tanto a necessidade de estrutura do algoritmo quanto a necessidade do leitor de algo em que cravar os dentes. Veja como fazer isso.

O que torna o ChatGPT tão robótico?

ChatGPT parece robótico porque é um robô (ou mais precisamente, um mecanismo de previsão estatística).

Em vez de saber coisas, ele pode prever qual palavra tem maior probabilidade matematicamente de seguir a última. Infelizmente, essa matemática é baseada em uma média massiva de ruído digital, o que significa que o padrão de saída é uma neutralidade que agrada às pessoas. Está programado para ser apreciado. Embora pessoas reais tenham dias ruins, falhem e fiquem irritadas, a IA fica feliz em ajudar.

O tom robótico aparece em estruturas de frases previsíveis. Você viu a retórica: “Não se trata apenas de X; trata-se de Y.” É um pivô de IA clássico e vazio. Depois, há os clichês estereotipados: o alta octanagem estratégias, o tapeçaria de ideias, o única fonte de verdade.

Sem dúvida, é seguir essas regras para estar correto, e é exatamente isso que torna a saída tão mecânica. Ao mirar no centro matemático, a IA otimiza a mediocridade. Essa falta de função cerebral aparente é tanto uma falha estilística quanto um risco de busca.

O Google prioriza conteúdo útil e de valor agregado escrito por humanos, para humanos. Embora algum conteúdo 100% AI consiga chegar ao primeiro lugar, inclinar-se demais para a cópia nativa de IA pode fazer com que seu conteúdo seja sinalizado como spam, o que prejudica fundamentalmente o seu SEO.

O objetivo aqui não é esconder o fato de que você usou IA. Apenas certifique-se de que a máquina não deu a última palavra e que você aprimorou a cópia de uma forma que você gostaria de publicar. Você precisa editar implacavelmente e injetar o tipo de atrito subjetivo em primeira pessoa que um modelo preditivo não consegue calcular.

Dicas para tornar o ChatGPT mais humano

O problema com a maioria das cópias de IA não é a máquina em si; é que foi escrito por uma máquina que se esforça demais para ser um bom aluno. Se você quiser quebrar o ciclo de resultados estéreis e previsíveis, pare de pedir que a IA seja perfeita. Faça com que seja uma bagunça. Veja como:

1. Use frases curtas e irregulares

O padrão da IA ​​é uma cadência rítmica e chata de comprimento médio. Isso faz os leitores dormirem. Instrua o modelo a variar seu ritmo, usando ocasionalmente três palavras ou acrescentando um pensamento longo e tortuoso. Esses padrões imprevisíveis imitam a explosão natural do cérebro humano, retratando um tipo mais orgânico de imperfeccionismo.

2. Permita um pouco de imperfeição

Falando em imperfeccionismo, os verdadeiros escritores cometem pequenos erros, usam coloquialismos e encontram preposições para encerrar as frases. Solicite à IA que adicione falhas diferenciadas, como um infinitivo dividido ou um pensamento pendente. Ironicamente, quando você dá à IA espaço para estar errada, ela começa a soar mais certa.

3. Injetar advérbios subjetivos

Os robôs são programados para serem objetivos e seguros. Todo mundo sabe que segurança é chato. Para quebrar a neutralidade, solicite explicitamente palavras como francamente, surpreendentemente, infelizmente ou honestamente. Essas palavras implicam julgamento, sugerindo que o escritor tem opinião e pulso.

4. Introduza o atrito na primeira pessoa

Um modelo preditivo não tem passado. Não tem hipoteca e definitivamente não faz isso desde 2019. Para quebrar a neutralidade da terceira pessoa, introduza o atrito na primeira pessoa. Peça à IA para escrever a partir de uma postura que inclua “eu” e “eu”, referenciando uma luta, um pensamento passageiro ou uma opinião contraditória.

As pessoas também se distraem com frequência. Um non-sequitur lógico ligeiramente fora do tópico quebra a previsibilidade entre o ChatGPT e um artigo decente.

5. A regra “Uma cerveja”

Diga à IA para escrever como se tivesse tomado exatamente uma cerveja. Sério, experimente e veja o que acontece. Este é um favorito pessoal e altamente eficaz, além de poder mencionar a “cerveja que bebeu” no texto. Fácil de editar.

6. Solicitação do primeiro rascunho de merda

A IA adora polir o texto antes de mostrá-lo a você, então peça a versão não polida. Quando a IA souber que não será demitida por não ser profissional, ela deixará de se esconder atrás de “tapeçarias repetitivas de alta octanagem” e começará a ir direto ao ponto.

Existe um humanizador de texto AI para isso?

Ultimamente, uma nova geração de plug-ins e plataformas humanizadores surgiu para fazer alguns ou todos os itens acima. Você deve ter visto o plugin humanizador para Claude, que basicamente usa o guia de detecção de IA da Wikipedia como uma lista de verificação do que não fazer. Grammarly também lançou um humanizador de IA inteligente em 2025, junto com um conjunto de outras novas ferramentas.

Eu experimentei esses tipos de soluções e, embora sejam ótimas para uma limpeza estrutural rápida, a maioria não terá o diálogo interno da sua marca. Isso porque um humanizador robótico ainda é um robô.

Depois, há plataformas como contentmarketing.ai, projetadas especificamente para casos de uso de marketing e com restrições de voz da marca incorporadas. Ela evita as vibrações habituais de agradar às pessoas, construindo densidade de informações e liderança inovadora desde o início.

No final, mesmo com as melhores ferramentas, você ainda deve aplicar um passe humano final e fazer os ajustes necessários.

Dicas de edição para tornar a cópia de IA mais humana

A saída do ChatGPT leva você a 70% do caminho até lá. Mas os 30% finais acontecem na edição. Se você não está disposto a desencadear um pouco de violência editorial em seus rascunhos de IA, você está participando de sua própria redundância. Veja como os melhores editores humanos se envolvem na bagunça:

• Abrace a contração: A IA escreve como se estivesse tentando evitar uma dedução de pontos em um ensaio acadêmico. Ele adora “não fazer”, mas ninguém mais gosta. Não faça isso. Contraia palavras para uma sensação mais natural.
• A parte estratégica à parte: Os humanos pensam tangencialmente. Nós nos distraímos com nossos próprios pensamentos. Adicionar um breve pensamento entre parênteses (não deve ser confundido com um pensamento paratático) interrompe a cadência previsível da escrita gerada por IA.
• Escolha uma pista: A personalidade sedenta de popularidade da IA ​​inclina-se para terrenos neutros, geralmente resultando em equívocos que não dizem absolutamente nada. Escolha um lado. Construa sua autoridade com base na convicção.
• A intervenção WordHippo: A IA tem um vocabulário limitado no qual se apoia como uma muleta. Mantenha um dicionário de sinônimos aberto (eu adoro o WordHippo, outros membros da equipe usam thesaurus.com e ChatGPT funciona tão bem) e troque os descritores genéricos por algo com dentes.
• A barra de 20%: Você vai se deparar com uma tonelada de repetições abertas e insidiosas. Ambas as formas são desnecessárias e prejudicarão a autoridade da sua marca. Procure reduzir cerca de 20% do seu texto ChatGPT.
• Vigilância de tom: Às vezes, a IA leva o tom coloquial longe demais, fazendo com que sua marca pareça acusatória ou chateada. Estou falando: “É aqui que o (sujeito) vai morrer” e “Você é um bombeiro, não um líder”. Nada o impede de mantê-lo, desde que funcione – basta usar o seu bom senso.
• A regra dos 10: Quando você encontrar uma frase genérica que pareça um preenchimento, use a IA como ferramenta de reformulação e gere 10 alternativas. Geralmente é nas versões 7 a 10 que a máquina fica sem clichês e lhe dá personalidade.

Considerações finais sobre a criação de conteúdo semelhante ao humano com fluxos de trabalho híbridos de IA + humanos

É hora do aviso completo: escrevi este artigo usando IA e depois passei muito tempo editando-o.

Para finalizar, vamos contar como foi a experiência.

• Criei o esboço manualmente.
• Repeti cada seção várias vezes antes que a IA produzisse algo viável. Ocasionalmente, roubava voz e ideias dos exemplos e revertia para a linguagem robótica genérica.
• A cópia original tinha 2.040 palavras. Pós-edição e otimização, estava ao sul de 1600.

Uma coisa que notei sobre o uso de IA em fluxos de trabalho de conteúdo é essa dissonância em que não posso culpar a execução de uma frase, mas não é nada parecido com o que eu diria naturalmente. Cuidado com isso. Quando nos familiarizamos demais com padrões textuais que não são nossos, corremos o risco de perder a voz.

Por falar nisso, aqui estão três coisas que faço para aprimorar minhas habilidades de escrita humana ao usar IA:

1. Vocabulário de estudo: A comunicação é uma expressão matizada, não uma mercadoria. Você só pode expressar até onde seu domínio do idioma permitir. Quando a IA escolhe essas palavras para você, ela impede que você exercite os neurônios necessários para colorir sua autoexpressão com o “eu”. Faça e aprenda ativamente listas de novas palavras.
2. Leia mais livros: A linguagem AI é apenas um script chato. Adiciono autores com vozes drasticamente diferentes ao meu mix de leitura para ampliar as influências linguísticas. Lester Bangs, Tom Robbins, você escolhe.
3. Leia livros sobre escrita: “W” de Roy Peter ClarkeFerramentas de edição” e “Sobre escrever bem” fornecer truques do comércio para desenvolver habilidades. Escolha uma tática e edite a IA e a escrita humana, concentrando-se nisso. Isso fará de você um escritor melhor.

Então aí está. Integrar a equipe robo em seus fluxos de trabalho é um grande sim no mundo do marketing de conteúdo – e há muitas maneiras de produzir conteúdo decente sem alienar os humanos ou sem que o Google o sinalize como spam. Eu encorajo você a tentar e permanecer firmemente no controle para mantê-lo real enquanto você dimensiona sua criação de conteúdo com IA.

Observação: Este artigo foi publicado originalmente em contentmarketing.ai.