Concentre-se em palavras-chave que não sejam apenas competitivas, mas que tenham alta intenção do usuário e que reflitam tomadas de decisão complexas. Usar termos de cauda longa específicos do produto permite que seu conteúdo atraia leads mais qualificados. Por exemplo, “melhor seguro de benefícios a funcionários para PMEs” provavelmente trará conversões muito mais fortes do que palavras-chave amplas como “cotações de seguros”.

O processo de pesquisa normalmente inclui:

• Comece com o produto principal e o mapeamento regulatório
  Liste seus produtos, serviços e terminologia regulamentada (por exemplo, “seguro saúde para PME”, “indenização profissional”, “limites ISA”).
• Analise a intenção de pesquisa em todas as fases
  As decisões financeiras envolvem várias etapas e exigem muita pesquisa. Mapeie palavras-chave para o funil completo:
  • Funil superior: “o que é seguro de responsabilidade civil excedente”
  • Funil intermediário: “melhor seguro de responsabilidade civil para pequenas empresas”
  • Funil inferior: “cotação de seguro de responsabilidade civil no Reino Unido” Isso ajuda a construir conteúdo claramente definido para educação e conversão.
• Analise o posicionamento do concorrente e do agregador
  Revise as classificações dos principais concorrentes, sites de comparação e disruptores de fintech. Os agregadores geralmente reivindicam os primeiros lugares.
• Crie variações de cauda longa e alta intenção
  Os pesquisadores financeiros adoram detalhes. Expanda termos amplos:
  • “seguro de vida” → “seguro de vida para novos pais no Reino Unido”
  • “empréstimo comercial” → “empréstimo comercial sem garantia para startups no Reino Unido”
  • “Cobertura de saúde para PME” → “seguro de saúde para empresas com menos de 20 trabalhadores”
    Isso evita a competição de longo prazo e atrai usuários prontos para tomar decisões
• Use ferramentas de dados para volume e dificuldade
  Ferramentas como SEMrush, ahrefs ou Google Keyword Planner ajudam você a avaliar o volume de pesquisa, a dificuldade das palavras-chave e o CPC (geralmente alto no FS, indicando concorrência)

As páginas de finanças se enquadram na categoria Your Money or Your Life do Google (YMYL), o que significa que devem manter os mais altos níveis de qualidade. Fortalecer sua experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade (EEAT) começa com autores confiáveis, fornecimento transparente e revisão de conformidade consistente. Três melhorias simples podem ajudar muito a fortalecer seu EEAT:

• Exiba biografias de especialistas, certificações e informações regulatórias.
• Adicione definições claras para termos complexos.
• Certifique-se de que cada página esteja factualmente correta e apoiada por dados verificados.

Quebradores de confiança a serem evitados: Em 2023, várias celebridades de destaque, incluindo Lindsay Lohan e Jake Paul, foram cobrou $ 400.000 por violar as regras de divulgação. Eles foram pagos para promover tokens criptográficos, mas não divulgaram isso. Isto deve servir como um lembrete de que a conformidade dos serviços financeiros se aplica não apenas ao conteúdo do site, mas também à Internet em geral. Enganar os consumidores com avaliações falsas é ilegal e prejudicará a percepção de confiança de qualquer site que se entregue a tais práticas enganosas.

Os avaliadores de qualidade do Google procuram sinais que indiquem que seu conteúdo não enganará os usuários na tomada de decisões financeiras. Plataformas de pesquisa baseadas em IA, como ChatGPT, também consideram os mesmos princípios do EEAT ao avaliar a confiabilidade de sites financeiros e aplicativos. Para saber mais, leia nosso guia para YMYL Trust: EEAT para SEO de serviços financeiros.

Os usuários financeiros exigem experiências excepcionalmente tranquilas. Sites lentos, instáveis ​​ou inseguros falham instantaneamente nos altos padrões do Google e do ChatGPT. Otimize Core Web Vitals, reduza scripts desnecessários e garanta o carregamento rápido de páginas móveis. Os aplicativos e sites do setor financeiro também devem manter uma higiene de segurança de alto nível: cobertura total de HTTPS, manuseio seguro de formulários e nenhum redirecionamento quebrado.

Erros técnicos podem reduzir diretamente as conversões; um único segundo de atraso reduz as taxas de conversão em 7%. Nos serviços financeiros, onde a confiança é tudo, o desempenho e a segurança influenciam diretamente a percepção da marca.

Fonte da imagem: nuvemflare

A pesquisa está mudando rapidamente dos tradicionais links de 10 azuis para respostas geradas por IA. As visões gerais de IA do Google, o Microsoft Copilot, o ChatGPT Search e o Perplexity estão moldando cada vez mais a forma como os usuários descobrem informações financeiras. Para garantir que sua marca financeira seja incluída nas respostas desses mecanismos conversacionais estruturados, concentre-se em:

• Conteúdo claro e estruturado com resumos concisos e títulos bem definidos
• Informações factuais e fáceis de citar (os modelos de IA dependem fortemente de fontes confiáveis)
• Prova de conformidade, uma vez que os sistemas de IA evitam conteúdo não confiável ou não verificado
• Profundidade do tópico expandida, respondendo a todo o contexto por trás de uma consulta
• EEAT forte, já que os modelos preferem vozes financeiras autorizadas

Parceria com um Agência GEO está rapidamente se tornando essencial para o marketing financeiro da marca, uma vez que os mecanismos de IA podem reduzir drasticamente os cliques em sites se uma marca não for considerada uma fonte confiável.

Um recente discriminação mostra que, para consultas financeiras, a visibilidade da visão geral da IA ​​aumenta drasticamente com pesquisas mais longas e mais informativas – a visibilidade do AIO financeiro vai de 11% em consultas curtas para quase 79% em consultas muito longas (consultas de 9 a 10 palavras).

Recomendamos começar com um Workshop GEOseguido por um exercício de benchmarking para ajudar sua equipe a lidar com as complexidades do GEO em camadas de SEO.

A marcação de dados estruturados pode ajudar os mecanismos de pesquisa e AI LLMs a interpretar seu principal conteúdo financeiro com precisão. Isto é especialmente importante em grandes sites bancários e sites complexos e dinâmicos de fintech e insurtech. Adicionando esquema como Serviço FinanceiroFinancialProduct, BankAccount ou PaymentCard permitem que algoritmos entendam melhor o conteúdo estruturado em suas páginas e aumentam a probabilidade de seu conteúdo ser citado por mecanismos de IA e aparecer em recursos aprimorados de resultados de mecanismos de pesquisa.

O Schema também apoia a conformidade, definindo claramente a natureza dos seus produtos ou serviços financeiros, reduzindo o risco de má interpretação por algoritmos de pesquisa. Nossos especialistas recomendam:

• Adicione tipos de esquema relevantes para finanças quando relevante.
• Marque taxas, taxas, serviços e processos sempre que possível.
• Adicione o esquema de perguntas frequentes para melhorar o AIO e a elegibilidade para resultados aprimorados.
• Use o esquema HowTo para processos baseados em etapas (por exemplo, “Como solicitar um empréstimo”).
• Mantenha a higiene estruturada dos dados para evitar erros em Console de pesquisa do Google.

Nosso guia para SEO técnico para instituições financeiras fornece mais informações sobre a implementação de esquema para resultados aprimorados de serviços financeiros.