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Identificamos as 100 publicações mais envolventes em nossa guia Relatório de análise de conteúdo, com os seguintes filtros anexados:
As 100 publicações mais envolventes
Observe que o BuzzSumo rastreia conteúdo online – ou seja. artigos, blogs, vídeos etc. Portanto, os links analisados apontarão apenas para artigos de publicação – não para páginas da web, links de rodapé, etc.
NB: Nem todos os links neste estudo serão representativos da mídia sindicalizada. Dito isto, a pesquisa prova que publicações importantes e não relacionadas transferem autoridade significativa umas para as outras. Estudar as conexões entre o conteúdo dos 100 editores mais envolventes ajuda muito a inferir a distribuição, ou pelo menos conexões fortes.
Analisamos o engajamento que uma publicação ganha para cada artigo que publica.
Se você lançar uma proposta para uma publicação, deseja que sua marca ou cliente receba o máximo de atenção possível. Os PRs há muito se concentram na “pontuação de alcance” de uma publicação ao relatar a cobertura. Este é essencialmente o tráfego ou impressões que uma publicação gera em geral. O problema com as pontuações de alcance é que elas são extremamente amplas e não estão de forma alguma vinculadas à cobertura individual. O engajamento social, por outro lado, ée é uma métrica que os jornalistas estão cada vez mais visados. O engajamento total de uma publicação é mais focado do que uma pontuação de alcance. Mas se um meio de comunicação publica muitos artigos com engajamento relativamente baixo, então uma pontuação total de engajamento alta é enganosa. É por isso que optamos por focar no engajamento médio. Envolve dividir o número de artigos que um editor escreve pelo envolvimento geral e dá uma ideia mais realista do envolvimento individual do artigo – ou seja. a quantidade de atenção que um posicionamento pode atrair para a referida publicação.
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Analisamos as 100 publicações mais envolventes. Para cada publicação individual, descobrimos seus 10 principais backlinkers. Mas esses 10 principais backlinkers foram escolhidos no mesmo conjunto de publicações (ou seja, os 100 principais), de modo que nos concentramos em links apenas das publicações de maior autoridade.
Você deseja que sua cobertura seja referenciada organicamente por outras publicações, para que seja distribuída naturalmente. Analisar a capacidade de uma publicação de obter backlinks de outras publicações ajudará você a fazer isso. Um backlink é uma referência. Mesmo que não seja distribuição de conteúdo literal (ou seja, onde sua história foi republicada palavra por palavra), isso infere distribuição ou uma conexão forte. Identificar as conexões entre as publicações pode orientar seus esforços de argumento de venda e ajudá-lo a se concentrar no alcance dos meios de comunicação que têm a capacidade de divulgar sua história além do site de sua propriedade. Concentramos nossa análise em um grupo fechado das publicações mais envolventes, pois são aquelas que têm maior probabilidade de deixar cair links relevantes e de alta qualidade. Outro benefício de limitar a análise aos links compartilhados entre editores é que eles também têm maior probabilidade de representar conteúdo distribuído. Se tivéssemos aberto nossa análise para qualquer site (ou seja, comércio eletrônico, sites B2C, etc.), os links analisados seriam menos relevantes e, portanto, menos propensos a serem distribuídos.
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Trabalhamos o engajamento dos backlinks provenientes dos 10 principais referenciadores de uma publicação.
É interessante saber o número de backlinks que apontam para uma publicação e, de certa forma, revela a autoridade de sua rede, mas e se todos esses backlinks vierem de sites de baixa autoridade com artigos de baixa tração? Para priorizar o valor ao invés do volume, optamos por focar no engajamento dos artigos que contêm esses backlinks – ou seja. aqueles que têm maior probabilidade de atrair a verdadeira atenção para sua marca ou cliente.
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UM enorme obrigado a Henley Wing-Chiu, cofundador do BuzzSumo, por coletar meticulosamente os dados para este estudo 💙
Fonte: Link original
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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