A nova pesquisa da BrightEdge oferece informações sobre como a visão geral da AI do Google classifica sites em diferentes verticais, com implicações para o que os SEOs e os editores devem se concentrar.

AIO e pesquisa orgânica

Os dados mostram que 54% das citações de visão geral da IA ​​corresponderam às páginas da web classificadas nos resultados de pesquisa orgânica. Isso significa que 46% das citações não se sobrepõem aos resultados da pesquisa orgânica. Isso poderia ser um artefato do algoritmo FastSearch do Google?

O FastSearch do Google é baseado em sinais de classificação gerados pelo modelo de aprendizado profundo de classificação que é treinado em registros de pesquisa e avaliadores de qualidade de terceiros. Os logs de pesquisa consistem em dados de comportamento do usuário, quais termos do Google “Clique e consulta dados”. Os dados de cliques ensinam o modelo Rankembed sobre o que os usuários significam quando pesquisam.

O comportamento de cliques é feedback sobre consultas e documentos relevantes, semelhante à forma como as classificações enviadas pelos avaliadores de qualidade ensinam a classificação sobre a qualidade. Os cliques do usuário são um sinal comportamental de quais documentos são relevantes. Portanto, como um exemplo hipotético, se as pessoas que procuram “como fazer” tendem a clicar em vídeos e tutoriais, isso ensina o modelo que vídeos e tutoriais tendem a satisfazer esses tipos de consultas. Rankembed “Aprendizes” que os documentos que são semanticamente semelhantes a um tutorial são bons correspondências para esse tipo de consulta. Os modelos não estão aprendendo no sentido humano; Eles estão identificando padrões nos dados de cliques.

Isso não significa que os 54% dos sites de AIO estão lá por causa dos fatores tradicionais de classificação. Pode ser que o algoritmo FastSearch recupere resultados semelhantes aos resultados regulares de pesquisa 54% do tempo.

Insight sobre fatores de classificação

Os dados do BrightEdge podem estar refletindo a complexidade do algoritmo FastSearch do Google, que prioriza a correspondência de velocidade e semântica de consultas em documentos sem o uso de sinais de classificação tradicionais, como links. Isso é algo que SEOs e editores devem parar e considerar, porque destaca a importância do conteúdo e também a importância de corresponder ao tipo de conteúdo que os usuários preferem ver.

Portanto, se eles estão consultando sobre um produto, eles não esperam ver uma página com um ensaio sobre o produto; Eles esperam ver uma página com o produto.

Orgânico e a sobreposição de AIO evoluíram ao longo do tempo

Quando o AIO foi lançado, houve apenas uma sobreposição de 32% entre o AIO e os resultados clássicos de pesquisa orgânica. Os dados da BrightEdge mostram que a sobreposição cresceu nos dezesseis meses entre a estréia das visões gerais da IA ​​e hoje.

A partida orgânica e aio depende da vertical

A divisão porcentagem de 54/46 não está em todos os aspectos. A porcentagem de sites com classificação AIO que correspondem aos resultados da pesquisa orgânica varia de acordo com a vertical.

Seu dinheiro ou seu conteúdo de vida (imil) mostrou uma maior taxa de sobreposição entre orgânicos e AIO.

Os dados do BrightEdge mostram:

• A saúde tem uma forte sobreposição: 75,3% de sobreposição (começou em 63,3%).
• A sobreposição da educação aumentou significativamente: 72,6% de sobreposição entre orgânicos e AIO, mostrando um crescimento de +53,2 pontos percentuais, de 19,4% a 72,6%.
• O seguro também sofreu maior sobreposição: 68,6%. Isso representa um crescimento percentual de +47,7 dos 20,9% de sobreposição quando a AIO foi introduzida pela primeira vez.
• O comércio eletrônico tem muito pouca sobreposição com os resultados da pesquisa orgânica: 22,9% de sobreposição (apenas +0,6 pontos percentuais mudam).

Vou especular aqui e dizer que os resultados da saúde, educação e pesquisa de seguros podem ter uma forte sobreposição, porque o conjunto de sites autoritários que os usuários esperam ver pode ser menor. Isso pode significar que os sites nessas verticais podem ter que trabalhar duro para ser o tipo de site que os usuários esperam ver. Uma explicação ampla e simplificada é que o FastSearch não usa fatores tradicionais de classificação orgânica de pesquisa. Está classificando os tipos de páginas da web que correspondem às expectativas do usuário, atendem a certos padrões de qualidade e são semanticamente relevantes para a consulta.

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O que está acontecendo com o comércio eletrônico?

O comércio eletrônico é a única área em que a sobreposição entre Orgânica e AIO permaneceu relativamente estável com muito pouca mudança. O BrightEdge observa que a cobertura da AIO realmente diminuiu 7,6%. A AIO pode ser uma boa opção para a pesquisa, mas não é um bom formato para usuários que estão prontos para fazer uma compra.

Tiradas finais

Embora o BrightEdge recomende focar no SEO tradicional para sites em verticais que têm mais de 60% de sobreposição à pesquisa orgânica, é uma boa idéia para todos os sites, independentemente da vertical, focar no SEO tradicional e também para se concentrar na precisão, combinar as expectativas do usuário para cada consulta e prestar atenção ao que os usuários estão dizendo para reagir rapidamente às mudanças.

BrightEdge oferece os seguintes conselhos:

“Etapa 1: Identifique seu perfil de sobreposição Meça qual a porcentagem de suas citações de visão geral da IA ​​também é classificada organicamente e comparar a média de 54% para entender onde você está.

Etapa 2: combine a estratégia com a intenção. Alta sobreposição (> 60%) significa foco no SEO; A baixa sobreposição (<30%) requer estratégias de conteúdo divididas; A crescente sobreposição (30-60%) precisa de conteúdo abrangente que atenda a ambos.

Etapa 3: Monitore a convergência rastrear sua porcentagem de sobreposição mensalmente, pois cresceu +22% em todo o setor em 16 meses, observando turnos como o salto de setembro de 2024 +5,4%. ”

Leia o relatório do BrightEdge:

Visão geral da IA ​​Citações agora 54% da classificação orgânica