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Você já ouviu falar sobre aveia assada? É mágico. Ouvi falar disso pela primeira vez no TikTok.
Observei enquanto o criador do TikTok misturava alguns ingredientes – aveia, um ovo, um pouco de leite, cacau em pó e alguns outros itens. Ela colocou a mistura no forno e, quando a tirou, parecia um daqueles bolos pegajosos de lava que você pede para terminar a refeição em um restaurante.
Assar aveia era o truque de que eu precisava.
“O que mais eu poderia misturar e transformar em um bolo?” Eu me perguntei. Fui até a barra de pesquisa do TikTok e digitei aveia assada para descobrir.
Acontece que muitas pessoas usam a barra de pesquisa do TikTok para encontrar o que desejam. Na verdade, 40% da Geração Z usar o TikTok em vez do Google para obter respostas às suas dúvidas candentes.
Deixe isso penetrar – quase metade de uma geração inteira não use o Google.
Como alguém que ganha a vida escreve conteúdo – conteúdo para classificar no Google – eu queria saber mais sobre por que pessoas como eu estavam abandonando o Google e recorrendo ao TikTok.
Para aprofundar a preferência de pesquisa dos usuários do TikTok, decidi realizar uma pesquisa onde fiz quatro perguntas abertas às pessoas que usam o TikTok como mecanismo de busca:
Ouvi falar de 50 pessoas de várias idades e sexos. E embora certamente não seja uma pesquisa perfeita, obtive dela alguns insights fascinantes.
Ao ler este artigo, você aprenderá o que as pessoas procuram nas diversas plataformas e como criar conteúdo para satisfazer as necessidades dos usuários.
A maioria das pessoas entrevistadas usa o TikTok para procurar receitas. Um entrevistado observou que os comentários nos vídeos do TikTok são melhores provas sociais do que os comentários em blogs de receitas; eles confiam mais nos vídeos do TikTok quando se trata de conteúdo culinário.
Dicas de vida é um segmento amplo que ficou em segundo lugar. Este segmento inclui coisas como dicas de negócios e truques para a vida. Pense em dicas de vida como qualquer dica pequena para melhorar sua vida (ou seja, como limpar a pia da cozinha, dicas de marketing para novos negócios, tirar manchas de tomate das camisas…esse tipo de dicas).
Não há surpresas nisso – o TikTok é fantástico para coletar informações rápidas.
A próxima categoria mais popular estava ligada ao entretenimento local e análises de produtos. As pessoas usam o TikTok para pesquisar coisas para fazer, restaurantes para comer e atrações para ver em suas cidades de origem e lugares que planejam visitar. Eles também gostam de receber depoimentos em primeira pessoa sobre os produtos que desejam comprar.
As pesquisas menos populares foram por informações e notícias sobre saúde. As pessoas que entrevistei não gostam de receber notícias relacionadas à saúde ou via TikTok.
⭐Principal conclusão: As pessoas entrevistadas usam principalmente o TikTok para procurar receitas e dicas rápidas.
Quando comparamos os hábitos de pesquisa do TikTok com os do Google, há uma grande diferença.
Os entrevistados disseram que não usam o Google para pesquisar receitas e parece que gravitam em torno do TikTok em busca de conteúdo relacionado a alimentos. Mas, como mencionou um entrevistado, eles ainda pesquisam receitas no Google quando precisam de instruções adicionais para ajudá-los a preparar a refeição.
Isso significa que os blogs de receitas estão obsoletos? Não tão rápido. Uma rápida pesquisa pelo termo “receitas” no Google Trends mostra uma muito leve tendência de queda começando por volta de 2020, na época em que o TikTok se tornou popular.
No entanto, isso não está necessariamente relacionado ao TikTok. E isso não significa que o Google seja irrelevante para blogueiros de culinária (o termo de pesquisa receita de macarrão com queijo recebe cerca de 165 mil pesquisas por mês… O Google ainda recebe muita ação para pesquisas relacionadas a receitas).
Quanto às pesquisas mais populares no Google, as pessoas dizem que recorrem ao Google para artigos relacionados a notícias. As pessoas também gostam de usar o Google para encontrar artigos acadêmicos, artigos longos e qualquer informação do Map Pack (ou seja, horário, endereço, localização ou informações de contato de uma empresa).
⭐Principal conclusão: As pessoas pesquisadas usam principalmente o Google para pesquisar artigos (notícias, acadêmicos e extensos).
É aqui que obtemos mais contexto para os números acima.
Ao ler as respostas dos entrevistados, notei muitas semelhanças, tornando mais fácil resumir as respostas em alguns pontos concisos.
As pessoas preferem o TikTok ao Google pelos seguintes motivos:
Parece que as pessoas gostam de obter respostas rápidas às suas perguntas. O que é um grande contraste com o Google, onde você pode levar de 10 a 15 minutos para ler um artigo completo.
Também achei interessante como várias pessoas apontaram que não gostam de como a primeira página de resultados do Google é preenchida com sites grandes. Para eles, parece inautêntico. E é aí que o TikTok brilha. Os usuários gostam de ver conteúdo de pequenos e grandes criadores. Parece menos corporativo e, em vez disso, mais identificável e confiável.
Mas só porque as pessoas gostam do TikTok para algumas coisas não significa que seja perfeito. Os usuários recorrem ao Google porque:
Com o Google, as pessoas parecem recorrer a ele quando desejam conteúdo extenso e repleto de informações OU quando estão prestes a comprar alguma coisa.
Achei interessante que várias pessoas notaram falta de confiança no Google. As pessoas apontaram que boas informações no Google estão ocultas nos resultados de pesquisa e que coisas como People Also Ask (PAA) costumam ser imprecisas, como este resultado abaixo (Jack Astor’s é uma rede de restaurantes, mas o PAA do Google é impreciso e não mostra a resposta certa):
Com isso, eles disseram que confiam mais nas informações do TikTok do que no Google.
No entanto, um estudo descobriu que 1 em cada 5 vídeos postado no TikTok contém informações incorretas. Resumindo, o TikTok não é nem mais nem menos confiável que o Google – mas os usuários parecem pensar que sim.
Falei recentemente com Jason Osler, repórter da CBC, sobre o problema da desinformação no TikTok. A CBC transmitiu o episódio em estações de rádio de todo o Canadá – você pode ouvi-lo aqui (o segmento tem apenas cerca de três minutos de duração). Vou resumir os principais pontos abaixo:
A desinformação sempre será um problema, mesmo em plataformas que possuem um processo de verificação. Como criadores de conteúdo, precisamos fazer a devida diligência e garantir que tudo o que compartilhamos com nosso público seja factual e correto.
Aqui estão algumas dicas se você planeja criar conteúdo para ambas as plataformas:
Tal como acontece com todas as estratégias de conteúdo, é essencial ter um conhecimento profundo do seu público para saber que conteúdo ele deseja ver de você! Se não tiver certeza, considere enviar uma enquete por meio de seu boletim informativo por e-mail ou adicionar uma às suas histórias do Instagram para perguntar quais tipos de consultas (relacionadas ao seu nicho) eles procuram em diferentes plataformas.
Eu adoraria ouvir sua opinião nos comentários. Você usa o TikTok para pesquisar consultas e, em caso afirmativo, o que está procurando?
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Dana Nicole é uma redatora freelance premiada da MarTech/SaaS que foi classificada como uma das melhores redatoras de SaaS pela Software World. Ela é especializada em escrever conteúdo envolvente com alta classificação nos mecanismos de pesquisa e apareceu em publicações como SEMrush, ConvertKit e Hotjar.
Dana é formada em Administração de Empresas e tem mais de 15 anos de experiência trabalhando ao lado de marcas nacionais em seus departamentos de marketing.
Quando Dana não está trabalhando, você pode encontrá-la dançando nas pontas, preparando novas receitas e explorando a natureza com seus dois cachorros grandes.
Fonte: Link original
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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