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Confusão no espaço: vários termos (Geo, LMO, AO, Aseo, etc.)
“Eu só queria reconhecer o quão confuso esse espaço se tornou. Quero dizer que o espaço de SEO ou o espaço de busca da IA, o que esse espaço é chamado, tornou -se verdadeiramente uma noção de confusão com tantas opiniões diferentes com pessoas falando sobre autoridade, construção de marcas, PR, EEET, EEEAT, Long Tail, LLM.
E com todos esses desafios, sempre que tenho cinco SEOs na sala, tenho mais de 11 opiniões. Então, hoje vamos mergulhar profundamente e ver como podemos passar por esse enorme enigma de Geo. Não podemos nem concordar com o nome de Geo, LMO, AO, um SEO e assim por diante. ”
Desafio de rastrear métricas significativas (cliques, conversões, avisos)
“O principal desafio que acredito que tivemos à frente de nós mesmos é O que rastrear. Então, ainda estamos olhando para os cliques. Há mais.
Como você mede as conversões? Se você rastrear 700 avisos, isso é realmente proveniente de dados postais com muita frequência, quais são realmente importantes. ”
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Papel dos modelos de IA (OpenAI, Anthropic) consumindo conteúdo sem acionar cliques
“Se olharmos para o mesmo ponto de dados, o OpenAI está visitando 1.500 páginas para cada um clique e antropia. Portanto, a Cloud está visitando 60.000 páginas para um clique, porque a arquitetura de arquitetura e antropia da Cloud é construída que eles estão tentando responder a todas as perguntas com um enorme conhecimento interno e eles executam apenas pesquisas.
Então, para resumir isso com as palavras de Matthew, o CEO da Cloud é que as pessoas confiam mais na IA e elas não estão seguindo as notas de rodapé. ”
Mudança da linguagem de marketing tradicional para conselhos confiáveis de colegas
“Então, agora, o maior desafio que vejo fora da pesquisa de IA e esses dois se reúnem é que queremos conselhos de colegas realmente confiáveis, não a linguagem de marketing corporativo. E isso mostra no Reddit explodindo, que mostra como fazemos perguntas que mostram que precisamos analisar críticas, mesmo sem consideração ou itens de baixa consideração que são provenientes do Google”.
Importância de idéias humanas autênticas e não filtradas versus mensagens de marca polida
“Então, o marketing ao longo dos anos foi como, tudo é perfeito, nosso produto é zero problemas. Mas você teria esse desafio, essa verificação da realidade, você segue o Reddit, você faz consultor de confiança, você vai a qualquer outro Você escolheria? ”
Novo placar: sendo a solução recomendada ao longo da jornada do cliente
“Então, eu quero propor este novo placar. É isso que estamos vendo e alguns dos estudos de caso que vamos passar hoje …
Portanto, o primeiro é que vou olhar para a solução recomendada, não apenas mencionada, em vez de apenas ser como fonte, mesmo que meu domínio não esteja listado como fonte, mas se estiver listado como uma solução recomendada preferida, isso é incrível, mas isso não for suficiente. Eu quero ser uma solução recomendada ao longo da jornada do cliente. Então, desde a primeira pergunta … até o momento de qual é o melhor acordo de arrendamento para este carro que eles escolheram? ”
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Concentre -se no contexto do usuário e na estrutura de jornada do herói
“Então, vamos nos aprofundar no contexto do usuário … então, se tivermos um problema, então chame para aventura, vamos usar o cliente, o exemplo de jornada de heróis, vamos atravessar o limiar desse problema. Vamos no Google AO com uma pergunta simples de cliques. Talvez tenhamos o fundo de busca em que se destacamos. E assim por diante.
Papel de aconselhamento curto e contextual versus cópia de produto polido
“Então, apenas tendo uma cópia polida muito agradável que começa com você e que fala sobre os benefícios do produto. Acredito que isso seja nos anos 90.
Esta é uma abordagem vintage para o marketing. É bom ver, mas não é o que estou procurando online. Eu quero ver conselhos contextuais.
Portanto, se eu tiver um problema com meu carro, com meu aspirador de pó, quero que esse conselho seja curto, compreensível e resolvendo meu problema específico. Então, eu quero sentir que eles me veem, eles me entendem. ”
Importância da atribuição: Conectando influência às conversões de vendas
“Então, vamos falar sobre atribuição, porque acho que isso é realmente fundamental para entender que está analisando a atribuição, a maior pergunta que estou tendo e estou construindo um pouco de tensão aqui, a maior pergunta que estou tendo na maioria das vezes é como provar que isso está realmente se convertendo?
Se olharmos para isso, neste caso, apenas o vácuo de ação para o tapete de lã, você poderá ver várias menções às pessoas que compram esse vácuo … porque todas as conversas on -line no Reddit, em pequenos blogs e pequenos fóruns, apontam as pessoas para esta solução. Então, se você encontrar esse caminho, poderá seqüestrar isso com seu produto. ”
Inserindo conversas autenticamente (Reddit, Fóruns, Comunidades)
“So if you’re in B2B space, and depending on what that is, trust me, Reddit, there is a subreddit about this and it’s not really going in and say, guys, look, this is my solution. It’s just going the party and screaming like, look, I’m amazing and I want to sell something to you. It’s coming in being a part of that group really providing value… and that is how we should, I believe, be in marketing of come and solve the problem.”
Resolvendo problemas, não perseguindo cliques
“Portanto, não estamos realmente respondendo à consulta ou à rápida. O caso de nós está voltando ao BASIC é realmente entender o problema que os usuários têm e entram nessa conversa. Compreender as necessidades é mais valioso do que qualquer outra coisa. Portanto, se você entender o que as pessoas precisam com a Tesla … respondem a perguntas, resolvem problemas, não se concentrem no volume de pesquisa e cliques. Eles virão mais tarde por esse impacto.”
P: Como as empresas criam autenticidade e confiança ao participar de discussões do Reddit?
R: Para ser autêntico, você precisa falar sobre positivos e negativos. Desafio número um que tenho em chamadas de descoberta com marcas enormes, com pequenas marcas, é como se não pudéssemos dizer que não fazemos isso ou não fazemos isso bem. Então, antes de tudo, para ser autêntico, você tem que ser dono a si mesmo … sendo muito aberto sobre negativos e positivos, isso vai filtrar um pouco o público. – Bart
P: Como as idéias orientadas a dados, como os dados GEO, ajudam a adaptar os serviços de saúde às necessidades individuais?
R: Se estou procurando superalimentos, se estou procurando um teste de DNA, se estiver procurando por pós nutricionais, farei pesquisas. Como muita pesquisa … é aí que o Reddit é enorme. E quando o Google SG foi lançado há dois anos, a vertical número um até hoje é a saúde … então, acho que, para ambos os casos, entrar profundamente nas idéias dos clientes é fundamental porque quando você constrói um produto no espaço de saúde que não está atendendo a esses pontos de validação … seu produto vai para o sul. – Bart
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”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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