A mídia social agora direciona mais tráfego para pequenas e médias empresas do que para pesquisas, e muitas pequenas e médias empresas estão começando a rastrear referências geradas por IA. Eles também veem os concorrentes aparecendo em resumos de IA como uma ameaça emergente, de acordo com novos dados de pesquisa publicados hoje pela WordStream by LocaliQ.

Por que nos importamos. As pequenas empresas agora veem os resumos de IA como um canal emergente e importante. Esses resumos moldam as decisões iniciais dos compradores e podem orientá-los para produtos concorrentes. As referências de IA também se tornaram claras e rastreáveis, convencendo as empresas de que podem – e devem – otimizar para elas.

As perdas de tráfego do Google aumentam. Quarenta por cento das pequenas e médias empresas dizem que perderam tráfego com atualizações do Google e pesquisas baseadas em IA. As grandes empresas foram as mais atingidas, com quase metade a reportar quedas. Ainda assim, a maioria das pequenas e médias empresas (72%) disse que seu SEO é “eficaz”.

Social supera a pesquisa. Sessenta e quatro por cento listaram as redes sociais como o principal impulsionador do tráfego, superando a pesquisa orgânica em 52%.

• Solopreneurs e microempresas classificaram o social em primeiro lugar.
• 35% das empresas sem um site disseram que as redes sociais e os mercados fornecem leads suficientes para que não precisem de um.

A atenção da IA ​​está aumentando. A pesquisa de IA ainda não é um fator importante, mas está no radar das pequenas e médias empresas:

• 50% monitoram referências e menções de IA.
• 70% das grandes PMEs fazem o mesmo.
• A conscientização GEO está aumentando em todos os tamanhos de empresas.

A maior frustração para as pequenas e médias empresas é ver os concorrentes aparecerem em resumos de IA em vez deles, mas a vantagem é que esses modelos muitas vezes vêm de sites além dos 10 principais do Google, dando às marcas menores uma rara chance de obter visibilidade que normalmente não ganhariam.

As páginas principais da web são vitais. Entre as pequenas e médias empresas que rastreiam o tráfego de IA, as páginas mais citadas são:

• Páginas iniciais (57%)
• Páginas de produtos ou serviços (48%)
• Páginas de contato (34%)

Como as pequenas e médias empresas estão se adaptando. As principais ações para aumentar a visibilidade da IA ​​se sobrepõem aos fundamentos de SEO:

• Use títulos claros e descritivos (35%)
• Melhorar a legibilidade (26%)
• Corrigir princípios técnicos básicos como velocidade e desempenho móvel (24%)
• PMEs maiores criam menções externas à marca (33%) e adicionam dados estruturados (30%)

Sobre os dados. WordStream by LocaliQ entrevistou mais de 300 pequenas empresas dos EUA em 24 setores. As respostas vieram de empresas com e sem sites, de proprietários individuais a organizações com 100 funcionários.

O relatório. Relatório de tendências de sites para grandes pequenas e médias empresas: SEO, GEO e o futuro do tráfego