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A IA generativa está em toda parte agora. Ele domina as agendas das conferências, preenche os feeds do LinkedIn e está remodelando a forma como muitas empresas pensam sobre a busca orgânica.
As marcas estão correndo para otimizar as visões gerais de IA, construir incorporações de vetores, mapear clusters semânticos e retrabalhar modelos de conteúdo em torno de LLMs.
O que chama muito menos atenção é uma realidade básica: para a maioria dos websites, as plataformas de IA ainda geram uma pequena parcela do tráfego geral.
A pesquisa de IA está crescendo, sem dúvida.
Mas, na maioria dos casos, o total de sessões de referência de todas as plataformas LLM combinadas equivalem a apenas cerca de 2% a 3% do tráfego orgânico que o Google fornece sozinho.
Apesar dessa lacuna, muitas equipes estão gastando mais tempo buscando estratégias de IA do que corrigindo fundamentos de SEO simples e de alto impacto que continuam a gerar resultados mensuráveis.
Em vez de melhorarem o que é mais importante hoje, estão a investir demasiado no futuro e a ter um desempenho inferior no presente.
Este artigo examina como um foco restrito em IA pode obscurecer táticas comprovadas de SEO e destaca exemplos práticos e dados do mundo real que mostram como esses fundamentos ainda movem a agulha hoje.
Numa era em que todos estão obcecados por coisas como incorporação de vetores e relacionamentos semânticos, é fácil esquecer que pequenas atualizações podem ter um grande impacto.
Por exemplo, as tags de título ainda são uma das alavancas de SEO mais simples e eficazes de se usar.
E muitas vezes são um dos elementos da página que a maioria dos sites erram, seja por direcionar as palavras-chave erradas, por não incluir variações ou por não segmentar absolutamente nada.
Apenas algumas semanas atrás, um cliente obteve uma vitória simplesmente adicionando “& (palavra-chave)” à tag de título existente em sua página inicial. Nada mais foi alterado.
As classificações de palavras-chave dispararam, assim como os cliques e impressões de consultas contendo essa palavra-chave.
Tudo isso foi conseguido simplesmente alterando a tag de título em uma página.
Combine isso com outras táticas, como edições de texto na página, links internos e backlinks em várias páginas, e o crescimento continuará.
Pode parecer básico, mas ainda funciona.
E se você se concentrar apenas em estratégias GEO avançadas, poderá ignorar táticas simples que fornecem impacto imediato e observável.
Outra tática que desapareceu de vista com o surgimento da IA é a que costuma ser chamada de técnica do arranha-céu.
Envolve identificar um conjunto de palavras-chave e as páginas que já estão classificadas para elas e, em seguida, publicar uma versão materialmente mais forte, projetada para superar os resultados existentes.
É verdade que a web está saturada de conteúdo sobre temas semelhantes, especialmente para palavras-chave visíveis na maioria das ferramentas de pesquisa.
Mas quando um site tem autoridade suficiente, um direito claro de vencer e conteúdo atualizado, essa abordagem ainda pode ser altamente eficaz.
Eu vi isso funcionar repetidamente.
Aqui estão os dados do Google Search Console de um artigo recente que publicamos para um cliente sobre um tópico popular e antigo, com muitas páginas concorrentes já classificadas.
A postagem subiu para o segundo lugar quase imediatamente e começou a gerar novos cliques e impressões.
Por que funcionou?
O site tem forte autoridade e grande parte do conteúdo classificado antes dele estava desatualizado e obsoleto.
Se você está hesitante em publicar o milésimo artigo sobre um tema estabelecido, essa hesitação é compreensível.
Essa abordagem não funcionará para todos os sites. Mas ignorá-lo completamente pode significar deixar passar vitórias claras e de grande confiança como estas.
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O entusiasmo em torno das experiências de compra baseadas em IA levou algumas equipes a acreditar que a otimização tradicional de sites está se tornando obsoleta.
Há uma suposição crescente de que os assistentes de IA em breve lidarão com a maioria das interações ou que os usuários farão conversões diretamente nas plataformas de IA, sem nunca acessar um site.
Parte desse futuro está começando a tomar forma, especialmente para marcas de comércio eletrônico que estão experimentando recursos como Instant Checkout no ChatGPT.
Mas muitos sites não vendem produtos.
E mesmo para aquelas que o fazem, a maioria das marcas ainda recebe um volume significativo de tráfego da pesquisa tradicional e continua a contar com frases de chamariz e sinais na página para gerar conversões.
Também faz pouca diferença como um usuário chega – por meio de pesquisa orgânica, pesquisa paga, referências de IA ou visitas diretas.
Um site rápido, uma experiência de usuário sólida e um funil de conversão claro continuam sendo essenciais.
Há também claros ganhos de desempenho vinculados à otimização desses elementos.
Aqui estão os resultados que alcançamos recentemente para um cliente após um simples teste de CTR:
As marcas que continuam a investir na experiência do usuário e na otimização da taxa de conversão superarão aquelas que não o fazem.
Essa lacuna provavelmente aumentará à medida que as equipes esperam que a IA substitua totalmente o funil de conversão.
Não há dúvida de que a IA está remodelando o cenário de pesquisa.
Está mudando o comportamento do usuário, influenciando SERPs e complicando os modelos de atribuição.
O maior risco para muitas empresas, no entanto, não é subestimar a IA, mas sim corrigi-la excessivamente.
A pesquisa orgânica tradicional continua sendo a principal fonte de tráfego para a maioria dos sites, e os fundamentos de SEO ainda funcionam quando bem executados.
Estes são apenas alguns exemplos de táticas que permanecem eficazes até hoje.
É importante ressaltar que estes esforços não funcionam isoladamente.
Melhorar os fundamentos de um site pode fortalecer a visibilidade orgânica, ao mesmo tempo que apoia o desempenho da pesquisa paga e a visibilidade do LLM.
Manter-se informado sobre os desenvolvimentos da IA e planejar o que está por vir é essencial.
Não deverá ocorrer à custa das estratégias que actualmente impulsionam um crescimento mensurável.
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Rob Tindula
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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