A Amazon retirou-se inesperadamente dos leilões do Google Shopping no final de julho, abalando a pesquisa paga. Os varejistas rapidamente preencheram a lacuna, impulsionando um crescimento mais forte de cliques e reduzindo os custos de publicidade no Google e na Microsoft.

Isso é de acordo com a agência de marketing Tinuiti, que lançou hoje seu Relatório de referência de anúncios digitais do terceiro trimestre de 2025. Aqui estão algumas das principais conclusões do relatório de Tinuiti.

Pesquisa Google – mais cliques, preços mais baixos. Os gastos com publicidade aumentaram 10% ano após ano, à medida que os cliques aumentaram 11% – o quinto trimestre consecutivo de aceleração.

• Os CPCs caíram 1%, revertendo um aumento de 3% em relação ao segundo trimestre.
• Os anúncios do Shopping aumentaram: os cliques aumentaram 15%, os CPCs caíram 1% e os gastos aumentaram 14%.

• Temu e Shein voltaram ao Google Shopping em meados de 2025, compensando a saída da Amazon, enquanto o Walmart conquistou mais visibilidade.

Performance Max ganha impulso. As campanhas Performance Max (PMax) do Google continuaram a avançar, respondendo por 68% dos gastos com anúncios de compras no terceiro trimestre, acima dos 59% no segundo trimestre.

• O PMax gerou taxas de conversão 2% mais altas e vendas por clique 5% mais altas do que as campanhas padrão do Shopping, embora seu ROAS tenha sido 2% menor devido a CPCs mais altos.
• Os canais não comerciais representaram 33% dos gastos PMax, com as impressões de vídeos do YouTube dobrando de 5% para 9%.

Os anúncios de texto recuperam força. Os anúncios de texto do Google tiveram um crescimento de 8% nos gastos ano após ano e um retorno ao volume de cliques positivo após vários trimestres lentos.

• Os CPCs de marca diminuíram de um crescimento de 19% no primeiro trimestre para 5% no terceiro trimestre, enquanto os CPCs sem marca caíram 7%.

• Os anunciantes estão experimentando novas campanhas AI Max, embora elas continuem sendo uma pequena parcela da atividade.

Microsoft estável, mas mais lenta. Os gastos com anúncios de pesquisa da Microsoft aumentaram 12% ano após ano, com crescimento de cliques pouco menos de 15% e CPCs caindo 2%.

• A Amazon permaneceu ativa nos anúncios do Microsoft Shopping mesmo depois de pausar seu programa do Google.

Por que nos importamos. A retirada da Amazon deixou um vácuo que melhorou o desempenho de outros varejistas e deu espaço ao Google para estabilizar os preços e a dinâmica dos leilões. A mudança também destaca a rapidez com que a dinâmica competitiva pode mudar na publicidade digital. Ao mesmo tempo, o crescimento do Performance Max do Google sinaliza que a automação e o gerenciamento de campanhas baseado em IA estão se tornando fundamentais para manter a eficiência e o alcance em um mercado mais fluido e orientado por plataformas.

Resultado final. O ecossistema de busca paga do Google se ajustou à ausência da Amazon, entregando volumes maiores a preços mais baixos, com base nos dados do terceiro trimestre de Tinuiti. Enquanto isso, as campanhas Performance Max continuaram a remodelar o cenário à medida que a automação e a otimização de IA ganhavam força entre os anunciantes.

Relatório de Tinuiti. Relatório de referência de anúncios digitais do terceiro trimestre de 2025 (registro obrigatório)