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Estou acompanhando atentamente o desenvolvimento do SEO agente, pois acredito que nos próximos anos, à medida que as capacidades melhorarem, os agentes terão um impacto significativo na indústria. Não estou sugerindo que esta será uma substituição perfeita de talentos por uma inteligência de máquina altamente capaz. Haverá muitas tentativas e erros, mas acho que veremos mudanças radicais na forma como o espaço online funciona. Não muito diferente de como a automação transformou a manufatura.
Marie Haynes é há muito tempo uma especialista conhecida no setor, que compartilhou seus aprendizados sobre o EEAT e o algoritmo do Google por meio de seu popular boletim informativo Search News You Can Use.
Há alguns anos, Marie tomou a decisão de aposentar sua agência de SEO e apostou tudo no aprendizado de sistemas de IA, pois acredita que estamos no início de uma profunda transformação.
Maria escreveu um artigo recente“Exagero ou não, você deveria investir em agentes de IA?” sobre o que os SEOs precisam entender sobre esse espaço em rápido desenvolvimento. Então, eu a convidei para o IMHO para mergulhar mais neste tópico.
Marie acredita que a IA mudará radicalmente o nosso mundo para melhor e acredita que todas as empresas terão agentes de IA.
Você pode assistir o entrevista completa com Marie na gravação IMHO no final ou continue lendo o resumo do artigo.
“A ideia de otimizarmos para aparecer como um dos 10 links azuis do Google já acabou.”
O conselho prático de Marie para quem deseja entender os agentes é começar com Gems:
“Se você tirar uma coisa desta conversa, é tentar criar algum Gemas de Gêmeos”, enfatizou Marie. “Eventualmente, tenho quase certeza de que essas joias se transformarão em fluxos de trabalho de agência.”
Para ilustrar, ela compartilhou um processo que chamou de “joia da originalidade”, que contém um prompt de mais de 500 palavras que captura como ela avalia o conteúdo, junto com exemplos de conteúdo verdadeiramente original em sua base de conhecimento.
“Não estamos longe do dia em que todos os meus processos de SEO poderão ser gerenciados por fluxos de trabalho de agentes que ocasionalmente me pedem conselhos”, disse Marie.
A próxima progressão e o potencial real vêm do encadeamento de agentes para criar fluxos de trabalho de agentes.
O poder que isso dá é que podemos usar nosso conhecimento e experiência para ensinar IA como uma equipe de assistentes para fazer o trabalho que pode ser automatizado.
Nós então orquestraríamos o processo e, como um maestro, sentaríamos e orientaríamos os agentes para realizar o trabalho enquanto nos tornamos o ser humano responsável pela revisão do resultado.
Depois de transferirmos nosso conhecimento para os agentes e os sistemas funcionarem, poderemos nos dimensionar para lidar com clientes exponenciais.
“Em vez de atender apenas um pequeno grupo de clientes, de repente eu poderia ter cem clientes e fazer o mesmo trabalho, porque tudo passa pelo meu fluxo de trabalho”, disse Marie.
O desafio aqui é a habilidade de alertar os agentes e construí-los para alcançar o resultado desejado.
“O futuro da nossa indústria não consiste na otimização de um mecanismo, mas em atuar como interface entre negócios e tecnologia, e seremos os especialistas humanos que ensinam, orientam e implementam agentes de IA.”
Perguntei a Marie por que ela se concentra no Gemini em vez do ChatGPT, e sua resposta foi baseada na preparação para o futuro: “A principal razão pela qual uso o Gemini não é para realizar coisas hoje, mas para desenvolver minhas habilidades no que está por vir amanhã”.
Marie continuou explicando que “o Google tem todo um ecossistema que você pode ver se unindo como agora”, e ela acredita que o Google será o vencedor na corrida da IA.
“Acho que o Google vai ganhar o jogo. Acho que o jogo deles sempre foi vencer. Por isso, faço questão de usar o Gemini o máximo que puder.”
A previsão de Marie para os próximos anos é que os fluxos de trabalho sejam incorporados. “Sundar PichaiCEO do Google, disse em março que, em dois a quatro anos, todo fluxo de trabalho de agência estará profundamente incorporado em nosso trabalho diário.
No entanto, ela acredita que as verdadeiras transformações ocorrerão quando as empresas começarem a ganhar dinheiro com fluxos de trabalho de agentes.
“É incrível quantos trilhões de dólares estão sendo gastos no desenvolvimento de IA, mas ainda não há muita produção financeira neste momento”, observou Marie, referindo-se a um estudo da McKinsey que mostra que 95% das empresas que usam IA ainda não estão ganhando dinheiro com isso (Nota do editor: a McKinsey estava 80%; MIT disse 95%).
“É muito semelhante ao SEO. Houve um dia em que apenas um pequeno grupo de pessoas descobriu como melhorar no Google. Quando as pessoas começaram a ganhar um bom dinheiro entendendo o SEO, houve muita atenção. Ferramentas foram criadas e toda uma indústria surgiu. Acho que isso vai acontecer novamente. Será nos próximos 12 meses? Não sei. Sinto que pode demorar um pouco mais.”
A sobrecarga é um problema real a ter em conta e, com os desenvolvimentos a avançar tão rapidamente, existe uma enorme curva de aprendizagem para essencialmente requalificar. Mesmo para quem trabalha nisso em tempo integral.
Marie assumiu um compromisso ao apostar tudo na pesquisa de IA. “Meu trabalho de tempo integral é ficar por dentro do que está acontecendo, e até eu fico sobrecarregada com tudo o que está acontecendo com a IA”, explicou ela.
O conselho de Marie é continuar aprendendo, tentando coisas e experimentando instruções escritas.
“Na próxima vez que você realizar uma tarefa, tente criar um agente que faça isso por você”, sugeriu ela. Mesmo se não terminar, você aprenderá habilidades para a próxima tentativa.
Além disso, persevere em vez de sofrer o primeiro fracasso. “Tente descobrir o que eles podem fazer, em vez de apenas dizer a todos: ‘Ah, isso não pode ser feito’. Encontre maneiras de usá-lo.
Para equipes de desenvolvimento, ela recomenda vibe coding com ferramentas como Antigravidade do Google ou Estúdio de IA. “Você pode implantar um site inteiro sem conhecer HTML”, disse Marie.
Ela também defende relatórios de pesquisa aprofundados usando Gemini ou ChatGPT para analisar como os concorrentes estão usando IA, fornecendo valor imediato aos clientes enquanto desenvolvem habilidades.
Maria referenciada Sundar Pichai chamando a tecnologia de IA de mais profunda que o fogo ou a eletricidade em seu impacto na sociedade. Apesar de reconhecer seu preconceito depois de investir um tempo significativo na compreensão da IA, ela afirma que haverá uma ruptura social.
“Ser capaz de entender o que está acontecendo no mundo e resumir isso ao que é importante para seus clientes será um superpoder”, disse ela. Embora, ela admita, ainda haja muito aprendizado e áreas cinzentas pelas quais avançar à medida que navegamos no limite da tecnologia.
“Se você está se sentindo perdido, não está sozinho, porque imagine que agora estamos na vanguarda de todas essas mudanças acontecendo.”
Para aqueles que perseverarem, haverá recompensas significativas. Eventualmente, os proprietários de empresas clamarão por pessoas que possam explicar a IA e implementá-la. Os profissionais que desenvolverem essas habilidades agora serão extremamente valiosos no futuro.
“As pessoas que sabem como usar a IA, como criar agentes e como ganhar dinheiro com a IA serão extremamente valiosas no futuro.”
Assista ao vídeo completo da entrevista com Marie Haynes aqui:
Obrigado a Marie Haynes por oferecer seus insights e por ser minha convidada no Na minha humilde opinião.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Shelley Walsh/Search Engine Journal
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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