O Google expandiu rapidamente as visões gerais de IA em pesquisas durante 2025, depois recuou à medida que avançava para consultas comerciais e de navegação. Essas descobertas são baseadas em uma nova análise da Semrush de mais de 10 milhões de palavras-chave de janeiro a novembro.

As visões gerais da IA ​​​​aumentaram e depois recuaram. O Google não lançou as visões gerais de IA em linha reta em 2025. Um pico no meio do ano deu lugar a um retrocesso, sugerindo que o Google agiu rapidamente para testar o recurso e depois diminuiu com base nos dados do usuário:

• Janeiro: 6,5% das consultas acionaram uma visão geral da IA
• Julho: A visibilidade da visão geral da IA ​​atingiu o pico, aparecendo em pouco menos de 25% das consultas.
• Novembro: A cobertura caiu para menos de 16% das consultas.

O comportamento de zero clique desafiou as expectativas. Surpreendentemente, as taxas de cliques para palavras-chave com visões gerais de IA aumentaram constantemente desde janeiro. As visões gerais de IA não reduzem automaticamente os cliques e podem até incentivá-los.

• As visões gerais de IA ainda aparecem com mais frequência em pesquisas que já tendem a não gerar cliques.
• Mas quando Semrush comparou as mesmas palavras-chave antes e depois do aparecimento de uma visão geral de IA, as taxas de zero clique caíram de 33,75% para 31,53%.

As consultas informativas não dominam mais. As visões gerais da IA ​​do início de 2025 eram quase inteiramente informativas:

• Janeiro: 91% informativo
• Outubro: 57% informativo

Agora, as visões gerais de IA estão aparecendo para consultas comerciais e transacionais:

• Consultas comerciais: aumentaram de 8% para 18%
• Consultas transacionais: aumentaram de 2% para 14%

As consultas de navegação estão aumentando rapidamente. Numa mudança inesperada, os resumos de IA estão cada vez mais a interceptar pesquisas de marcas e destinos:

• As visões gerais da IA ​​de navegação cresceram de menos de 1% em janeiro para mais de 10% em novembro.

Visão geral do Google Ads + IA. No início deste ano, os anúncios raramente apareciam ao lado das visões gerais da IA. Agora eles são comuns:

• Os anúncios junto com as visões gerais de IA aumentaram de cerca de 3% em janeiro para cerca de 40% em novembro.
• Os anúncios são exibidos na parte inferior de cerca de 25% dos SERPs de visão geral de IA.

A ciência é a indústria mais impactada. Em termos de saturação de palavras-chave, a Science lidera todos os setores verticais para visões gerais de IA com 25,96%. Computadores e Eletrônicos segue com 17,92%, com Pessoas e Sociedade logo atrás com 17,29%.

• Desde março, Food & Drink teve o crescimento mais rápido em visões gerais de IA de qualquer categoria.
• Enquanto isso, imóveis, compras e artes e entretenimento permanecem levemente afetados, com visões gerais de IA aparecendo em menos de 3% das palavras-chave.

Por que nos importamos. As visões gerais de IA estão remodelando de forma desigual e persistente o comportamento de cliques, a visibilidade comercial e o posicionamento do anúncio. É provável que a volatilidade continue, portanto, monitore de perto as mudanças de desempenho vinculadas às visões gerais de IA.

O relatório. Estudo de visão geral da Semrush AI: o que os dados de SEO de 2025 nos dizem sobre a mudança de pesquisa do Google

Vá mais fundo. Em maio, relatei a versão original do estudo da Semrush no Google AI Overviews agora aparece em 13% das pesquisas: Estudo.