A Black Friday 2025 foi um pouco complicada. Ano após ano, os gastos aumentaram, as impressões caíram, mas os cliques e o engajamento permaneceram fortes.

Os dados (até agora):

• Fonte: contas do Google Ads conectadas ao Optmyzr (mais de 5.000 comércio eletrônico, 16.000 anunciantes de geração de leads ativos em ambos os anos).
• O valor da conversão e o ROAS ainda estão chegando – atualizaremos quando o quadro completo estiver pronto.

Duas grandes conclusões:

A visibilidade ficou mais cara.

• Gaste até cerca de 17% em comércio eletrônico e geração de leads.
• As impressões caíram ano após ano.
• Tradução: os anunciantes pagaram mais para atingir aproximadamente o mesmo público.

O envolvimento manteve-se estável.

• Cliques e CTR aumentam em todos os aspectos.
• A geração de leads obteve CPCs ligeiramente mais baixos e um aumento notável nos cliques.
• A atenção ainda está presente – as pessoas estão clicando.

O que isso pode significar para o quarto e primeiro trimestre de 2026:

Os custos provavelmente permanecerão altos. A Black Friday já é competitiva; se o alcance ficou mais caro aqui, a tendência provavelmente continuará até o início de 2026.

Os cliques não são o gargalo. A grande questão é o que acontece após o clique – retornos, conversões e eficiência geral são mais importantes do que o tráfego bruto.

A experiência pós-clique é importante. Landing pages, ofertas, fluxos de checkout e acompanhamento de leads determinarão o sucesso quando os cliques não forem convertidos imediatamente.

Por que nos importamos. A Black Friday 2025 mostra uma tendência clara: alcançar o público está ficando mais caro, mesmo que o engajamento continue forte. Isso significa que, embora os cliques sejam mais fáceis de obter, convertê-los em receita ou leads exigirá estratégias pós-clique mais inteligentes – otimizar páginas de destino, ofertas e acompanhamentos é agora mais crítico do que nunca. Ignorar estas mudanças pode levar a gastos mais elevados com retornos mais baixos.

Resultado final. Os anunciantes pagaram mais para permanecerem visíveis durante a Black Friday 2025, mas a atenção permaneceu forte. O desafio para o resto do quarto e do primeiro trimestre não é obter tráfego – é transformar esse tráfego em resultados de forma eficiente.

Vá mais fundo. Instantâneo de desempenho PPC da Black Friday ano após ano