Agência de marca independente Brandão tem o prazer de compartilhar notícias de sua colaboração com a marca de limpeza doméstica Fabulosoque inclui o lançamento de um novo sistema de identidade visual de marca, estratégia de arquitetura de portfólio e sistema de design de embalagens.

“A Fabulosa pode ser a história de marca mais desafiadora pós-Covid. Em 2019, Mike e James Sharpe identificaram uma oportunidade para sua empresa familiar de manufatura desenvolver uma linha de produtos de limpeza doméstica baseados em fragrâncias que realmente funcionam. Com a rápida expansão no país e no exterior, havia uma clara oportunidade de transformar a história de sucesso deste fabricante na marca feroz que ela tinha licença para se tornar. Juntos, colocamos a Fabulosa no caminho para alcançar os ambiciosos planos de crescimento da família Sharpe.” – Richard Taylor, cofundador da Consultores Brandon

Passe alguns minutos navegando no TikTok e você verá como Fabuloso desperta alegria na vida das pessoas. Não só porque a gama de mais de 150 produtos funciona e cheira bem, mas porque usar Fabulosa torna a limpeza divertida e alegre.

Enquanto a maioria das marcas de limpeza doméstica se concentra em alegações de eficácia, Brandão via a Fabulosa mais como uma marca de estilo de vida positivo – uma marca que celebra a alegria no processo e incorpora a noção de que uma casa limpa é uma casa feliz. Desbloquear isso inspirou sua nova estratégia de design para a Fabulosa: transformar sua ‘tarefa’ em ‘ta-da!’.

“Sabíamos que a fragrância era tudo para a Fabulosa, por isso desenvolvemos uma identidade distinta, ativos-chave da marca e participações especiais de fragrâncias divertidas que gritam perfume. Em seguida, encharcamos tudo de glitter para aquela dose de dopamina que sabemos que conecta os consumidores da marca e faz com que os produtos Fabulosa se destaquem da multidão monótona. De frutas e flores a representações mais abstratas de fragrâncias – o cortador de grama dourado brilhante é um favorito da equipe em particular – nosso estilo expressivo deslumbrantemente deliberado e assumidamente kitsch é extra, mas de uma forma que só a Fabulosa consegue fazer.” – Katie Rowley, Diretora de Design da Consultores Brandon

Os detalhes de design do novo sistema de identidade visual da marca incluem:

• Uma marca recriada, que posiciona a marca Fabulosa em um dispositivo circular dourado para impulsionar o reconhecimento e a consistência da marca.
• Apresentando o ‘Ding’ como um novo ativo-chave da marca para destacar detalhes, além de ‘Sparkles’ adicionais para trazer personalidade extra onde quer que a marca apareça.
• Uma paleta de cores cuidadosamente equilibrada, projetada especificamente para se destacar dos tons suaves e mais sérios das marcas concorrentes. O rosa vibrante é enérgico e próprio da Fabulosa, o ouro adiciona brilho e brilho, o branco proporciona clareza e o amarelo injeta uma camada extra de positividade.
• Padrões dinâmicos que são usados ​​para criar cenários de ambiente 3D para conectar as participações especiais da fragrância ao uso do produto no mundo real. Isso inclui azulejos geométricos que fazem referência a banheiros e estampas gráficas inspiradas em espaços de estar e jantar com papel de parede.
• Nova iconografia para eficácia e alegações de produtos. Elaborados em um estilo vetorial limpo e minimalista, eles proporcionam equilíbrio com os fortes toques da fragrância.
• Acumin Variable como fonte principal por sua simplicidade funcional e ousada para ajudar varejistas e consumidores a navegar facilmente pelos produtos em prateleiras barulhentas.
• Kangmas Italic como fonte secundária para adicionar elegância e ritmo ao comunicar sugestões de aromas e mensagens mais expressivas, tanto na embalagem quanto em comunicações mais amplas.
• Um estilo fotográfico edificante e alegre que reflete os consumidores da Fabulosa e reforça a sensação de satisfação que você tem ao terminar a limpeza.
• Novas diretrizes de tom de voz para garantir que Fabulosa soe tão divertidamente atrevida quanto parece.

Com um vasto portfólio de produtos que abrange diversas categorias e se expande rapidamente para novas, no que diz respeito às embalagens, BrandãoA equipe de estratégia trabalhou em estreita colaboração com Fabuloso para explorar oportunidades de segmentação e redefinir a arquitetura do portfólio de produtos.

“Nossa abordagem foi refletir a mentalidade do consumidor em relação à limpeza: Quero perfumar meu espaço? Enfrentar a sujeira mais difícil? Ou preciso apenas de um produto que funcione para tudo, sem ser sobrecarregado pela escolha? Depois de mapearmos isso juntos, definimos um novo conjunto de pilares de produto e desenvolvemos um sistema de design de embalagem de suporte baseado em ativos fixos e flexíveis, permitindo que a Fabulosa aumentasse ou diminuísse as dicas de fragrância e eficácia conforme necessário. Proporcionando clareza para consumidores e varejistas, essa nova abordagem já ajudou A Fabulosa desbloqueia inovação e novas oportunidades de listagem.” – Anna Tolstoluzhska, estrategista de marca da Consultores Brandon

Brandon entregou um conjunto abrangente de diretrizes de marca e ativos visuais, além da nova arquitetura de portfólio e sistemas de design de embalagens, no final de 2025. Desde então, FabulosoA equipe interna de design da Fabulosa tem trabalhado arduamente para implementá-lo em todos os pontos de contato da marca – desde embalagens existentes e novos produtos até o site e mídias sociais, através de ativações e campanhas experimentais, e dar vida ao produto na sede da Fabulosa.

“Na Fabulosa, acreditamos que fabuloso é uma mentalidade. Através desta parceria com Brandon, juntos transformamos a Fabulosa na versão mais fabulosa de si mesma. Trabalhar com a nova identidade visual da marca é uma alegria absoluta, e já recebemos feedback incrível de nossos varejistas e compradores – eles simplesmente adoram! Mas mais do que isso, mesmo nestes primeiros dias de lançamento, estamos vendo os benefícios comerciais, e a reformulação da marca já nos ajudou a conseguir novos canais de distribuição em casa com um grande múltiplo, juntamente com pedidos no exterior em novos territórios, incluindo China, Índia e Vietnã. Obrigado a toda a equipe da Brandon por realmente conhecer nossa marca, nossas ambições de crescimento e, claro, nossos consumidores. Isso nos ajudou a nos preparar para um futuro fabuloso! – Adam Burnett, Diretor Global de Marca da Fabuloso

Fonte: Brandão

Identidade da marca, Marca, Consultores Brandon, Fabuloso, Marketing, Design de embalagens