Home / Nosso Blog
Leve seu marketing digital para o próximo nível com estratégias baseadas em dados e soluções inovadoras. Vamos criar algo incrível juntos!
Acompanhe semanalmente nosso canal no youtube com vídeos de marketing e performance e se inscreva-se
A IA está mudando a forma como as pessoas descobrem e entendem as marcas.
Também está remodelando a forma como eles pesquisam, com os usuários recorrendo a ferramentas como ChatGPT, Perplexity e AI Overviews do Google para obter respostas em vez de clicar nas páginas.
Eles interagem com resumos sintetizados, não com resultados tradicionais.
Essa mudança força os profissionais de marketing a repensar como a visibilidade é construída.
O SEO ainda é importante, mas agora vai além do conteúdo ou das classificações na página.
A visibilidade depende da frequência com que uma marca é citada, referenciada e discutida em todo o ecossistema digital e de como esses sinais são interpretados por grandes modelos de linguagem.
Insira o modelo PESO.
Há muito utilizado para equilibrar mídia paga, ganha, compartilhada e própria, o PESO agora desempenha um papel central na pesquisa generativa.
Ele atua como um mecanismo de visibilidade, com cada canal contribuindo com sinais de confiança e dicas de contexto que ajudam a IA a decidir se uma marca é incluída em um resumo ou ignorada.
A visibilidade de pesquisa generativa refere-se à capacidade da sua marca de aparecer em respostas geradas por IA em plataformas habilitadas para pesquisa, incluindo:
Esses sistemas baseiam-se em bilhões de pontos de dados espalhados pela web – desde artigos de notícias e blogs até postagens no LinkedIn, documentação de produtos, fóruns e avaliações de clientes.
Quando sua marca é mencionada de forma consistente em conteúdo confiável, recente e bem estruturado nessas fontes, é mais provável que ela apareça em resumos gerados por IA.
É aqui que o PESO é importante.
Os modelos de IA não reconhecem seus silos de marketing.
Um único artigo não é suficiente, mas quando sua marca é reforçada em vários canais PESO, você aumenta a probabilidade de aparecer em resultados geradores.
Aprofunde-se: SEO além do site: ganhando visibilidade na era da IA
Cada elemento PESO contribui de forma diferente para a visibilidade da pesquisa generativa.
A mídia paga muitas vezes passa despercebida nos resumos de IA, mas seu impacto é indireto e significativo.
Campanhas pagas que direcionam tráfego para conteúdo bem estruturado e otimizado ajudam a construir a autoridade e os sinais de engajamento que os sistemas de IA reconhecem.
Uma liderança inovadora patrocinada, clara e informativa, também pode reforçar a credibilidade.
Até 89% das citações de IA vêm de mídia conquistada, de acordo com MuckRack.
Embora a mídia em geral mencione caiu 41% ano após anoo alcance da marca na verdade aumentou 10%, descobriu o Relatório de Experiência da Marca de 2025 do PAN. (Divulgação: Sou chefe de inovação em IA e vice-presidente sênior de marketing integrado do PAN.)
Isto sugere que a IA prioriza o contexto, não a quantidade.
Não precisa ser apenas uma cobertura de primeira linha. Histórias profundas e de alta autoridade provenientes de publicações comerciais e meios de comunicação de nicho podem ser tão poderosas como as dos meios de comunicação nacionais.
A liderança inovadora e a pesquisa original agora funcionam como mídia conquistada.
Plataformas de IA trouxeram pesquisas e conteúdo de estilo acadêmico 26% do tempocom base nas descobertas do estudo C-Suite Signals da PAN.
E em consultas de CMOs e CISOs, conteúdo de propriedade confiável, como white papers, séries de blogs e insights de analistas, estava entre as fontes mais citadas.
Isso significa que sua liderança inovadora não é apenas um combustível para a conscientização, é um ingresso para uma conversa produtiva.
A substância supera a viralidade: apenas 4% das citações vieram de mídias sociais ou plataformas comunitárias, reforçando que o que você diz (e como você o sustenta) é mais importante do que a frequência com que é compartilhado.
O envolvimento em plataformas como comunidades do LinkedIn, Reddit e Slack não pode ser citado diretamente nos resultados do modelo.
No entanto, eles treinam algoritmos sobre o que é tendência, confiável e significativo para o público.
Esses sinais informais criam relevância tópica, que informa como a IA classifica e apresenta as informações.
Muitas vezes, seu site é onde reside o conteúdo profundo, mas apenas se for acessível às ferramentas de IA.
Dados estruturados, cabeçalhos claros, marcação de esquema e formatação de perguntas e respostas ajudam a garantir que o conteúdo possa ser analisado e usado.
Artigos que respondem claramente a consultas de pesquisa comuns tendem a aparecer com mais frequência nos resultados de IA.
Vá mais fundo: Seu site ainda é importante na era da IA
Obtenha o boletim informativo em que os profissionais de marketing de busca confiam.
Para tornar o PESO acionável para pesquisas baseadas em IA, comece entendendo o que seu público realmente deseja saber.
Que perguntas os tomadores de decisão estão digitando no ChatGPT ou no Gemini?
Mapeie essas consultas para tópicos de conteúdo em seu mix de mídia, não apenas para conteúdo próprio, mas também em divulgação à imprensa, conteúdo patrocinado e conversas sociais.
Depois de conhecer as perguntas, concentre-se no reforço.
Se um executivo for citado em um artigo sobre IA na área da saúde, transforme essa citação em um vídeo curto ou em uma postagem no LinkedIn.
Adapte o insight principal em um blog ou boletim informativo.
Quanto mais frequentemente a mesma mensagem aparecer de forma credível entre as fontes, mais forte será o sinal para os modelos de IA de que é confiável e que vale a pena referenciar.
Por exemplo, uma empresa de segurança cibernética que promova uma nova solução de conformidade poderia:
Dentro de semanas, a marca provavelmente apareceria em resumos de IA para pesquisas relacionadas.
Aprofunde-se: SEO na era da IA: tornando-se a resposta confiável
Você também deve monitorar onde seu conteúdo aparece.
O benchmarking de visibilidade da IA ainda está surgindo, mas mesmo uma revisão manual das respostas geradas pela IA pode fornecer informações úteis.
Painéis GA4 que rastreiam o tráfego de plataformas como ChatGPT e Perplexity, ou ferramentas como os recursos de IA da Semrush, podem ajudá-lo a identificar quais peças estão funcionando e por quê.
Audite seu conteúdo e canais em busca dos sinais que a IA usa para avaliar a credibilidade.
Verifique se fontes especializadas são citadas, se publicações confiáveis direcionam para o seu conteúdo e se os backlinks apoiam a mídia de sua propriedade.
Essas dicas moldam a forma como a IA avalia e apresenta sua marca em resultados geradores.
As equipes de relações públicas e marketing há muito tratam o SEO, o reconhecimento da marca e a geração de leads como fluxos de trabalho separados.
A IA não reconhece esses limites.
As plataformas de pesquisa generativa priorizam consistência, relevância, autoridade e clareza em conteúdo pago, ganho, compartilhado e próprio.
Como resultado, o PESO é mais do que um modelo de mídia.
Antigamente, visibilidade significava aparecer na página 1. Agora, depende se os sistemas de IA veem sua marca como confiável o suficiente para resumi-la.
Essa mudança transforma o PESO em um manual para visibilidade generativa.
Sem conteúdo consistente e confiável em todos os quatro canais, as marcas correm o risco de ficar totalmente fora da conversa.
PESO se torna um mapa para construir capacidade de descoberta, confiança e consistência em tudo o que você publica.
Os profissionais de marketing que adotam essa abordagem não apenas aumentam a visibilidade, mas também moldam as narrativas que a IA aprende a associar à sua marca.
Num mundo onde os modelos de IA decidem o que apresentar e resumir, as estratégias de visibilidade devem evoluir.
Alinhar os esforços do PESO com o que os sistemas generativos valorizam – atualidade, repetição e relevância – ajuda as marcas a aparecerem onde o público agora olha primeiro.
PESO não se trata mais de equilibrar canais.
Trata-se de treinar os modelos que moldam a percepção e garantir que sua marca influencie a forma como a IA explica o mundo.
Os autores colaboradores são convidados a criar conteúdo para o Search Engine Land e são escolhidos por sua experiência e contribuição para a comunidade de pesquisa. Nossos colaboradores trabalham sob a supervisão da equipe editorial e as contribuições são verificadas quanto à qualidade e relevância para nossos leitores. Search Engine Land é propriedade de Semrush. O Colaborador não foi solicitado a fazer qualquer menção direta ou indireta de Semrush. As opiniões que expressam são próprias.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
Fale agora com um especialista da Atualizex e receba uma análise estratégica personalizada para o seu negócio.
Falar com Especialista no WhatsApp
