Home / Nosso Blog
Leve seu marketing digital para o próximo nível com estratégias baseadas em dados e soluções inovadoras. Vamos criar algo incrível juntos!
Acompanhe semanalmente nosso canal no youtube com vídeos de marketing e performance e se inscreva-se
A falta de visibilidade nos mecanismos de pesquisa é um dos principais motivos do fracasso das empresas de comércio eletrônico. E é compreensível o porquê.
Os dados mostram que 38 por cento do tráfego de uma loja de comércio eletrônico vem de fontes orgânicas. Quando um site de comércio eletrônico não consegue subir nos resultados de pesquisa, ele perde contato com uma grande parte de seus clientes potenciais. E com cerca 12 a 24 milhões Sites de comércio eletrônico por aí, desaparecer dos resultados da pesquisa e não conseguir interagir com o público significa perder para uma concorrência acirrada.
Tentar obter uma classificação mais elevada, por outro lado, significa compreender e alinhar-se com o algoritmo de pesquisa baseado no RankBrain do Google.
Para relevância entre consultas de pesquisa e resultados, o Google usa o RankBrain para classificar sites. Qualquer vendedor que deseje obter uma classificação elevada e obter exposição deve otimizar sua loja de comércio eletrônico para o RankBrain. Mas como aproveitar o RankBrain para comércio eletrônico?
O Google é muito reservado sobre como seus algoritmos funcionam, por isso temos poucas informações sobre o que é o RankBrain.
Mas pelo que sabemos, o RankBrain é um poderoso sistema baseado em IA que ajuda o Google a entender melhor as consultas de pesquisa e a gerar resultados mais precisos.
O RankBrain ajuda o Google a entender o padrão de pesquisa e comportamento de navegação do usuário. Com esse entendimento, o Google descobre a intenção por trás de uma pesquisa e gera resultados que são conceitual e contextualmente relevantes para a pesquisa.
No exemplo abaixo, pesquisamos “Edison” no Google. Agora, poderia ter sido a cidade de Edison, em Nova Jersey. Mas o Google devia saber que a maioria das pessoas que pesquisam “Edison” estão procurando informações sobre Thomas Edison e, portanto, geraram resultados de acordo.
Isso é cortesia do RankBrain.
O RankBrain é excepcionalmente preciso na correspondência de consultas de pesquisa com resultados. Na verdade, superou os especialistas do Google em 10 por cento em fazer isso.
O Google agora usa o RankBrain em todas as suas consultas de pesquisa. Portanto, é fundamental para qualquer loja de comércio eletrônico que busca visibilidade de pesquisa otimizar para RankBrain.
Antes de prosseguir, é essencial observar que o RankBrain não é um algoritmo do Google. É um componente do algoritmo Hummingbird do Google.
Agora que isso já foi resolvido, vamos falar sobre como você pode otimizar sua loja de comércio eletrônico para o RankBrain.
A otimização para RankBrain não envolve ciência de foguetes. Veja como você pode fazer isso:
Se você ainda está otimizando sua loja de comércio eletrônico em torno de uma palavra-chave primária, pare. O mundo dos mecanismos de pesquisa evoluiu muito além disso.
Sim, as palavras-chave ainda são relevantes. Mas o Google não usa mais palavras-chave de correspondência exata para encontrar relevância.
Você pode ver como a consulta de pesquisa e as palavras-chave nos principais resultados da pesquisa diferem:
Portanto, identifique uma palavra-chave principal e faça um brainstorming de outras ideias de palavras-chave semelhantes em torno dela.
Por exemplo, ao otimizar sua loja de comércio eletrônico de louças, sua palavra-chave principal pode ser louças chinesas importadas, mas o Google também pode associar palavras como “pratos importados” e “tigelas de doces chineses” à sua palavra-chave primária.
Além disso, considere incluir palavras-chave de cauda média. De acordo com o mestre do marketing digital Shane Barkerpalavras-chave de cauda média são a escolha perfeita ao otimizar para RankBrain.
Além disso, não se esqueça de palavras-chave baseadas em perguntas. Segundo a pesquisa, quase 8% de todas as consultas de pesquisa são perguntas.
Dado que o Google processa bilhões de consultas de pesquisa diariamente, 8 por cento formaria um número apreciável de perguntas.
Portanto, pesquise e inclua palavras-chave baseadas em perguntas.
Por fim, lembre-se de que não se trata mais de densidade de palavras-chave. A otimização tem tudo a ver com a experiência do usuário. Portanto, inclua palavras-chave de uma forma que não atrapalhe o fluxo do conteúdo.
O RankBrain é grande em experiência do usuário. É por isso que dá peso extra ao conteúdo bem escrito que agrega valor aos usuários.
Portanto, primeiro, identifique as dificuldades do seu público-alvo e descubra as perguntas não feitas e os problemas não resolvidos. E então crie conteúdo detalhado em torno disso.
Por exemplo, você percebeu que seus clientes potenciais estão interessados em aprender sobre laptops. Você tem um tópico em mãos. Agora, você pode criar um blog extenso ou um e-book explicando todos os tipos de laptops, o que os torna bons e ruins e como eles podem escolher o laptop certo para si.
Além disso, lembre-se de seus leitores ao criar este conteúdo e certifique-se de que o estilo e a linguagem estejam alinhados com suas preferências.
Mantenha seu tom coloquial. Escreva como você fala para que os leitores possam sentir uma conexão entre humanos e permanecer mais tempo na página, demonstrando satisfação – algo que o RankBrain recompensa.
CTR é outro indicador de satisfação do usuário. O Google usa um algoritmo de índice de qualidade. E o CTR é parte integrante do índice de qualidade.
A ativação de snippets em destaque pode ajudar, pois as listagens contendo snippets em destaque têm 2x maior CTR do que aqueles sem trechos em destaque.
Ao administrar uma loja de comércio eletrônico, você pode usar rich snippets para exibir avaliações de seu produto ou catálogo e preço.
A marca também pode ajudar a aumentar a CTR.
88% dos clientes afirmam que a autenticidade é fundamental ao decidir quais marcas desejam apoiar.
Portanto, invista na construção da autoridade da sua marca. Gerar cliques se tornará muito mais fácil quando os clientes em potencial reconhecerem e confiarem em sua marca.
Imagine pesquisar “tênis de corrida” e encontrar duas listagens, uma da Nike e outra de um vendedor desconhecido. Em qual você clicaria? Nike, provavelmente porque é uma marca confiável e reconhecida.
A intenção do usuário é definida como o objetivo ou intenção de um usuário ao inserir um termo de pesquisa em um mecanismo de pesquisa.
Imagine que você direcionou tráfego para sua loja de comércio eletrônico. Até que ponto você tem certeza de que o tráfego está aqui para fazer compras e não simplesmente para navegar?
É aqui que entra em jogo a intenção do usuário ou de pesquisa.
Para obter mais leads e gerar mais receita, você precisa se concentrar mais na intenção comercial e transacional do usuário.
Seu site terá uma classificação mais elevada se você usar palavras específicas para a intenção.
Essas palavras-chave de intenção transacional geralmente incluem as palavras desconto, compra, negócio, códigos promocionais, cupons, mais barato e compra.
Assim, você é direcionado aos clientes certos usando essas palavras-chave transacionais.
O RankBrain coleta informações sobre a satisfação do usuário e atribui classificações com base nisso.
Quando um usuário entra no seu site e sai rapidamente, o RankBrain pensa que seu site não é satisfatório o suficiente para o usuário. E, portanto, seu site pode sofrer na classificação.
Ao contrário disso, se um usuário visita seu site e permanece por muito tempo, isso informa ao RankBrain como os usuários estão satisfeitos com o que você tem em seu site. Consequentemente, você pode ser recompensado.
É por isso que você deve trabalhar para aumentar o tempo de permanência do seu site e diminuir a taxa de rejeição. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:
A navegação no site é o processo de clicar e navegar pelas páginas de um site. É uma coleção de componentes de interface do usuário e ajuda os clientes a fluir facilmente de uma página de um site para outra.
A navegação simples no site permite que o usuário conclua a tarefa em menos tempo. Isso aumenta a experiência do usuário, pois ele encontra menos confusões relacionadas ao site.
A navegação simples no site também permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site de maneira mais fácil e eficaz.
O design e a formatação eficazes de conteúdo aumentam o envolvimento dos usuários em um site e impactam positivamente a experiência. De acordo com uma pesquisa, 66 por cento de usuários preferem interagir com conteúdo “bem desenhado”.
O design do layout e o tamanho do texto em um site podem melhorar ou atrapalhar a experiência do usuário. Layout amigável de um site pode ser obtido usando imagens e vídeos, organizando e formatando conteúdo de forma interativa e adicionando links para outros conteúdos relacionados.
Um layout amigável também pode ser obtido adicionando gráficos relacionados, CTAs em todo o site e usando cabeçalhos claros.
A estrutura do site define a organização do conteúdo do seu site, seu design e a forma como as páginas estão relacionadas entre si. Uma boa estrutura de site possui vários elementos, incluindo taxonomias, links internos, localização atual, navegação e esquema.
O tipo mais popular de estrutura de site é a estrutura hierárquica. Esse tipo de estrutura é útil para sites com grande quantidade de dados. Como os sites de comércio eletrônico têm um grande quantidade de dadosa estrutura hierárquica facilita o rastreamento do seu site pelos mecanismos de pesquisa. Assim fica mais fácil a indexação do seu site.
A velocidade de carregamento do site é o tempo que leva para o seu site carregar, bem como o tempo que os mecanismos de pesquisa levam para rastreá-lo.
Os clientes preferem sites de carregamento rápido. É por isso que melhorar a velocidade de carregamento do seu site melhora a experiência do usuário.
Mais importante ainda, a velocidade de carregamento do site é um fator de classificação do mecanismo de pesquisa. O Google o usa para julgar a experiência do usuário de um site e ao mesmo tempo determinar sua classificação.
Portanto, otimizar a velocidade de carregamento do seu site é fundamental ao aprimorar sua loja de comércio eletrônico.
Alguns dos métodos para reduzir a velocidade de carregamento do site estão melhorando o tempo de resposta do servidor, reduzindo redirecionamentos e permitindo a compactação de arquivos CSS, HTML e JavaScript.
Os links internos ajudam os usuários a navegar de uma página para outra do seu site, mantendo-os no site por mais tempo e prolongando o tempo de permanência.
Portanto, construa uma estrutura de links internos sólida e certifique-se de vincular apenas páginas relevantes entre si.
Como você está otimizando um site de comércio eletrônico, use fotos nítidas dos produtos e inclua o máximo de detalhes possível sobre seus produtos para manter os clientes em seu site por mais tempo.
Com o advento do aprendizado de máquina e de técnicas avançadas de SEO, evitar novas tecnologias de marketing pode prejudicar drasticamente o seu negócio de comércio eletrônico.
RankBrain é um aprendizado de máquina (AI) algoritmo que o Google usa para classificar os resultados da pesquisa. Também ajuda o Google a processar e compreender as consultas de pesquisa. O RankBrain entende a intenção do usuário e fornece resultados de pesquisa relevantes.
A popularidade do RankBrain só aumentará com o tempo e se tornará ainda mais crucial para a otimização da loja de comércio eletrônico. Trabalhar para se familiarizar com o RankBrain hoje o ajudará a administrar sua loja de comércio eletrônico com mais sucesso no futuro. Portanto, comece agora a promover seu sucesso a longo prazo.
Atul Jindal é especialista em web design e marketing. Ele trabalhou na otimização de sites/aplicativos para SEO com foco principal na otimização de conversão. Ele cria experiências na web que trazem conversas e transformam o tráfego da web em clientes pagantes ou leads.
Inscreva-se no Boletim informativo do Search Engine Watch para obter insights sobre SEO, cenário de pesquisa, marketing de pesquisa, marketing digital, liderança, podcasts e muito mais.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
Fale agora com um especialista da Atualizex e receba uma análise estratégica personalizada para o seu negócio.
Falar com Especialista no WhatsApp
