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Gerenciar grandes catálogos no Google Performance Max pode ser como entregar o algoritmo à sua carteira e torcer pelo melhor.
A La Maison Simons enfrentou exatamente esse desafio: muitos produtos e controle insuficiente. Então eles reconstruíram sua segmentação com Insights canalizáveis e transformou uma campanha de “caixa preta” numa máquina geradora de receitas.
Simons originalmente dividiu as campanhas por categoria de produto. Parecia lógico – até que seu suéter mais vendido consumiu o orçamento e produtos mais novos ou esquecidos nunca tiveram a chance de surgir.
A segmentação estática significava visibilidade limitada e decisões lentas.
Os profissionais de marketing continuaram fazendo ajustes manuais, enquanto o Google priorizava automaticamente apenas o que já estava funcionando.
Entre no Channable Insights. Os dados de desempenho no nível do produto (ROAS, cliques, visibilidade) agora potencializam o agrupamento dinâmico:
Produtos automaticamente mover-se entre esses segmentos à medida que o desempenho muda – não é necessário trabalho manual. Como disse Etienne Jacques, gerente de campanha digital da Simons:
“Um item super popular não leva mais todo o dinheiro.”
Em vez de esperar 30 dias pelos sinais, Simons mudou para uma janela contínua de 14 dias.
O resultado: reações mais rápidas, maior precisão e menos desperdício em um catálogo em rápida evolução.
Por que parar no Google? A mesma lógica de segmentação foi aplicada automaticamente em:
A consistência entre canais cria otimização composta.
Sem aumentar os gastos com publicidade, Simons desbloqueou:
Até os “invisíveis” se transformaram em geradores de lucro surpresa quando finalmente ganharam destaque.
A automação restaurou o controle de marketing – não o removeu.
As equipes podem finalmente aprender com os dados e influenciar quais produtos crescem, em vez de deixar o PMax executar tudo no piloto automático.
Quer ganhos de ROAS no estilo Simons sem gastos extras com publicidade? Comece testando a qualidade dos dados do seu produto com um auditoria gratuita de feed e segmentação.
As opiniões expressas neste artigo são de responsabilidade do patrocinador. A Search Engine Land não confirma nem contesta nenhuma das conclusões apresentadas acima.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
