Construir o reconhecimento da marca tem sido uma parte importante, mas amplamente esquecida, do SEO. AI Search trouxe essa atividade para o primeiro plano. As ideias a seguir devem ajudar na formação de uma estratégia para obter menções ao nome da marca em uma escala onipresente, com o objetivo de alcançar onipresença semelhante nos resultados de pesquisa de IA.

Conte às pessoas sobre o site

SEOs e empresas podem ficar excessivamente preocupados em obter links e esquecer que a coisa mais importante a fazer é divulgar um site. Um site deve ter qualidades únicas que impressionem positivamente as pessoas e as deixem entusiasmadas com a marca. Se o site para o qual você está tentando gerar tráfego não tiver essas qualidades exclusivas, a construção de links ou o reconhecimento da marca podem se tornar uma atividade fútil.

Os sinais de comportamento do usuário fazem parte dos algoritmos do Google desde que os sinais Navboost de 2004 começaram a funcionar e o recente processo antitruste do Google mostra que os sinais de comportamento do usuário continuaram a desempenhar um papel. O que mudou é que os SEOs perceberam que os resultados de pesquisa de IA tendem a recomendar sites recomendados por outros sites, menciona a marca.

A chave para tudo isso é contar a outros sites sobre o seu site e deixar claro aos consumidores ou visitantes em potencial o que o torna especial.

• Portanto a primeira tarefa é sempre tornar um site especial de todas as formas possíveis.
• A segunda tarefa é contar a outras pessoas sobre o site, a fim de construir o boca a boca e a presença da marca na memória.

Otimizar um site para os usuários e cultivar o conhecimento desse site são os alicerces dos sinais externos de autoridade, experiência e popularidade dos quais o Google sempre fala.

Desvantagem das pesquisas de backlinks

Todo mundo sabe como fazer uma pesquisa de backlinks com ferramentas de terceiros, mas muitos dos dados consistem em sites inúteis; isso não é culpa da ferramenta, é apenas o estado da Internet. Em qualquer caso, uma pesquisa de backlink é limitada e não revela as conversas que pessoas reais estão tendo sobre um site.

Na minha experiência, a melhor maneira de fazer isso é identificar todas as instâncias em que um site está vinculado a outro site ou é discutido por outro site.

Menções de marca e link

Alguns sites possuem páginas de favoritos e recursos. Estas são frutas mais fáceis de alcançar.

Procure os links de um concorrente:

example.com site:.com “marcadores” -site:example.com

example.com site:.com “recursos” -site:example.com

O “-site:example.com” remove o site concorrente dos resultados da pesquisa, mostrando apenas os sites que podem mencionar o URL completo do site que pode ou não estar vinculado.

As variantes segmentadas de TLD são:

example.com site:.net "resources" 
example.com site:.org "resources" 
example.com site:.edu "resources" 
example.com site:.ai "resources" 
example.com site:.net "links" 
example.com site:.org "links" 
example.com site:.edu "links" 
example.com site:.ai "links" 
Etc.

O objetivo não é necessariamente obter links. É para aumentar o reconhecimento do site e aumentar a popularidade.

Menções à marca por nome da empresa

Uma forma de identificar menções à marca é pesquisar pelo nome da empresa usando a técnica de segmentação de TLD. Fazer uma ampla pesquisa pelo nome de uma empresa resultará apenas em algumas menções à marca. Segmentar a pesquisa por TLD revelará uma gama mais ampla de sites.

Pesquisa segmentada de menção de marca

O seguinte pressupõe que o site do concorrente está no domínio .com e você está limitando a pesquisa a sites .com.

Competitor's Brand Name site:.com -site:example.com

Variantes segmentadas:

Competitor's Brand Name site:.org
Competitor's Brand Name site:.edu
Competitor's Brand Name site:.Reddit.com
Competitor's Brand Name site:.io
etc.

Artigos patrocinados

Os artigos patrocinados são indexados por mecanismos de pesquisa e classificados em superfícies de pesquisa de IA, como AI Mode e ChatGPT. Isso pode apresentar oportunidades de compra de uma postagem patrocinada que permite apresentar sua mensagem com links nofollow e um aviso de isenção de responsabilidade de “postagem patrocinada” em destaque na parte superior da página da web – tudo em conformidade com as diretrizes do Google e da FTC.

Menções à marca: autoridade é fundamental

O que alguns SEOs nunca aprenderam é que a autoridade é importante e muito provavelmente milhões de dólares foram desperdiçados no pagamento de links de blogs de baixa qualidade e sites de qualidade superior.

Descobriu-se que ChatGPT e AI Mode recomendam sites mencionados em sites oficiais de alta qualidade. Não perca tempo ou dinheiro pagando menções em sites de baixa qualidade.

Algumas maneiras de pesquisar

Pesquisa de produto/serviço/solução

Nome do produto, serviço ou problema que precisa ser resolvido site: .com “artigo patrocinado”
Nome do produto, serviço ou problema que precisa ser resolvido site: .net “artigo patrocinado”
Nome do produto, serviço ou problema que precisa ser resolvido site: .org “artigo patrocinado”
Nome do produto ou serviço ou problema que precisa ser resolvido site: .edu “artigo patrocinado”
Nome do produto, serviço ou problema que precisa ser resolvido site: .io “artigo patrocinado”
etc.

Variante de postagem patrocinada

Nome do produto, serviço ou problema que precisa ser resolvido site: .com “postagem patrocinada”
Nome do produto, serviço ou problema que precisa ser resolvido site: .net “postagem patrocinada”
Nome do produto, serviço ou problema que precisa ser resolvido site: .org “postagem patrocinada”
Nome do produto ou serviço ou problema que precisa ser resolvido site: .edu “postagem patrocinada”
Nome do produto, serviço ou problema que precisa ser resolvido site: .io “postagem patrocinada”
etc.

Visão principal: Teste se “postagem patrocinada” ou “artigo patrocinado” fornece melhores resultados ou apenas mais resultados. Usar aspas ou, se necessário, a ferramenta de pesquisa literal, impedirá o Google de restringir os resultados da pesquisa e de mostrar uma mistura de resultados de “postagem” e “artigo”. Ao forçar o Google a ser específico, você está forçando o Google a mostrar mais resultados de pesquisa.

Pesquisa de concorrentes

Site da marca do concorrente: .com “postagem patrocinada”
Site da marca do concorrente: .net “postagem patrocinada”
Site da marca do concorrente: .org “postagem patrocinada”
Site da marca do concorrente: .edu “postagem patrocinada”
Site da marca do concorrente: .io “postagem patrocinada”
etc.

Construção pura de conscientização com presença zero na Internet

Este método de divulgação é ouro puro, especialmente para B2B, mas também para empresas profissionais, como nos nichos jurídicos. Existem organizações e associações que imprimem revistas ou enviam boletins informativos para milhares, às vezes dezenas de milhares, de pessoas que correspondem exatamente às pessoas com quem você deseja construir o reconhecimento da marca mais lembrado.

E-mails e revistas não possuem links e tudo bem. O objetivo é construir o reconhecimento da marca com associações positivas. Qual a melhor maneira do que ser entrevistado em um boletim informativo ou revista? Qual a melhor maneira do que enviar um artigo para um boletim informativo ou revista?

Não se esqueça das revistas em PDF

Nem todas as revistas são impressas, muitas revistas estão no formato PDF. Por exemplo, eu assino uma revista de pesca de surf que está inteiramente em um formato web proprietário que só pode ser visualizado por assinantes. Se eu fosse uma empresa pesqueira, faria um esforço para conhecer alguns dos autores dos artigos, além dos editores, em conferências do setor pesqueiro onde aparecem como apresentadores e em estandes de produtos.

Esse tipo de divulgação é presencial e se chama construção de relacionamento.

Voltando às organizações e associações do setor, este é um tópico completo e continuarei com outro artigo, mas muitas das técnicas abordadas neste guia funcionarão com esse tipo de construção de marca.

Usar o operador de pesquisa de tipo de arquivo em combinação com a segmentação de TLD produzirá alguns desses tipos de oportunidades de construção de marca.

(product/service/keyword/niche) filetype:pdf site:.com newsletter
(product/service/keyword/niche) filetype:pdf site:.org newsletter

1. Segmente a busca por oportunidades por TLD .net/.com/.org/.us/.edu, etc.
A segmentação por TLD ajudará você a descobrir diferentes tipos de oportunidades de construção de marca. Os sites em um domínio Dot Org geralmente possuem links para um site por motivos diferentes dos de um site Dot Com. Os domínios ponto org representam projetos de redação de artigos, links gratuitos em uma página de links, oportunidades de artigos em boletins informativos e oportunidades de links de caridade, apenas para citar alguns.

2. Considere segmentar pesquisas pontocom
O TLD Dot Com produzirá uma superabundância de resultados de pesquisa, nem todos úteis. Isso torna imperativo segmentar os resultados para encontrar todas as oportunidades disponíveis. Mesmo se você estiver

As maneiras de segmentar o Dot Com são:

• A. Tipos de sites (blog/palavras-chave relacionadas a compras/palavras-chave de produtos ou serviços/fórum/etc.)
  Isso é bastante simples. Se você estiver procurando menções à marca, adicione palavras-chave às pesquisas que sejam diretamente relevantes para o assunto do seu negócio. Se o seu site for sobre lesões automobilísticas, sites sobre carros, bem como marcas, modelos e tipos específicos de automóveis, são como você segmentaria uma pesquisa .com
• B. Contexto – Relevância do público, não correspondência de palavras-chave
  O contexto de um artigo patrocinado é importante. Não se trata de saber se o conteúdo do site corresponde ao assunto do seu site, negócio, produto ou serviço. O importante é identificar se o alcance do público corresponde exatamente ao público que terá interesse no seu produto, negócio ou serviço.
• C. Qualidade e autoridade
  Não se trata de métricas de terceiros relacionadas a links. Trata-se apenas de fazer um julgamento de bom senso sobre se um site onde você deseja ser mencionado é bem visto por aqueles que provavelmente estarão interessados ​​em sua marca. É isso.

Remover

O que quero que você entenda é que é útil apenas contar às pessoas sobre um site e conscientizá-lo do maior número possível de pessoas. Identifique oportunidades de maneiras de fazer com que eles contem a um amigo. Não há recomendação melhor do que aquela que você pode receber de um amigo ou de uma organização confiável. Esta é a verdadeira fonte de autoridade e popularidade.

Imagem em destaque da Shutterstock/Bird stocker TH