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Se você estiver adotando uma abordagem SXO, precisará se concentrar em métricas que realmente reflitam a experiência do usuário. Comece a analisar o que os usuários fazem depois de acessar seu site: onde eles rolam, onde pausam, o que tentam clicar e onde encontram atrito.
Ferramentas como Clareza da Microsoft, Hotjarou Ovo Louco ajudá-lo a passar da suposição para ver exatamente como os usuários interagem com seu site e identificar as maiores oportunidades. Divulgação completa aqui – sou um embaixador do Microsoft Clarity e o usarei como minha ferramenta preferida ao longo deste artigo.
O conteúdo acima da dobra é importante tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa. O Google usa a indexação que prioriza os dispositivos móveis e dá mais peso ao conteúdo que é visível sem rolagem. Seu método de pontuação, descrito em Patente dos EUA 7.596.581 B2atribui especificamente maior relevância ao conteúdo que aparece “acima da dobra”, e essas pontuações de segmento impactam a classificação geral de um determinado documento.
Mesmo se deixarmos a pesquisa de lado, a primeira visualização da tela é onde os usuários decidem se estão no lugar certo. Pesquisas mostram que as pessoas formam um impressão de um site em apenas 50 milissegundos.
É aqui que entra o efeito halo. Uma primeira impressão forte aumenta a probabilidade de os usuários confiarem na página, rolarem mais e agirem. Um fraco – desordenado, vago ou confuso – pode levar a saltos ou cliques furiosos.
Ajustar o layout dessas landing pages trará conteúdo principal acima da dobra, tornando as páginas mais relevantes para seus tópicos, mais úteis para os visitantes e com maior probabilidade de aparecer nos resultados de pesquisa.
Então, o que você deve priorizar acima da dobra? Um título claro que corresponda intençãoum CTA que mostra a próxima etapa e sinais de confiança que respondem: “Por que devo acreditar em você?” Pode ser tão simples quanto o seguinte:
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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