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No início deste ano, no Google Marketing Live 2025, ganhamos uma nova frase: Power Pack. Embora possa parecer algo que você faria em um acampamento, na verdade é uma combinação de tipos de campanha no Google Ads que o Google acredita que será a próxima grande novidade para os anunciantes.
Tenho certeza de que nem todos vocês sintonizaram o GML este ano. (Confissão: eu também não.) Mas para aqueles que não estão totalmente focados nas mudanças nos cenários da mídia paga, queríamos fazer um resumo do que é o Power Pack e como ele deve funcionar para que você possa decidir se é certo para você.
O Google Power Pack é uma estratégia para combinar três tipos diferentes de campanha no Google Ads. Dois deles já existem, Performance Max e Demand Gen, e um continua a ser implementado para os anunciantes, que é AI Max.
Antes de entrarmos no Power Pack em si, vamos examinar os tipos de campanha nos quais essa estratégia se baseia.
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O Google Power Pack utiliza três campanhas que funcionam em conjunto para atingir seus objetivos. Aqui estão as três campanhas que você precisa executar ativamente ao mesmo tempo para usar a estratégia Google Power Pack.
As campanhas Demand Gen são projetadas para fazer exatamente o que o nome sugere: gerar demanda para o seu negócio. Estas são uma versão evoluída das campanhas Discovery e têm como alvo os usuários do YouTube, Gmail e canais do Discover.
Essas campanhas usam uma combinação de sósias, segmentos personalizados e dados próprios para encontrar seu público-alvo na Rede do Google. Essas campanhas dependem muito de seus criativos (vídeos, imagens ou carrosséis) e são melhores para empresas que tentam apenas gerar demanda, não necessariamente capturá-la. Isso virá com outros tipos de campanha, de acordo com o Google.
AI Max é o mais novo lançamento do Google Ads. Ao contrário dos outros dois, não é realmente um tipo de campanha. Na verdade é um conjunto de controles que você pode ativar nas campanhas da rede de pesquisa para aproveitar mais a automação do Google e encontrar seus clientes-alvo.
AI Max é (ou será) um botão simples que vive no configurações para cada campanha da rede de pesquisa em sua conta. Ao ativá-lo, você estará optando pelo seguinte:
Outros recursos ainda existem nas campanhas AI Max que estão disponíveis em campanhas de pesquisa regulares, como configurações de marca e inclusões e exclusões de URL para expansão de URL.
As campanhas Performance Max são alimentadas pela IA do Google e projetadas para alcançar seu público-alvo em todas as redes da família Google. Tudo, desde a pesquisa até o YouTube e a Rede de Display do Google, está incluído.
Essas campanhas são impulsionadas por uma combinação de sinais de público, ativos de criativos e feeds de produtos para fornecer criativos de anúncios dinâmicos ao seu público-alvo quando o Google acredita que eles têm probabilidade de conversão.
As campanhas Performance Max geralmente são mais fáceis de adotar para contas de comércio eletrônico, mas temos visto sucesso com campanhas de geração de leads quando você segue algumas práticas recomendadas simples.
O principal objetivo do Performance Max é gerar conversões para sua conta em todas as propriedades do Google, e eles exigem acompanhamento de conversões para fornecer esses resultados.
Aqui está uma rápida recapitulação dos objetivos de cada tipo de campanha:
Com cada um desses tipos de campanha tendo seus próprios objetivos, o Google os vê como o complemento ideal um para o outro.
Demand Gen alimenta AI Max e Performance Max gerando constantemente mais reconhecimento e interesse para sua empresa. O AI Max garante que você converta a intenção da parte inferior do funil de maneira eficaz, e o Performance Max reforça esses resultados em todas as plataformas, envolvendo regularmente os usuários e levando-os a agir.
Agora, embora o Google possa estar realmente interessado no novo Power Pack, isso não significa que funcionará perfeitamente para todos os anunciantes. Também não significa que a configuração cuidará de si mesma. Você, como anunciante, precisa fazer algum trabalho para tentar dar a esta máquina a melhor chance de funcionar.
Aqui estão alguns pontos a serem considerados, juntamente com as práticas recomendadas para usar o Power Pack do Google.
Embora o Demand Gen seja projetado para gerar reconhecimento e gerar conversões apenas ocasionalmente, o AI Max e o Performance Max dependem fortemente desses pontos de sucesso para saber quando e onde atingir seus clientes.
Ambos os tipos de campanha aproveitarão as estratégias de Lances inteligentes de Maximizar conversões, Maximizar valor de conversão, CPA desejado ou ROAS desejado. Sem o acompanhamento de conversões implementado (e, idealmente, 30 a 50 conversões fluindo por sua conta por mês), você não conseguirá ver os resultados que procura com esses tipos de campanha.
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Todos esses tipos de campanha dependem fortemente de textos e criativos atraentes para atrair e converter seus clientes. Sem criativos fortes, mesmo com veiculação dinâmica, o Google terá dificuldade em obter retorno.
Embora o sucesso do acompanhamento de conversões ajude a orientar para quem o Google veicula seus anúncios, ainda é altamente recomendável que você aproveite todas as informações de segmentação que puder. Podem ser dados próprios na forma de uploads ou dados de terceiros com base nos pixels do seu site e nas contas do Google Analytics 4.
Assim como tudo na publicidade, o cenário está sempre mudando e você nunca sabe quais estratégias funcionarão ou não para você até experimentá-las. Além disso, o que funciona agora quase certamente não funcionará para sempre e, mesmo que pareça estranho, os testes que falham agora poderão ter um desempenho muito bom no futuro. Mantenha seus criativos atualizados, adicione novas informações do público, aproveite novos recursos e sempre mantenha sua estratégia adaptando-se ao ambiente.
No novo Power Pack do Google, cada tipo de campanha tem uma função a desempenhar no desenvolvimento de uma máquina de marketing de funil completo para o seu negócio. Embora cada uma dessas campanhas possa ter um bom desempenho por si só, o Google acredita que o verdadeiro poder está em aproveitá-las em conjunto. Alimente bem a automação e ela poderá ajudar a impulsionar seus negócios e mudar sua abordagem de marketing digital. Para conhecer mais maneiras de aproveitar as vantagens do Google Ads Power Pack e muito mais, veja como nossas soluções podem ajudar!
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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