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A pesquisa online costumava ser controlada por grandes motores de busca como Google ou Bing. Mas as coisas estão mudando. Rápido.
O principal impulsionador disso, é claro, é o surgimento de Large Language Models (LLMs), como ChatGPT, Gemini e Claude, que mudaram a forma como as pessoas encontram e consomem informações online. Em vez de digitar palavras-chave em um mecanismo de pesquisa, os usuários agora estão pedindo uma resposta ao seu chatbot de IA favorito.
Para os profissionais de marketing, isso significa que apenas garantir que sua marca esteja no topo das SERPs não é mais suficiente. Você também deseja que seu conteúdo seja representado em visões gerais de IA ou citado em respostas geradas por IA quando os usuários fizerem perguntas relacionadas.
Por si só, o bom e velho SEO não é mais suficiente para a descoberta. Você também precisa combinar alguma otimização de mecanismo generativo (GEO) e otimização de mecanismo de resposta (AEO).
Continue lendo para saber o que esses termos significam e como eles diferem do SEO básico.
Basicamente, SEO é o processo de melhorar um site para que ele tenha uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa orgânica (SERPs). Todo mundo que já teve contato com marketing digital sabe que SEO não é uma situação do tipo configure e esqueça.
Os algoritmos de pesquisa evoluem constantemente, mas os componentes principais do SEO permanecem bastante consistentes. Aqui estão alguns deles:
Você pode dizer com segurança que os sites mais bem-sucedidos que dominam as SERPs atualmente foram construídos usando estratégias inteligentes de SEO.
Tomemos o NerdWallet como exemplo. O site fez uso magistral de técnicas de SEO para se tornar uma autoridade em conteúdo financeiro. Como resultado, muitas consultas relevantes levarão os usuários a uma de suas páginas.
Anos de evolução de estratégias e ferramentas ajudaram muitas marcas e editores a subir na classificação de maneiras semelhantes, desde simples ferramentas de pesquisa de palavras-chave que ajudam a descobrir a intenção do público em plataformas mais complexas, como Seobility, que oferecem auditorias abrangentes de sites e verificações de otimização.
Agora que os LLMs são causando estragos sobre hábitos de pesquisa, isso significa que o SEO não importa mais?
Na realidade, as coisas começaram a mudar há algum tempo. As gerações mais jovens, começando pela Geração Z, são não são grandes fãs da Pesquisa Google. Anos atrás, eles começaram a usar mídias sociais como o TikTok ou assistentes de voz como Alexa para encontrar informações. LLMs são apenas a segunda melhor opção.
Apesar de tudo isso, a maioria das marcas não está abandonando totalmente o SEO, e por boas razões.
Claro, a pesquisa está evoluindo, mas os mecanismos de pesquisa ainda são muito relevantes. Na verdade, Answer Engine Optimization (AEO) e Generative Engine Optimization (GEO) são simplesmente novas formas de otimização de conteúdo para diferentes métodos de distribuição de conteúdo.
Generative Engine Optimization (GEO) se concentra em melhorar suas chances de ser referenciado, citado ou parafraseado por plataformas alimentadas por IA como ChatGPT, Gemini ou Claude. Esses modelos geram respostas com base em informações treinadas e recuperadas de muitas fontes, de modo que o conteúdo bem estruturado, confiável e semanticamente rico tem maior probabilidade de aparecer nas respostas geradas por IA.
Por exemplo, quando os usuários perguntam ao ChatGPT sobre as melhores empresas de alívio de dívidas na Califórnia, marcas como Liberdade de alívio da dívida pode surgir na resposta. É uma ilustração de como a visibilidade em mecanismos generativos pode refletir a otimização eficaz da era da IA.
O Answer Engine Optimization (AEO), por outro lado, concentra-se em ganhar visibilidade em formatos de resposta direta em mecanismos de pesquisa tradicionais, como snippets em destaque do Google, caixas People Also Ask ou resultados de assistente de voz. Isso requer conteúdo claro, conciso e estruturado que se alinhe às perguntas do usuário.
Em suma, o GEO tem como alvo sistemas de IA concebidos para gerar, enquanto o AEO tem como alvo motores de busca concebidos para responder. Ambos dependem de confiança, clareza e profundidade contextual, mas o GEO estende esses princípios ao novo mundo da pesquisa generativa.
Embora o AEO já exista há vários anos, o GEO é mais recente e ainda está em rápida evolução. Ainda não definimos métodos para medir o impacto ou um manual, mas as técnicas fundamentais estão enraizadas em princípios de SEO testados e comprovados.
Os primeiros usuários se concentram em algumas técnicas principais que mostram resultados promissores, como:
Este nível de organização de perguntas frequentes fornece um guia útil para visitantes humanos e também pode melhorar a visibilidade em resumos gerados por IA ou respostas de voz.
5. Conteúdo conversacional. Seu público não usa palavras-chave para buscar informações; eles usam linguagem natural. Perguntas como “Qual é a melhor maneira de…” ou “Como faço para…” são bastante comuns, e assistentes de voz e chatbots de IA são melhores em captar conteúdo que parece mais uma conversa do que um ensaio.
6. Menções de marca desvinculadas. São casos em que sua marca é referenciada em texto sem um link clicável, por exemplo, uma notícia que diz “De acordo com pesquisa da HubSpot…” sem link para o site da empresa. Essas referências não transmitem diretamente o valor do link, mas ainda sinalizam a importância da marca e a autoridade do tópico, fatores que os LLMs frequentemente reconhecem e priorizam.
Aqui estão alguns exemplos que mostram que GEO e AEO estão trabalhando para seu conteúdo e o que você deve aspirar alcançar:
Muitas das técnicas usadas em GEO e AEO, como marcação de esquema, estrutura limpa e linguagem relevante, dependem de práticas de SEO bem otimizadas. Sem páginas rastreáveis, tempos de carregamento rápidos e relevância de palavras-chave, não há nada que a IA ou os assistentes de voz possam extrair em primeiro lugar.
Isso ocorre porque os sistemas de IA não inventam informações do nada. Muitos usam Geração Aumentada de Recuperação (RAG) ou métodos semelhantes para aproveitar o conteúdo existente de fontes confiáveis e transformá-lo em respostas que pareçam naturais.
Resumindo, se o seu conteúdo já está bem classificado, claramente estruturado e devidamente marcado, você está dando à IA e aos mecanismos de resposta exatamente o que eles precisam para divulgar sua marca.
SEO, GEO e AEO trabalham juntos para tornar seu conteúdo mais visível online. A pesquisa está mudando, mas esses métodos podem ajudá-lo a ficar por dentro de tudo e na frente de seu público-alvo.
Para acompanhar a descoberta orientada por IA, adote o SEO como sua base e, em seguida, aplique GEO e AEO para preparar sua estratégia para o futuro e manter sua marca detectável. Comece a combinar todos os três agora para um crescimento mais inteligente e sustentável.
Ben Kruger é diretor de marketing do Event Tickets Center, onde supervisiona todos os esforços de marketing, incluindo pesquisa paga, mídia social, marketing de afiliados e campanhas por e-mail. Ele cria e dimensiona campanhas de mídia paga para crescimento e retenção, aproveitando modelos de aprendizado de máquina e análises preditivas para ativações e análises de marketing. Ben falou em eventos do setor, como a Conferência Anual da Coalition for Ticket Fairness.
Preciso revisar minha estratégia de SEO para adicionar GEO e AEO?
De jeito nenhum. Pense no SEO como a base para a velocidade do site, rastreabilidade e relevância das palavras-chave, e GEO/AEO como camadas construídas sobre ele. Se o seu SEO for forte, você já está na metade do caminho.
Que tipos de conteúdo têm melhor desempenho na pesquisa generativa?
Conteúdo informativo, perene e de autoria especializada tende a ter melhor desempenho, especialmente páginas que explicam como ou por que algo funciona, em vez de simplesmente vender um produto.
Como posso saber se meu conteúdo está aparecendo nos resultados de IA?
Você pode verificar manualmente solicitando ChatGPT, Bing Copilot ou Perplexity com consultas relevantes para ver se sua marca ou conteúdo é mencionado. Ferramentas para rastrear a visibilidade GEO ainda estão surgindo, mas esperamos mais opções de análise em breve.
Fonte: Link original
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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