Todos os requisitos padrão de SEO das empresas de serviços financeiros se aplicam a sites de fintech B2B. Leia nosso guia definitivo de SEO para serviços financeiros para acertar o básico. Aqui vamos nos concentrar nas considerações técnicas de SEO específicas para empresas de fintech que vendem para outras empresas.

Papel do EEAT na fintech B2B

A fintech B2B está no extremo da categoria YMYL (Your Money, Your Life). O SEO técnico deve apoiar a confiabilidade, que tem um grande peso. Tanto os mecanismos de pesquisa quanto os clientes precisam ver se o seu conteúdo é produzido por especialistas reais e qualificados em finanças, regulamentação, segurança cibernética, pagamentos ou risco.

Os compradores empresariais têm expectativas muito maiores de confiabilidade e confiança do que os consumidores. É fundamental que as fintechs que vendem para grandes empresas demonstrem credibilidade instantaneamente.

Aprenda como demonstrar EEAT para SEO de serviços financeiros.

Adyen e FNZ demonstre experiência apresentando seus clientes de grandes marcas com destaque em sua página inicial. Ambas as plataformas também falam sobre prevenção de fraudes e conformidade regulatória na página inicial, embora os sinais de segurança e confiança sejam muito mais silenciosos na página inicial. As plataformas não colocam a autoria em seus blogs e artigos de notícias em destaque, o que indica uma falta de foco na autoridade.

Revolução e Sábiopor outro lado, colocam sinais de confiança em destaque em sua página inicial. Ambos mostram widgets e sinais de confiabilidade, como avaliações de lojas de aplicativos e classificações do TrustPilot com destaque na página inicial. O suporte ao cliente e a prevenção de fraudes também são claramente indicados, o que ajuda a construir o seu EEAT.

Hierarquia de conteúdo para clusters de tópicos

Longos ciclos de compra com vários tomadores de decisão exigem que os profissionais de marketing de fintech produzam muito conteúdo que aborde as dúvidas e considerações dos clientes em todas as fases da jornada. Os vastos volumes de conteúdo requerem uma arquitetura de site bem pensada e uma hierarquia de conteúdo que suporte isso.

Do ponto de vista de SEO, a criação de clusters de tópicos é importante para demonstrar autoridade no tópico para mecanismos de pesquisa e LLMs de plataforma de IA. Seu conteúdo deve ser agrupado em conteúdo de “pilar” primário, que geralmente tem escopo mais amplo, e uma série de artigos agrupados que se aprofundam em subtópicos específicos relacionados ao conteúdo do pilar. O conteúdo do cluster de tópicos fintech B2B deve variar de conhecimento básico a informações técnicas, fornecendo detalhes suficientes para diferentes tipos de pessoal envolvido na decisão de compra.

Mapear palavras-chave para o funil de vendas B2B pode orientar sua produção de conteúdo. Normalmente, o conteúdo do topo do funil (TOF) deve ser educacional e relacionado à conscientização do problema. O conteúdo do meio do funil (MOF) deve ser relacionado à comparação e avaliação de produtos e concorrentes. E o conteúdo da parte inferior do funil (BOF) deve ser transacional, visando palavras-chave de intenção de compra.

Listra o conteúdo é organizado em todo o site em grupos facilmente navegáveis ​​em torno de páginas de pilares específicas. Isso é visto na forma de páginas de produtos com páginas de cluster cobrindo subtópicos como recursos, documentação, preços, dispositivos. E também é transferido para as páginas de recursos do Stripe, que incluem histórias de clientes – ótimas para demonstrar a experiência da EEAT – blogs, guias e imprensa. Todas as histórias de clientes levam a páginas de produtos.