Se você for para Ferramentas → Planejamento no Google Ads, é provável que você esteja clicando no Planejador de palavras-chave. A maioria dos anunciantes para por aí.

Mas dois outros planejadores estão no mesmo menu – muitas vezes esquecidos – e podem influenciar diretamente como você prevê orçamentos, modela mudanças de desempenho e dimensiona campanhas. O Planejador de desempenho e o Planejador de alcance oferecem insights mais profundos sobre como as mudanças nos gastos afetam suas principais métricas em todos os canais.

Aqui está uma análise prática de como cada ferramenta funciona e quando usá-las para prever o crescimento com mais precisão.

Por que o Planejador de desempenho é importante para dimensionar a pesquisa e a exibição

O Planejador de desempenho ajuda você a modelar como as métricas podem mudar se você ajustar os gastos com publicidade nas Redes de Pesquisa ou Display.

Em vez de reagir ao desempenho, você pode prever como as mudanças no orçamento podem influenciar as conversões, o CPA e o gasto geral antes de fazer alterações.

O Planejador de desempenho pode ser especialmente útil se você quiser prever dados ou dimensionar uma conta. Ele fornece projeções para campanhas existentes com base em possíveis alterações no orçamento.

Essas previsões são normalmente atualizadas diariamente e baseiam-se no últimos 7 a 10 dias de dados.

Uma adição mais recente à tela inicial do Performance Planner é Planos sugeridos. O Google indica o impacto potencial de aumentar orçamentos ou lances específicos sem exigir que você crie um plano completo.

Como criar um novo plano de desempenho

Para criar um novo plano, clique em Criar novo plano na parte inferior da página.

A partir daí, uma tela pop-up permite definir o período, as datas e o canal. Se vários canais estiverem representados na sua conta, você verá mais de uma opção.

Você também pode selecionar métricas principais, incluindo metas de conversão específicas, bem como uma meta de CPA, conversão ou gasto com publicidade. Por fim, escolha as campanhas que deseja incluir no plano.

Somente campanhas qualificadas serão exibidas. O Google pode propor um orçamento de US$ 0 para determinadas campanhas se determinar que elas não são eficientes o suficiente para justificar gastos contínuos.

Antes de criar um plano, é importante entender quais campanhas se qualificam.

Elegibilidade da campanha e limitações a saber

Os critérios de elegibilidade variam de acordo com o canal em que a campanha é veiculada. Aqui estão alguns dos requisitos para campanhas de pesquisa e do Shopping.

Campanhas de pesquisa

• Estratégia de lances: Usa custo por clique (CPC) manual, CPC otimizado, máximo de cliques, máximo de conversões, valor máximo de conversão, retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado, estratégias de lances de custo por ação (CPA) desejado ou estratégias de lances de parcela de impressões desejada. Não alteraram as estratégias de lances nos últimos sete dias.
• Tempo de execução: Está em funcionamento há pelo menos 72 horas.
• Cliques recentes: Recebeu pelo menos 3 cliques nos últimos 7 dias.
• Mínimo de conversão: Recebeu pelo menos 3 conversões nos últimos 7 dias.
• Orçamento: Ter uma perda de IS (orçamento) de pesquisa inferior a 5% nos últimos 10 dias (somente campanhas de parcela de impressões desejadas).

Campanhas do Shopping (padrão)

• Estratégia de lances: A campanha não faz parte de uma estratégia de lances de portfólio.
• Tempo de execução: esteve ativo todos os dias com um gasto mínimo de US$ 10 ou mais nos últimos 10 dias.
• Mínimo de impressões: Ter recebido pelo menos 100 impressões nos últimos 7 dias.
• Mínimo de conversão: Ter recebido pelo menos 10 conversões e/ou valores de conversão nos últimos 10 dias.
• Orçamento: A campanha não tem o status “Limitada pelo orçamento”. As campanhas do Shopping padrão de ROAS desejado (apenas) têm um IS (orçamento) perdido de pesquisa inferior a 5% nos últimos 10 dias. Uma campanha com orçamento compartilhado só será qualificada se todas as campanhas no orçamento compartilhado usarem uma única conta do Merchant Center.

Este é um exemplo da aparência de um plano do Planejador de desempenho.

O Planejador de desempenho é especialmente eficaz para anunciantes com campanhas existentes que desejam projeções de KPI. Se quiser saber mais, visite Documentação de suporte do Google.

Por que o Planejador de alcance é diferente do Planejador de desempenho

Como complemento do Planejador de desempenho, o Planejador de alcance foi projetado para estimar alcance, visualizações e conversões em campanhas de vídeo.

É atualizado semanalmente com base na “Metodologia Unique Reach do Google”. Isso significa que o Google usa dados modelados de terceiros para estimar o alcance e a escala potenciais das campanhas de vídeo.

O Planejador de alcance é útil para gerentes de contas que prevêem o desempenho de uma campanha de vídeo em grande escala. Ele projeta três métricas principais: alcance único, visualizações e conversões.

Essas previsões podem ajudar a determinar como alocar os gastos com publicidade do YouTube entre as campanhas. O Reach Planner também fornece informações detalhadas sobre alcance, dados demográficos e dispositivos ao planejar novas iniciativas de vídeo.

Como construir uma previsão do Planejador de alcance

Tal como acontece com os outros planejadores, você encontrará o Planejador de alcance em Ferramentas → Planejamento. Se não conseguir acessá-lo, talvez seja necessário entrar em contato com o gerente da sua conta do Google.

Ao criar um novo plano de campanha, você será solicitado a selecionar sua localização, moeda e se deseja criar um plano para YouTube ou YouTube e TV linear.

Em seguida, selecione datas, dados demográficos, sublocações, públicos, dispositivos e limites de frequência.

Você pode escolher os segmentos In-Market, Affinity, Remarketing, Custom e Lookalike ao criar seu plano.

A próxima etapa é selecionar o tipo de campanha do YouTube que você deseja incluir.

Um recurso mais recente do Planejador de alcance fornece previsões para uma combinação de tipos de campanha de vídeo, chamados de planos avançados.

Este é um exemplo de como um plano concluído pode ficar após as seleções serem feitas:

O Planejador de alcance é extremamente útil e muitas vezes subutilizado no planejamento de gastos atuais ou futuros com anúncios em vídeo.

Se estiver interessado em saber mais, você pode concluir os módulos de aprendizagem do Reach Planner na Skillshop.

Quando usar cada planejador em seu fluxo de trabalho

O Planejador de desempenho e o Planejador de alcance são ferramentas poderosas e muitas vezes subutilizadas no Google Ads para gerentes de contas que gerenciam orçamentos e dimensionam o desempenho.

O Planejador de desempenho prevê o impacto das alterações no orçamento nas Redes de Pesquisa e Display, enquanto o Planejador de alcance fornece projeções de público e desempenho para campanhas de vídeo do YouTube.

Usados ​​em conjunto, eles ajudam os anunciantes a ir além do planejamento básico de palavras-chave e a tomar decisões mais baseadas em dados sobre alocação e crescimento do orçamento.