A Nova Era da Arrecadação de Fundos Online para Organizações Sem Fins Lucrativos

Nos últimos anos, a arrecadação de fundos online passou por transformações significativas, especialmente para as organizações sem fins lucrativos. Os doadores, mais conectados digitalmente, buscam formas inovadoras de se engajar com as causas que apoiam. Essa mudança é evidente em números: segundo o estudo de benchmarks de arrecadação de fundos M+R, houve um aumento de 32% nas receitas online entre 2019 e 2020.

A migração para plataformas digitais e campanhas via redes sociais tem se mostrado eficaz. O engajamento móvel, por exemplo, cresceu 26%, enquanto o Facebook permanece como a principal rede social utilizada por essas organizações. De acordo com dados do Instituto Blackbaud, 28% das doações em 2021 foram feitas a partir de dispositivos móveis, refletindo a crescente importância do mundo digital.

Três Estratégias para Campanhas de Sucesso

Para otimizar o potencial de arrecadação, as organizações precisam ir além da simples transposição de suas campanhas para o ambiente digital. Aqui estão três estratégias essenciais:

1. Fortalecimento das Relações com os Doadores
   O relacionamento com os doadores deve ser cultivado por meio de canais digitais. Embora boletins impressos e anúncios tradicionais ainda sejam válidos, a interação online tende a gerar maior engajamento. Utilize redes sociais e aplicativos para se comunicar de forma mais eficaz e mantenha os doadores informados sobre a missão da organização. Apresente-os em seu site através de postagens e vídeos, promovendo um vínculo duradouro.

2. Facilidade nas Doações
   A simplicidade é fundamental. Um site claro e intuitivo, que permita doações automáticas mensais ou anuais, pode aumentar significativamente a taxa de conversão. Além disso, considere aceitar métodos de pagamento variados, como PayPal e Apple Pay. Armazenar as informações dos doadores em um sistema de gerenciamento ajuda a personalizar o relacionamento e a aumentar a probabilidade de doações recorrentes.

3. Promoção de Eventos Online
   Mesmo com o retorno dos eventos presenciais, a realização de eventos de arrecadação de fundos online continua a ser uma estratégia eficaz. As pessoas se sentem cada vez mais confortáveis participando de atividades virtuais. Estudos mostram que a generosidade dos participantes em eventos online pode igualar a dos eventos presenciais. Considere realizar leilões virtuais ou noites de jogos, ampliando o alcance e as oportunidades de arrecadação.

Conclusão: A Importância da Inovação na Arrecadação de Fundos

A pandemia evidenciou que a paixão pelo apoio às causas sociais permanece forte, independentemente da forma de arrecadação. Para organizações que ainda não atualizaram suas práticas, este é o momento ideal para adotar novas abordagens. A inovação nas estratégias de arrecadação não apenas revitaliza as campanhas, mas também aumenta as chances de sucesso, permitindo que as organizações alcancem seus objetivos de forma mais eficaz.

Com essas diretrizes, sua organização terá a oportunidade de não apenas se adaptar, mas também prosperar na nova era da arrecadação de fundos.

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