O Google está expandindo as opções de comércio eletrônico nos EUA, permitindo que os comerciantes vendam produtos físicos por meio de modelos de assinatura diretamente nos anúncios do Shopping. Essa mudança visa aumentar a conveniência para os compradores e a flexibilidade para os vendedores.

O que há de novo. A partir deste mês, os comerciantes qualificados de anúncios do Shopping nos EUA poderão oferecer produtos físicos de forma recorrente.

• A política abre formalmente assinaturas em categorias como vestuário, café, saúde (excluindo medicamentos prescritos), casa e jardim, cuidados pessoais, suprimentos para animais de estimação, alimentos preparados e brinquedos.
• Para participar, os comerciantes devem atualizar seus feeds de produtos com o subscription_cost atributo, incluindo subatributos para o período de faturamento (semana, mês ou ano), duração do período e valor.
• O Google oferece suporte a apenas um preço de assinatura por página de destino, e vendas ou descontos em assinaturas ainda não são suportados.

Por que nos importamos. Esta atualização permite que os comerciantes aproveitem a tendência crescente do comércio por assinatura – desde entregas mensais de café até reabastecimento de suprimentos para animais de estimação – sem sair do ecossistema do Google Shopping. É uma grande oportunidade para marcas em categorias como café, cuidados pessoais e suprimentos para animais de estimação aumentarem a retenção de clientes e o valor vitalício. Além disso, ser precoce na adoção de assinaturas no Google pode dar aos comerciantes uma vantagem competitiva, já que os compradores preferem cada vez mais compras convenientes e com reposição automática.

Resultado final. Por apoiando oficialmente assinaturas de bens físicoso Google está oferecendo aos comerciantes uma nova maneira de gerar receitas recorrentes e fidelizar os clientes – e oferecendo aos compradores mais maneiras de “definir e esquecer”. Também posiciona o Google para competir melhor com plataformas como Amazon, Shopify e TikTok Shop, que já oferecem suporte a opções de compra recorrentes.