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O Google alertou contra a dependência de pontuações geradas por ferramentas para auditorias técnicas de SEO.
O membro da equipe de relações de pesquisa, Martin Splitt, descreveu uma estrutura de três etapas em um Pesquisar Central Lightning Talk que enfatiza o contexto específico do site em vez de métricas padronizadas.
Splitt descreveu o objetivo principal no vídeo:
“Uma auditoria técnica, na minha opinião, deve garantir que nenhum problema técnico impeça ou interfira no rastreamento ou na indexação. Ela pode usar listas de verificação e diretrizes para fazer isso, mas precisa de experiência e conhecimento para adaptar essas diretrizes e listas de verificação ao site que você audita.”
Sua estrutura recomendada tem três fases.
Primeiro, use ferramentas e diretrizes para identificar possíveis problemas. Em segundo lugar, crie um relatório adaptado ao site específico. Terceiro, faça recomendações com base nas necessidades reais do local.
A compreensão da tecnologia do site vem antes da execução de ferramentas de diagnóstico. Agrupe as descobertas por esforço necessário e impacto potencial, disse Splitt.
Contagens altas de 404 nem sempre significam problemas.
A bandeira vermelha são aumentos inexplicáveis sem alterações correspondentes no site.
Splitt explicou:
“Um grande número de erros 404, por exemplo, é esperado se você removeu muito conteúdo recentemente. Isso não é um problema. É uma consequência normal disso. Mas se você tiver um aumento inexplicável nas respostas 404, isso é algo que você deseja apontar e investigar…”
O relatório de estatísticas de rastreamento do Google Search Console mostra se os padrões 404 correspondem à manutenção normal do site ou indicam problemas técnicos.
As ferramentas geram pontuações numéricas que não possuem contexto específico do site.
Nem todas as bandeiras de ferramentas têm o mesmo peso. Um site internacional precisa de auditoria hreflang, enquanto um site de um único idioma não.
Splitt enfatizou o julgamento humano sobre a automação:
“Por favor, não siga cegamente suas ferramentas. Certifique-se de que suas descobertas sejam significativas para o site em questão e reserve um tempo para priorizá-las para obter o máximo impacto.”
Converse com pessoas que conhecem o site e sua tecnologia. Eles lhe dirão se as descobertas fazem sentido.
As listas de verificação genéricas desperdiçam tempo com correções de baixo impacto, mas ignoram problemas críticos.
As pontuações das ferramentas podem sinalizar o comportamento normal do site como problemas. Eles atribuem prioridade a questões que não afetam a forma como os mecanismos de pesquisa rastreiam seu conteúdo.
Compreender quando as métricas refletem as operações normais ajuda você a concentrar os recursos de auditoria onde eles são importantes. Isso se aplica quer você esteja realizando auditorias internas ou avaliando relatórios de agências.
As plataformas de auditoria continuam a adicionar verificações automatizadas e sistemas de pontuação. Isto aumenta a lacuna entre as conclusões genéricas e as recomendações práticas.
A orientação do Google reforça que o SEO técnico requer conhecimento além da automação de ferramentas.
Sites com configurações internacionais, grandes arquivos de conteúdo ou publicações frequentes se beneficiam mais das auditorias orientadas ao contexto.
Ouça a palestra completa de Splitt no vídeo abaixo:
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
