O Google está lançando dois novos assistentes com tecnologia de IA – Ads Advisor e Analytics Advisor – baseados em seus modelos Gemini mais recentes para ajudar os anunciantes a gerenciar campanhas e descobrir insights com mais rapidez.

As ferramentas, que começarão a ser implementadas em todas as contas do Google Ads e do Google Analytics em inglês no início de dezembro, foram projetadas para transformar o gerenciamento complexo de campanhas e a análise de dados em experiências simples e de conversação.

Ads Advisor: otimização e automação em um só lugar. O Ads Advisor atua como um parceiro de IA na plataforma que ajuda os anunciantes a gerenciar, solucionar problemas e dimensionar suas campanhas. Ele aprende com as interações do usuário para fornecer orientações cada vez mais personalizadas ao longo do tempo. Os principais recursos incluem:

• Otimização de desempenho: Fornece recomendações personalizadas para campanhas Performance Max e de pesquisa e pode aplicar alterações aprovadas diretamente, como adicionar extensões de sitelinks ou ajustar a segmentação para eventos sazonais.
• Geração criativa: Sugere novas palavras-chave, ativos e texto do anúncio com base nos dados do site e da campanha, ajudando os profissionais de marketing a manter criativos atualizados e relevantes.
• Diagnóstico de desempenho: Responde a perguntas em linguagem natural como “Por que o desempenho da minha campanha caiu?” identificando causas e sugerindo soluções.
• Solução de problemas de política: Identifica reprovações de anúncios, explica as causas principais e, em alguns casos, sugere ou até aplica correções aprovadas em conformidade com a política.

Analytics Advisor: insights instantâneos de dados complexos. O Analytics Advisor traz a IA conversacional para o Google Analytics, atuando como um analista sempre ativo que interpreta os dados de desempenho e recomenda as próximas etapas. As funções principais incluem:

• Insights rápidos e abrangentes: Responde a perguntas amplas ou específicas, como “Qual é o desempenho do meu site?” ou “O que os usuários estão fazendo este mês?” com visualizações dinâmicas e resumos personalizados.
• Análise de causa raiz: Explica picos ou quedas de tráfego analisando os fatores mais relevantes para as metas de negócios, ajudando os profissionais de marketing a entender rapidamente o “porquê” por trás das mudanças de desempenho.
• Recomendações acionáveis: Sugere estratégias baseadas em dados para reconquistar usuários de alto valor ou capitalizar tendências de desempenho, transformando análises em resultados tangíveis.

Por que nos importamos. Esses novos consultores de IA tornam o gerenciamento e a otimização de campanhas muito mais fácil e rápido. Em vez de analisar relatórios manualmente ou adivinhar problemas de desempenho, os profissionais de marketing agora podem fazer perguntas diretas e obter respostas baseadas em dados em segundos.

As ferramentas não apenas diagnosticam problemas, mas também recomendam — e em alguns casos aplicam — soluções, ajudando os anunciantes a aumentar o desempenho, economizar tempo e transformar a análise em ação imediata.

Entre as linhas. Ao incorporar assistentes com tecnologia Gemini diretamente no Google Ads e Analytics, a empresa está dando mais um passo em direção à Agentic AI – ferramentas que atuam de forma autônoma para identificar, explicar e executar melhorias em todo o ecossistema de anúncios. Para os profissionais de marketing, isso significa menos tempo pesquisando dados e mais tempo agindo sobre eles. No entanto, não é certo se isso levará a resultados positivos.

O resultado final. Os novos consultores de anúncios e análises do Google prometem tornar a otimização de campanhas e a análise de desempenho tão simples quanto conversar – transformando a forma como os anunciantes planejam, medem e agem em tempo real.