O Google está se preparando para lançar o Partner Match, uma nova opção de segmentação que permite aos anunciantes usar dados de parceiros terceirizados para criar públicos personalizados para campanhas do YouTube, de acordo com a documentação de ajuda publicada recentemente.

Como funciona. O Partner Match permite que parceiros terceirizados aprovados carreguem dados de usuários com hash, como e-mail, nome ou CEP, que o Google combinará com contas conectadas do YouTube. Os anunciantes podem então segmentar esses segmentos correspondentes em:

• Campanhas de alcance de vídeo
• Campanhas de visualizações de vídeo
• Campanhas Demand Gen (somente canal do YouTube)

Não será compatível com sequências de anúncios ou ofertas garantidas do YouTube Select.

Onde está disponível. O Partner Match será implementado globalmente, exceto no Reino Unido, na Suíça e no EEE. No entanto, os anunciantes nesses mercados restritos ainda podem usar a ferramenta para atingir usuários em regiões elegíveis.

O que os anunciantes devem fazer. Para ativar o Partner Match, os anunciantes precisam:

1. Autorizar o parceiro de dados
2. Aceite os termos do Partner Match
3. Aplicar as listas de público geradas durante a configuração da campanha

Por que nos importamos. Correspondência de parceiro poderia fornecer aos anunciantes do YouTube novos recursos de segmentação de precisão em um momento em que os sinais de público estão ficando mais fracos e os profissionais de marketing de desempenho estão ávidos por dados de intenção confiáveis. Ele dá às marcas um alcance mais preciso, melhor alinhamento entre os sinais primários dos parceiros e a entrega do YouTube, e uma nova alavanca para melhorar o desempenho em campanhas de alcance de vídeo, visualizações de vídeo e geração de demanda.

E como está disponível globalmente (com algumas exceções regionais), o Partner Match pode se tornar uma das novas ferramentas de segmentação de público mais escaláveis ​​que o YouTube introduziu nos últimos anos.