O Google apresentou um plano de conformidade à Comissão Europeia que propõe mudanças em suas operações de tecnologia de publicidade – mas rejeita apelos para desmembrar seus negócios

Como funciona:

• O Google está oferecendo mudanças no nível do produto – por exemplo, dando aos editores a capacidade de definir preços mínimos diferentes para diferentes licitantes no Google Ad Manager.
• Também propõe maior interoperabilidade entre as ferramentas do Google e as dos rivais, a fim de dar mais flexibilidade aos editores e anunciantes.
• A empresa afirma que estes ajustes resolveriam as preocupações da Comissão Europeia sem uma “dissolução perturbadora”.

Por que nos importamos. As soluções “não disruptivas” propostas pelo Google poderiam preservar a estabilidade da plataforma e evitar a turbulência de uma separação forçada – mas também podem moldar a dinâmica futura dos leilões, a transparência dos preços e o acesso a ferramentas competitivas. Em suma, o resultado influenciará o nível de controlo, escolha e eficiência de custos que os anunciantes terão no ecossistema publicitário europeu.

Entre as linhas. O Google está se apoiando em soluções técnicas em vez de grandes reformas estruturais – mas os críticos argumentam que sem uma reforma mais profunda, a dinâmica de poder na tecnologia publicitária pode não mudar fundamentalmente.

O resultado final. O Google está tentando chegar a um acordo: abordar as preocupações antitruste da UE, mantendo intactos os seus negócios integrados de tecnologia de publicidade. Os reguladores enfrentam agora uma escolha: aceitar os ajustes – ou pressionar mais para uma ruptura.

Vá mais fundo. UE multa Google em US$ 3,5 bilhões por negócios anticompetitivos de tecnologia de publicidade