No segundo trimestre de 2023, ocorreram 912 milhões de usuários de Adblock em todo o mundo. O YouTube não desistiu de lutar contra os bloqueadores de anúncios. O que começou como um teste beta em junho de 2023 passou para a implementação global de tempos lentos de carregamento de sites e bloqueio de usuários em 2024.

O Google confirmou que, se detectarem que você está usando um bloqueador de anúncios, você terá tempos de carregamento de vídeo muito lentos e será incentivado a experimentar o YouTube Premium para uma experiência sem anúncios.

Muitos usuários do Reddit online relataram ter recebido a seguinte notificação indicando que um bloqueador de anúncios foi detectado ao usar o YouTube

Outros também relataram ter sido bloqueados no YouTube. Depois de terem permissão para assistir a três vídeos que começam com um aviso de contagem regressiva, eles são impedidos de usar o site após assistirem a três vídeos até que seu bloqueador de anúncios seja desativado.

O YouTube começou a bloquear bloqueadores de anúncios em junho passado para garantir que eles não perdessem receitas potenciais de seus serviços de publicidade.
De acordo com Relatório de uso do YouTube de 2024 da Backlinkoa plataforma tem atualmente 2,49 bilhões de usuários, acima dos 2 bilhões de usuários em 2019. Isso representa oito bilhões de dólares em receita trimestral para o Google. Portanto, o YouTube tem um incentivo significativo para erradicar a capacidade dos espectadores de usar bloqueadores de anúncios e recuperar a receita perdida com anúncios.

Impactos diretos nos anunciantes

Em resposta à prevalência dos bloqueadores de anúncios, a proibição dos bloqueadores de anúncios no YouTube não é apenas uma tentativa de garantir que o seu fluxo de receitas continue a crescer, mas também de melhorar a forma como os anunciantes alcançam os seus públicos-alvo. Esta mudança afetará os anunciantes que veiculam campanhas, incluindo:

Todos esses tipos de campanha incluem anúncios na página inicial do YouTube ou no início ou durante o conteúdo do vídeo.

Maiores tamanhos e impressões de público

De acordo com Pesquisa de bloqueio de anúncios de 2023 por Tinuiticerca de 31% dos adultos nos EUA usam bloqueadores de anúncios. Assim, a proibição bem-sucedida de bloqueadores de anúncios no YouTube pode resultar em aumentos de impressão e alcance de mais de 30% para campanhas de vídeo veiculadas no Google Ads nos EUA.

Embora esta estratégia coloque o YouTube em risco de perder utilizadores para outras plataformas, Com fio’O relatório do YouTube sobre a repressão aos bloqueadores de anúncios do YouTube encontrou um número recorde de desinstalações de bloqueadores de anúncios depois que a plataforma implementou sua estratégia de defesa. Isto sugere que, apesar dos sentimentos negativos de alguns consumidores, a repressão do YouTube deverá resultar num aumento geral no tamanho da audiência dos anunciantes.

Maior investimento em vídeo

Para os anunciantes, o aumento do público no YouTube significa que há uma oportunidade de gastar mais em campanhas de vídeo.

Ao planejar seus orçamentos para 2024, lembre-se de que quanto mais cedo você expandir sua estratégia de vídeo para contabilizar gastos potencialmente 30% a mais, menos concorrência poderá ter inicialmente. Seus CPMs, ou custo por mil impressões, podem aumentar à medida que mais concorrentes aumentam suas estratégias e orçamentos de vídeo.

Como isso afeta os consumidores

Embora a repressão do YouTube aos bloqueadores de anúncios possa resultar em maior alcance e taxas de conversão para os anunciantes, os consumidores não ficaram satisfeitos com as mudanças.

Mudança no comportamento do usuário:

A comunidade online compartilhou seu desdém pelas mudanças implementadas pelo Google em 2023. Usuários no Reddit têm compartilhado sua insatisfação com a incapacidade de continuar usando bloqueadores de anúncios na plataforma.

Muitos usuários não querem pagar pelo Youtube Premium, que custa US$ 13,99/mês, um custo semelhante ao de assinaturas sem anúncios para outras plataformas de streaming.

Como resultado, eles podem migrar para outros aplicativos com conteúdo de vídeo curto, como TikTok ou Instagram. Esses aplicativos, no entanto, também possuem anúncios e não funcionam com a maioria dos bloqueadores de anúncios.

Desconfiança no YouTube

Como os usuários do YouTube são forçados a ver anúncios, eles podem criar opiniões negativas em relação à sua marca e à publicidade online como um todo. Do EMarketer, apenas 18% dos usuários concordaram ou concordaram fortemente que a plataforma protege sua privacidade em 2022. Isto é inferior aos resultados de 2020. Uma mudança como esta só pode continuar a empurrar estas estatísticas para baixo, à medida que os utilizadores são forçados a ver anúncios.

Para marcas que visam o novo público que desativou seus bloqueadores de anúncios, a imagem de sua marca pode ser afetada negativamente por esses sentimentos de desconfiança e irritação com o YouTube.

Publicidade em um YouTube sem bloqueadores

A intensificação da repressão do YouTube aos bloqueadores de anúncios, marcada por tempos lentos de carregamento do site e bloqueios diretos para usuários detectados que os utilizam, ressalta o compromisso do Google em aumentar seus fluxos de receita e garantir que os anunciantes possam alcançar seu público. Com o YouTube a ostentar uns impressionantes 2,49 mil milhões de utilizadores, o impacto desta mudança poderá ser substancial nos seus resultados e, subsequentemente, aumentar o sucesso dos anunciantes na plataforma.

Existe o risco de reação dos usuários e de uma mudança para outras plataformas. Para que o YouTube implemente isto globalmente, o seu teste em 2023 deve ter mostrado maiores impactos positivos do que negativos, com poucos utilizadores a abandonarem completamente o YouTube. No entanto, esses dados não foram divulgados ao público. A proibição de bloqueadores de anúncios pode ajudar os anunciantes a desbloquear segmentos de público inexplorados e gerar maior engajamento. Ao dedicar um maior investimento em anúncios em vídeo, os anunciantes podem ver os benefícios disso em 2024.