Em outubro de 2020, o Google lançou a próxima geração do Google Analytics, Google Analytics 4 (GA4). O GA4 apresenta muitos recursos novos, incluindo uma forte ênfase em eventos e uma integração completamente nova com Google Otimizar.

Com o último anúncio do Google de que O Universal Analytics 360 não processará mais dados a partir de 1º de outubro de 2023não há melhor momento do que agora para se preparar para a mudança. E durante a transição, você desejará garantir a integração adequada do Google Optimize com o GA4, para que possa aproveitar as vantagens dos relatórios detalhados que a integração nativa oferece.

A integração nativa direta do Google Optimize e do GA4 permite uma análise mais profunda no GA4, permitindo que você analise o desempenho do seu teste e como ele impactou o comportamento do usuário em seu site ou aplicativo.

Embora frequentemente revisemos os dados de teste no Google Optimize, aproveitando as vantagens dos cálculos de confiança que o Optimize executa automaticamente, nossa análise mais profunda geralmente ocorre em uma ferramenta de análise. A integração nativa direta do Google Optimize e do GA4 permite uma análise mais profunda no GA4, permitindo que você analise o desempenho do seu teste e como ele impactou o comportamento do usuário em seu site ou aplicativo. Mas primeiro, vamos dar uma olhada no que há de diferente na integração do Google Optimize e do GA4, que detalharei a seguir.

O que há de novo na integração Google Optimize-GA4

Não é novidade que, como o GA4, a integração nativa introduz várias mudanças das quais você deve estar ciente antes de continuar. Aqui está o que você pode esperar depois de concluir a integração.

A integração nativa é perfeita.

Como o Google Optimize e o GA4 estão no mesmo ecossistema, conectar os dois é muito fácil. Para unir as duas plataformas, confira este artigo no Optimize Resource Hub que destaca o que você precisa antes de começar e como vincular os dois corretamente. Além desta configuração simples, recomendamos configurar duas dimensões personalizadas adicionais no GA4. Continue lendo para descobrir quais dados elas devem capturar e por quê!

O Google Optimize pode usar públicos-alvo GA4.

Anteriormente disponível apenas para clientes do Universal Analytics 360, agora você pode usar públicos-alvo do GA4 em seus experimentos.

Existem novas limitações para a execução de experimentos simultâneos.

Com o Universal Analytics, você pode executar até 24 experimentos simultâneos por visualização. No entanto, isso foi reduzido para apenas dez experimentos simultâneos quando o Optimize está vinculado ao GA4. Se você deseja realizar mais experimentos do que isso simultaneamente, pode valer a pena explorar uma solução de teste de nível empresarial além do Optimize.

Menos objetivos de experimento estão disponíveis.

Tradicionalmente, uma série de objetivos diferentes estavam disponíveis no Universal Analytics, incluindo:

• Visualizações de página
• Duração da sessão
• Saltos
• Transações
• Receita
• Impressões do AdSense
• Anúncios do AdSense clicados
• Receita do AdSense
• Metas de análise

Atualmente, apenas quatro objetivos estão disponíveis para uso no GA4:

• Compras
• Receita de compra
• Visualizações de página
• Objetivos de conversão

Também é importante considerar que você deve definir objetivos baseados em receitas em dólares americanos.

Embora haja uma gama limitada de objetivos disponíveis no Optimize quando vinculado ao GA4, uma análise mais profunda de uma série de objetivos pode ser feita no próprio GA4. Não há limite para o número ou tipo de objetivos que você pode revisar no próprio GA4, ao obter o Optimize Experiment e o Variant ID para que você possa revisar esses objetivos para cada grupo em seu experimento.

As impressões variantes são tratadas de maneira diferente.

Quando você ativa um experimento do Google Optimize, o padrão optimize_personalization_impression e experiment_impression eventos são preenchidos nos relatórios GA4. Por outro lado, o Universal Analytics usa um evento não interativo para relatar impressões de usuários em uma variação experimental.

A duração da experiência é reduzida.

A duração de um experimento foi reduzida de 90 dias com o Universal Analytics para apenas 35 dias com o GA4. É relativamente raro executarmos experimentos com duração superior a 35 dias, portanto, o limite de 35 dias no Optimize não é um grande problema para nós em termos de experimentação.

Os experimentos AMP não estão disponíveis.

Experimentos de AMP são possíveis com propriedades do Universal Analytics, mas esse recurso não está disponível com propriedades do GA4.

Os relatórios mudaram.

Com esta integração e o modelo de dados GA4 baseado em hits atualizado, você pode esperar algumas diferenças nos relatórios:

• Com o GA4, agora você pode gerar relatórios sobre usuários individuais em muitas sessões, enquanto só pode gerar relatórios sobre sessões individuais com a integração do Universal Analytics.
• Relatórios em tempo real não são uma opção para a integração GA4.

Não há dimensões de experimento no GA4 por padrão.

No Universal Analytics, os dados da experiência preencheram automaticamente dimensões personalizadas, como “ID da experiência com variante”. No GA4, essas dimensões não estão disponíveis nem preenchidas por padrão. No entanto, configurar novas dimensões personalizadas no GA4 para que você possa acessar facilmente os dados do experimento nos relatórios do GA4 é relativamente simples.

Conforme observado acima, o Google Optimize aciona automaticamente optimize_personalization_impression e experiment_impression Eventos do GA4 quando os usuários veem um experimento. Esses eventos têm parâmetros de evento úteis anexados, incluindo experiment_id e variant_id. Você pode expor facilmente esses parâmetros no GA4 como dimensões personalizadas configurando dimensões personalizadas com escopo de evento na parte Definições personalizadas do GA4. Definitivamente, recomendamos seguir esta etapa para que você possa ver facilmente quais usuários visualizaram qual variante em seu experimento nos relatórios do GA4.

Os tempos de latência aumentaram.

A integração do Google Optimize-GA4 introduz tempos de atraso mais longos entre as interações no site e quando os dados ficam visíveis no Optimize:

• Depois de iniciar uma experiência, as contagens de impressões podem levar até 12 horas para serem preenchidas, enquanto você pode visualizar as contagens de usuários ativos em minutos com as propriedades do Universal Analytics.
• Os públicos-alvo do GA4 podem levar até 30 horas, em comparação com apenas algumas horas com o Universal Analytics.

Os resultados finais do experimento estarão disponíveis mais cedo.

Com a integração do Google Optimize-GA4, você pode visualizar os resultados finais do teste até 24 horas após a conclusão de um experimento, contra 72 horas com a integração do Universal Analytics.

Você pode segmentar contas do Google Ads.

Ao vincular o Google Optimize e o GA4, você pode direcionar suas experiências para suas contas, campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave do Google Ads.

Você só pode exportar dados de relatórios do Optimize, mas os dados do Analytics não estão disponíveis.

O Universal Analytics permite exportar relatórios do Optimize e dados do Analytics, mas você está limitado a exportar relatórios do Optimize com GA4.

Integre o Google Optimize e o GA4 hoje mesmo

Acreditamos que ainda há mais por vir com a integração do Google Optimize e do GA4. À medida que as atualizações continuam a ser feitas no GA4, esperamos ver atualizações no escopo da integração. Recomendamos configurar uma propriedade GA4 em breve para garantir que ela comece a coletar dados. Dessa forma, você terá alguns dados históricos no GA4 para trabalhar quando o Universal Analytics parar de coletar dados no final de 2023.

Se você está nervoso em mudar todos os seus relatórios do Google Optimize para o GA4, pode adiar até mais perto do momento em que o Universal Analytics será desativado. No entanto, recomendamos fazer a alteração relativamente em breve para que você possa se familiarizar com como gerar relatórios de testes do GA4. Se você fizer isso, estará bem preparado antes da data de término do Universal Analytics e poderá ficar tranquilo sabendo que está pronto para aproveitar tudo o que a integração oferece.

Recomendamos configurar uma propriedade GA4 em breve para garantir que ela comece a coletar dados. Dessa forma, você terá alguns dados históricos no GA4 para trabalhar quando o Universal Analytics parar de coletar dados no final de 2023.

Se sua organização quiser ajuda para integrar o Google Optimize e o GA4, ou se você estiver interessado em saber como usar as ferramentas para levar seu programa de experimentação para o próximo nível, não deixe de conecte-se conosco hoje. Nossos especialistas irão orientá-lo na criação de uma experiência digital extraordinária que certamente encantará seus usuários.

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