Turismo na Irlanda lançou sua nova campanha publicitária global ‘Ireland Goes Beyond’, criada pela premiada agência Londres Cinzenta – uma campanha emocionante que pretende redefinir a percepção da ilha da Irlanda como destino de férias.

Num cenário turístico global competitivo, onde todos os destinos lutam pela atenção com monumentos famosos, praias de areia branca ou clima quente garantido, a Irlanda tem muita concorrência. Para vencer a competição e aumentar o número de visitantes, Turismo na Irlanda e Cinza decidiu responder a uma questão fundamental: qual é a única coisa que você pode conseguir na Irlanda que não consegue em nenhum outro lugar?

Para responder a esta questão, a agência foi além da lista típica de locais turísticos e realizou uma pesquisa etnográfica com todos, desde operadores turísticos, a habitantes locais irlandeses e especialistas da indústria, tudo para obter uma compreensão autêntica do que torna a ilha tão única.

Isto revelou uma verdade distinta sobre o destino: o que realmente diferencia a Irlanda não é apenas uma lista de atrações, mas um “espírito de generosidade” inerente que ressoa em cada visitante. Este espírito é sentido em toda a ilha: o calor e o encanto do seu povo, os seus espaços naturais calmos e convidativos e uma cultura vibrante de música, comida e arte que o encoraja ativamente a participar, e não apenas a observar. Cada aspecto de visitar a Irlanda parece um convite generoso.

A principal ideia da campanha é que, embora a maioria dos feriados faça com que os visitantes se sintam como turistas na periferia, a Irlanda realmente convida você a entrar. Não é apenas um lugar que você visita, mas um lugar do qual você se sente verdadeiramente parte, desde o lugar até as pessoas e a cultura. A plataforma da campanha, “a ilha que vai além”, foi projetada para engarrafar esse espírito único de generosidade e motivar turistas de todo o mundo a visitá-la.

O filme heróico ilustra de forma divertida a generosidade intrínseca da ilha através da história de Paul, um homem local determinado a devolver um chapéu perdido aos visitantes. Este simples ato de gentileza se transforma em uma busca inesperada, levando os espectadores a uma viagem pelas paisagens deslumbrantes, pela rica cultura e pelas experiências únicas da Irlanda. À medida que os visitantes se aventuram mais profundamente na Irlanda, o esforço épico de Paulo torna-se um símbolo da ilha que vai além. Isto é apoiado por um conjunto de filmes sociais que dão vida a diferentes exemplos da generosidade das pessoas, da cultura e das paisagens da ilha.

Aidan Poder, Turismo na IrlandaDiretor de Marketing da empresa, disse: “Sabemos que os visitantes da ilha da Irlanda são motivados pelas nossas paisagens deslumbrantes, história profunda e cultura rica. O nosso povo e as nossas boas-vindas contribuem para isso de forma única, ao acolher os nossos visitantes. A ilha da Irlanda é um lugar de ligação e estamos orgulhosos de partilhar um pouco disso na nossa nova campanha.”

Helen Rhodes, diretora de criação da Londres Cinzentaacrescenta: “Desdobrando-se como um pequeno filme, um simples ato de bondade torna-se uma celebração cinematográfica do calor, do humor e do espírito da Irlanda. Queríamos refletir o caráter exclusivamente humano da ilha e foi uma verdadeira honra criar uma história que celebra o que torna as viagens na Irlanda tão memoráveis.”

A campanha “Ireland Goes Beyond” está a ser lançada globalmente em vários canais, formando um pilar central da estratégia de marketing mais ampla do Tourism Ireland para 2026 para promover a ilha no exterior.

Fonte: Londres Cinzenta

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