Pelo segundo ano consecutivo, um legislador da Virgínia apresentou um projeto de lei que proibiria as empresas de vender dados que possam identificar a localização das pessoas.

Atualmente, a Lei de Proteção de Dados do Consumidor da Virgínia exige que as empresas obtenham o consentimento dos consumidores antes de vender dados de localização “precisos” – definidos como informações que podem determinar a geolocalização num raio de 1.750 pés.

No início deste mês, o senador estadual Russet Perry apresentou SB 388que revisaria a lei estadual de privacidade, proibindo completamente a venda de dados precisos de geolocalização, ou oferecendo a venda de tais dados – independentemente do consentimento dos consumidores.

O Senado estadual aprovou um projeto de lei semelhante no ano passado, mas a medida ficou paralisada na Câmara dos Delegados.

Dois outros estados – Maryland e Óregon – aprovaram proibições comparáveis ​​à venda de dados de localização.

O órgão de fiscalização Consumer Reports, que apoiou a proposta de lei da Virgínia no ano passado, reiterou o seu apoio ao projeto de lei deste ano.

“Os dados de localização estão entre as informações mais sensíveis que as empresas podem recolher, potencialmente revelando visitas a clínicas de saúde reprodutiva ou mental, comícios políticos, locais de culto e outros locais potencialmente sensíveis”, afirmou Matt Schwartz, analista de políticas da Consumer Reports. “Numa altura em que o rastreio de localização é cada vez mais utilizado como arma contra os consumidores, impedir a venda comercial dos dados de localização dos consumidores é uma das medidas mais eficazes que os legisladores podem tomar para salvaguardar a privacidade do consumidor”.

Os principais grupos da indústria publicitária, incluindo a Associação de Anunciantes Nacionais, a Associação Americana de Agências de Publicidade e o Interactive Advertising Bureau, opuseram-se ao projecto de lei do ano passado, argumentando numa carta aos legisladores que a medida “inibiria a capacidade das empresas da Virgínia de fornecer serviços úteis, incluindo marketing e publicidade”.

“Atualmente, de acordo com a lei da Virgínia, mediante consentimento do consumidor, dados precisos de geolocalização podem ser transferidos para fornecer-lhes benefícios, como cupons ou outra publicidade relevante para produtos e serviços próximos a eles”, escreveram os grupos no ano passado.

Virgínia define a venda de dados como uma transferência em troca de dinheiro – mas exclui transferências para uma empresa que processa dados em nome de um aplicativo que coletou as informações.

Dada essa definição, o projeto de lei aparentemente permitiria que um desenvolvedor de aplicativos transferisse dados de localização precisos coletados com consentimento para um provedor de serviços, mas apenas para uso em nome desse desenvolvedor específico. O projeto de lei não permitiria que um desenvolvedor de aplicativos transferisse dados de localização precisos que coleta com consentimento para plataformas programáticas que permitem que outras empresas que não o coletor original utilizem os dados para anúncios.