No PPC Pulse desta semana: as atualizações incluem uma expansão de inventário para Apple Ads, e o Google confirma que palavras-chave de correspondência exata não são qualificadas para veiculação em anúncios em visões gerais de IA.

A Apple anunciou posicionamentos de anúncios adicionais chegando aos resultados de pesquisa da App Store no início de 2026.

O Google confirmou que palavras-chave de correspondência exata não podem ser veiculadas em visões gerais de IA, mesmo quando existem palavras-chave de correspondência ampla idênticas em uma conta.

Ambas as atualizações reforçam uma mudança contínua. O inventário de pesquisa está crescendo em novas plataformas, mas o nível de controle em que os anunciantes antes confiavam está mudando.

Continue lendo para obter mais detalhes e por que eles são importantes para os anunciantes.

Os anúncios de pesquisa da Apple adicionarão novos canais de pesquisa em 2026

A Apple anunciou oficialmente que irá apresentar anúncios adicionais nos resultados de pesquisa da App Store a partir de 2026. Hoje, os anunciantes só podem aparecer nas primeiras posições. A partir do próximo ano, os anúncios também serão exibidos mais abaixo na página de resultados em mais consultas, expandindo o inventário total disponível.

Em seu anúncio por e-mail, a Apple compartilhou vários dados de apoio em seu anúncio:

• Quase 65% dos downloads da App Store ocorrem diretamente após uma pesquisa.
• A App Store vê 800 milhões de visitantes semanais.
• Mais de 85% dos visitantes baixam pelo menos um aplicativo durante a visita.
• Os anúncios atuais de resultados de pesquisa apresentam taxas de conversão de 60% ou mais na parte superior dos resultados.

De acordo com o anúncio, os anunciantes não precisarão ajustar as campanhas para se qualificarem para os novos canais. A Apple observou que os anúncios serão automaticamente qualificados e não poderão ser segmentados ou licitados separadamente por posição. O formato e modelo de cobrança permanecerão os mesmos.

Expandindo um ano já grande para a Apple

A Apple lançou consistentemente atualizações e expansões ao longo de 2025, incluindo:

• Expansão da página de produto personalizada (março de 2025): A Apple expandiu os recursos de teste permitindo mais variantes de CPP vinculadas a palavras-chave específicas, melhorando o alinhamento das mensagens.
• Melhorias nos relatórios (junho de 2025): A Apple introduziu diagnósticos mais claros sobre parcela de impressões, desempenho de palavras-chave e impacto de CPP. Essas atualizações facilitaram a identificação de pontos de atrito nas campanhas de pesquisa.
• Refinamentos criativos para Guia Hoje e Guia Pesquisar (agosto de 2025): A Apple melhorou a consistência visual e adicionou suporte para experimentação de funil superior, sugerindo uma expansão mais ampla nas superfícies da App Store.

Todas essas atualizações apontam para uma plataforma de marketing Apple Ads mais robusta, fazendo com que a expansão do estoque de 2026 pareça uma progressão natural.

Por que isso é importante para os anunciantes

Mais canais sinalizam maior alcance, mas também mais variabilidade. É improvável que o desempenho da posição superior mude, mas posicionamentos adicionais podem trazer novos padrões de tráfego à medida que mais usuários passam pelo primeiro resultado.

Os anunciantes devem esperar instalações incrementais combinadas com oscilações de desempenho um pouco mais amplas.

Isso também significa que os metadados, a qualidade da página do produto e a estratégia de CPP influenciarão o desempenho mais do que antes, uma vez que cada posicionamento dependerá da mesma base criativa.

Leia mais: um guia detalhado para anúncios de pesquisa da Apple

Google confirma palavras-chave de correspondência exata não qualificadas para visões gerais de IA

Algumas perguntas chegaram à representante do Google Ads, Ginny Marvin, esta semana no X (Twitter) sobre a elegibilidade de palavras-chave de correspondência exata para anúncios em visões gerais de IA.

Marvin confirmou através de um tópico no X (Twitter) que os anúncios de correspondência exata são não está qualificado para veicular anúncios nas visões gerais de IA do Google. Este esclarecimento explica um padrão que muitos anunciantes observaram no último ano. Mesmo que uma conta contenha a mesma consulta na correspondência exata e ampla, somente a correspondência ampla poderá entrar nos leilões de visão geral da IA.

A atualização circulou rapidamente após Arpan Banerjee compartilhou no LinkedIndando ao tema mais visibilidade entre os praticantes de PPC.

Isso significa que os anunciantes podem ver a correspondência ampla acionando consultas que eles presumiram que seriam tratadas pela correspondência exata. Isso também significa que as impressões da visão geral da IA ​​são roteadas por uma camada diferente do sistema do Google com suas próprias regras de elegibilidade. Como o Google não fornece relatórios separados de visão geral da IA, as alterações no desempenho podem não ser claramente atribuídas a essa mudança.

Por que isso é importante para os anunciantes

Esta atualização deixa claro que os tipos de correspondência não funcionam da mesma maneira em superfícies controladas por IA.

A suposição de longa data de que a correspondência exata fornece uma cobertura limpa e isolada não se aplica às visões gerais de IA. A correspondência ampla se torna o único ponto de entrada, o que pode influenciar a alocação de gastos, a estrutura da campanha, o mapeamento de consultas e o diagnóstico de desempenho.

Os anunciantes devem esperar mudanças na distribuição de consultas em termos em que dependem fortemente do controle de correspondência exata.

Leia mais: Seleção de palavras-chave aprimorada por IA em PPC

O tema desta semana: o controle de pesquisa parece diferente do que costumava ser

Ambas as atualizações destacam um padrão semelhante. As plataformas estão expandindo o inventário de pesquisa, mas os anunciantes têm menos controle sobre como os canais são alocados.

A Apple está abrindo novas posições de anúncios sem permitir que os anunciantes façam lances separados para eles. O Google está encaminhando parte da cobertura de pesquisa por meio de visões gerais de IA, nas quais a correspondência exata não participa. Em ambos os casos, a estrutura legada de “palavra-chave mais lance mais posicionamento” está dando lugar a um sistema mais interpretativo.

Isso não significa que os anunciantes percam influência. Isso significa influenciar mudanças na qualidade dos metadados, alinhamento criativo, dados próprios e segmentação inteligente. Ambas as atualizações lembram aos anunciantes que devem permanecer flexíveis porque novas superfícies continuarão a surgir.

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Imagem em destaque: Pixel-Shot/Shutterstock