Marketing de conteúdo para a indústria impressa: isso ainda importa?

Descubra como combater os desafios da indústria de impressão com conselhos de especialistas, insights e perspectivas retiradas do nosso 2025 Content Marketing Summit.

Com a ascensão da digitalização transformando as interações dos consumidores e preocupações em torno da sustentabilidade, o marketing de conteúdo para a indústria impressa enfrenta novos desafios. Mas isso significa que a impressão está perdendo relevância? Não de acordo com nosso painel de especialistas. Na verdade, argumentam que as qualidades únicas da impressão tornam-na mais valiosa do que nunca.

Em nosso Cúpula de Marketing de Conteúdo 2025 em janeiro, os líderes do setor se reuniram para esclarecer como o marketing impresso continua a prosperar, como as marcas podem aproveitá-lo junto com o digital e o que isso significa para o seu negócio.

O Painel:

A CMA tem orgulho de ter reunido um painel repleto de estrelas para discutir o tema marketing de conteúdo para a indústria gráfica. Esses estimados profissionais incluem:

Por que a impressão ainda é relevante?

Apesar do domínio da mídia digital, a impressão oferece algo único: uma sensação de permanência e autenticidade que o digital luta para replicar.

Matt Booker, que lidera uma agência de produção impressa para mais de 80 marcas premium, explicou:

“O fato de o digital ter se tornado tão onipresente e de haver uma grande quantidade de mensagens por aí significa que a impressão pode passar. Ela tem uma sensação de permanência.”

Forbes 30 abaixo de 30 a extraordinária Charlotte Pearce baseou-se nisso, destacando o apelo emocional da impressão:

“Quanto mais louco fica o mundo digital, mais ansiamos por algo físico e bonito (…) A nossa natureza humana significa que queremos segurar e tocar fisicamente coisas bonitas, e a impressão permite que as marcas o façam.”

Kate Wilson reforçou o ponto:

“A impressão elimina suspeitas. Cada parte da decisão de se envolver com a impressão é sua (…) Você está investindo muito esforço em algo que nem todos podem fazer (…) As bancas podem ter diminuído, mas é mais uma oportunidade do que nunca e uma oportunidade real para as marcas estarem na mídia impressa.”

Numa era de conteúdo digital passageiro, a impressão oferece uma rara oportunidade para as marcas estabelecerem credibilidade e criarem um envolvimento significativo.

Como o digital e a impressão funcionam juntos?

Em vez de competir, o impresso e o digital podem trabalhar juntos para melhorar a mensagem e o alcance da marca.

Kat Wilson explicou:

“A monetização da impressão permite-nos criar activos digitais (…) o conteúdo digital que criamos agora é facilitado pela impressão porque os rostos que vemos na impressão são também os rostos que transmitem o conteúdo digital, por isso há muito mais confiança nesse conteúdo digital porque teve origem na impressão.”

Charlotte Pearce foi mais longe, sugerindo uma abordagem integrada:

“Acho que um sanduíche impresso-digital é o caminho a seguir do ponto de vista dos dados de entrega e do ponto de vista do orçamento de medição. Quanto mais próximos eles se unirem, mais sucesso as marcas terão.”

O ROI pode ser medido na impressão?

Um dos maiores equívocos sobre a impressão é que o retorno do investimento (ROI) é difícil de acompanhar. No entanto, a realidade é exatamente o oposto.

Charlotte Pearce desafiou esta noção ultrapassada:

“Quanto mais próximo (impresso) estiver das equipes de CRM, marketing de crescimento e digital, mais eles poderão rastreá-lo, como e-mails ou qualquer outra coisa que enviem. Portanto, tudo o que você realmente precisa fazer é manter um grupo de controle no DM e poderá ver a receita incremental e o engajamento que isso gera.”

Ao alinhar estrategicamente a impressão com os esforços de marketing orientados por dados, as marcas podem medir o seu impacto com a mesma eficácia que os canais digitais.

Quão importante é para as marcas compreenderem a emoção e a psicologia por trás do design de impressão?

Além da função, a impressão explora a psicologia humana fundamental, oferecendo uma experiência tátil que repercute profundamente nos consumidores. Charlotte Pearce destacou:

“Uma das razões pelas quais sou um grande defensor da impressão é que você pode dar muito valor, seja motivação, inspiração ou beleza.”

Matt Booker comparou isso com a constante demanda por atenção do marketing digital:

“Um dos verdadeiros valores da impressão é que a impressão é dar algo em vez de pedir algo de você.”

Esta capacidade de interagir sem se intrometer faz da impressão uma ferramenta inestimável para promover a afinidade e a fidelidade à marca.

Qual a importância da embalagem para os valores da marca de um cliente?

Além do conteúdo impresso em si, a embalagem desempenha um papel vital na percepção da marca. A forma como um produto é apresentado pode moldar as expectativas do consumidor e reforçar a identidade da marca.

Matt Booker deixou claro este ponto:

“Em todas as suas diferentes formas, a embalagem é uma propaganda permanente de qualquer marca. A qualidade disso reflete a qualidade da marca.”

Marcas que investem em embalagens bem pensadas e de alta qualidade podem fortalecer seu posicionamento e deixar uma impressão duradoura.

Como a indústria gráfica está respondendo à questão da sustentabilidade?

A sustentabilidade tem sido um tema de preocupação na indústria da impressão, muitas vezes vista como uma das suas principais desvantagens. No entanto, os especialistas concordam que grande parte desta percepção está desatualizada ou imprecisa, e a indústria tem evoluído para enfrentar estas preocupações de frente.

Matt Booker enfatizou o papel do manejo florestal sustentável na reformulação da narrativa sobre o impacto ambiental da impressão:

“Na verdade, está na frente e no centro de todos. Muito disso se resume à percepção (…) Existe uma organização chamada Dois ladosque são ótimos para impedir que as empresas espalhem informações erradas sobre impressão e papel. Por exemplo, afirmações como “pare de receber suas declarações pelo correio para salvar uma árvore”. Esta mudança será em breve consagrada na lei e as empresas serão multadas por fazerem tais declarações ao abrigo de uma nova directiva europeia.”

Uma parte crucial da conversa sobre sustentabilidade na impressão reside na origem do papel e nos controlos ambientais por trás das fábricas de papel. Matt Booker explicou, “Apenas os 15% mais ricos são usados ​​para fazer papel. O resto é usado para madeira e seus vários outros processos. E os controles ambientais por trás das fábricas de papel são incrivelmente rígidos. De qualquer forma, a maior parte da energia usada vem da biomassa, então o impacto geral da impressão é muito menor do que algumas empresas querem que você acredite.”

Kate Wilson destacou a importância de contar histórias impressas, especialmente quando se trata de sustentabilidade: “As impressoras são, sem dúvida, uma das plataformas onde podemos contar histórias com mais autoridade, porque muitas vezes são de formato longo e podemos criar belas imagens e apresentar as suas campanhas em torno da sustentabilidade.”

O aumento das florestas sustentáveis ​​em toda a Europacom um compromisso crescente com a replantação e a gestão responsável, reflete a mudança da indústria de impressão em direção a práticas mais ecológicas.

Como salientou Matt Booker, os esforços da indústria são cada vez mais apoiados por certificações como o FSC (Forest Stewardship Council) e o PFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification), garantindo que os materiais utilizados na impressão provêm de fontes sustentáveis ​​e bem geridas.

O poder da impressão para marketing de conteúdo

Com tanta experiência oferecida por nosso brilhante painel, tocamos apenas a superfície neste blog, mas disponibilizaremos toda a discussão por meio de nossa plataforma de webinar a partir da próxima semana.

Apesar dos desafios enfrentados pela indústria de impressão, nosso painel deixou claro que o marketing de conteúdo e a impressão ainda possuem um potencial incrível.

Da entrega de valor tangível à promoção da confiança e da nostalgia, a impressão evoluiu de “apenas mais um meio” para algo excepcionalmente poderoso. Numa era dominada pelo digital, a impressão oferece uma forma rara e impactante para as marcas eliminarem o ruído.