O YouTube está dando com uma mão e recebendo com a outra, com recentes declarações estratégicas da empresa dando mensagens contraditórias sobre o uso de IA na plataforma.

Numa comunicação à comunidade do YouTube na quarta-feira, o executivo-chefe do YouTube, Neal Mohan, afirmou que uma parte fundamental da estratégia da empresa para 2026 é uma iniciativa para reduzir a quantidade de conteúdo derivado de IA de baixa qualidade que aparece nos feeds dos usuários. “Como plataforma aberta, permitimos uma ampla gama de liberdade de expressão, ao mesmo tempo que garantimos que o YouTube continue a ser um lugar onde as pessoas se sentem bem ao passar o seu tempo”, disse ele.

A abordagem direta da empresa à moderação de conteúdo é mudar no que diz respeito ao conteúdo gerado por IA, a fim de preservar o padrão dos vídeos postados, disse ele, salvaguardando assim as experiências dos telespectadores. Apesar do que o YouTube descreve como sua ‘abertura’, Mohan disse que a empresa irá “construir ativamente nossos sistemas estabelecidos que têm tido muito sucesso no combate ao spam e clickbait e na redução da disseminação de conteúdo repetitivo e de baixa qualidade”.

Mas, ao mesmo tempo, o YouTube investe na criação de conteúdo assistido por IA, com recursos focados no criador planejados para 2026, incluindo ferramentas que permitem aos criadores gerar Shorts usando seus próprios modelos de IA.

“A IA atuará como uma ponte entre a curiosidade e a compreensão. Em última análise, estamos focados em garantir que a IA sirva as pessoas que tornam o YouTube excelente: os criadores, artistas, parceiros e bilhões de espectadores que buscam capturar, experimentar e compartilhar uma conexão mais profunda com o mundo ao seu redor.”

Os criadores ainda serão obrigados a declarar quando publicarem mídia gerada ou modificada artificialmente, e o YouTube marcará o conteúdo produzido usando suas próprias ferramentas internas de IA.

Mais de um milhão de proprietários de canais usaram ferramentas de criação de IA na plataforma em dezembro de 2025 e houve mais de 20 milhões de usos do YouTube Ask por espectadores no mesmo mês. Em 2026, o YouTube lançará dois novos recursos além das imagens de criadores geradas para Shorts, nomeadamente o uso de prompts de texto para criar jogos e ferramentas experimentais de produção musical.

A empresa também está redobrando sua proteção contra críticas sobre conteúdo que viola direitos autorais em sua plataforma. “Continuamos comprometidos em proteger a integridade criativa, apoiando legislação crítica como a Lei NO FAKES”, disse Mohan.

“Em última análise, estamos focados em garantir que a IA beneficie aqueles que fazem o sucesso do YouTube: os criadores, artistas, parceiros e bilhões de espectadores ansiosos para capturar, experimentar e compartilhar uma conexão mais forte com o mundo ao seu redor.”

A estratégia da empresa parece, portanto, ser fornecer ferramentas de criação de conteúdo de IA aos criadores e sinalizar as “criações” resultantes como geradas por IA, para que os espectadores estejam cientes de sua procedência. Espera-se que os criadores declarem se usam ou não IA em seu trabalho, caso usem software externo.

A estratégia da empresa, incorporada pelo software que influencia as escolhas dos telespectadores, tornar-se-á evidente ao longo do tempo. Não está claro se os algoritmos do YouTube promoverão criadores que usam ou não IA, ou escolherão ferramentas de IA na plataforma em vez de alternativas. O YouTube parece esperar que os espectadores rejeitem o que Mohan chamou de “desleixo de IA”, mas aceitem a mídia criada por ferramentas de IA endossadas pelo YouTube. Os últimos vídeos, presumivelmente, não serão considerados “resíduos de IA”, apesar do fato de serem automaticamente sinalizados como gerados por IA na tela.

(Fonte da imagem: “Rand Paul, Ai Generated Images, Public Domain, CC0” por MrScott + Ai Art está marcado com CC0 1.0.)

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