O Google entra na fase de remédios do seu caso antitruste do DOJ na segunda -feira, alertando que as correções propostas pelo governo vão muito além da decisão do Tribunal e podem prejudicar as empresas que o caso deve proteger.

Por que nos importamos. Em jogo está o Google Ad Manager, uma ferramenta de pedra angular para compra e venda de anúncios de web, aplicativo, CTV e vídeo. A divisão pode remodelar o mercado de anúncios digitais, aumentando os custos para os anunciantes e reduzindo as opções de monetização para os editores.

Também poderia criar espaço para mais inovação no mercado de tecnologia de anúncios. Isso pode dar aos anunciantes mais opções entre as plataformas, potencialmente reduzindo a dependência do ecossistema do Google e levando a novas ferramentas ou modelos de preços que poderiam beneficiar os compradores a longo prazo.

Dirigindo as notícias:

• O DOJ quer que o Google despoje o gerente de anúncios, apesar do tribunal concluir que as aquisições da empresa não prejudicaram a concorrência.
• O Google argumenta que os remédios do DOJ excedem a decisão de responsabilidade do tribunal e a lei antitruste.
• Em vez disso, a empresa propôs a expansão da interoperabilidade, permitindo que os editores tocassem ferramentas de terceiros para acessar lances de anunciantes em tempo real.

O que eles estão dizendo. “A separação de ferramentas integradas tornaria mais difícil para os editores monetizarem seu conteúdo e mais caros para os anunciantes alcançarem novos clientes, prejudicando desproporcionalmente pequenas empresas”. Google disse.

Entre as linhas. A posição do Departamento de Justiça Reflete uma abordagem mais difícil para a aplicação da publicidade digital, mas o Google está apostando que mostrar danos a editores e pequenos anunciantes ajudará seu caso.

A linha inferior. A fase de remédios pode decidir se o Google é forçado a girar parte de seus negócios de tecnologia de anúncios ou se uma correção de toque mais leve-como interoperabilidade mais ampla-é suficiente para satisfazer os reguladores.

Cavar mais fundo. O Departamento de Defesa planeja acabar com o monopólio de pesquisa ilegal do Google