As campanhas Gen Demand Gen do Google ADS-uma vez consideradas como ferramentas de descoberta de meio funil-estão evoluindo para campanhas de função completa e focada na conversão, com o YouTube no núcleo.

Por que nos importamos. Os profissionais de marketing estão sob pressão para provar o ROI entre os canais. A Demand Gen agora combina os formatos de anúncios de estilo social com a segmentação orientada à IA do Google, dando aos anunciantes novas maneiras de gerar vendas, leads e instalações de aplicativos a partir do público que eles não podem chegar a outros lugares.

O que há de novo:

• Alvo Living CPC: Agora, os anunciantes podem alinhar a demanda com campanhas sociais para comparações de orçamento de maçãs a maçãs.
• Controles de canal. Execute anúncios apenas no YouTube ou expanda para exibir, descobrir, gmail e até mapas.
• Ferramentas criativas. Recursos como corte e inversão ajudam a reaprovar os ativos sociais para shorts e outras colocações, diminuindo as barreiras à entrada.
• Feeds + Support App. Os feeds de produtos no Merchant Center mostram um elevador de conversão de 33%; O Connect Web-to-App agora se estende ao iOS para conversões mais suaves no aplicativo.

Pelos números. De acordo com os anunciantes do Google, usando a demanda Gen, em média:

• 26% de aumento de A / A em conversões por dólar
• 33% elevação ao anexar feeds de produto

Entre as linhas. Google diz A mudança da demanda da GEN da correspondência contextual para prever a intenção do usuário e a propensão a compra o tornaram um candidato ao desempenho do funil inferior. Em resumo: o YouTube não é mais apenas uma descoberta-é a tomada de decisão.

O que vem a seguir. Espere mais ferramentas criativas orientadas a IA, formatos expandidos de compras e integrações mais profundas nos canais.

O take -away. Não espere pelo criativo “perfeito” do YouTube. Levante, adapte e teste agora-a demanda Gen não é mais um experimento no meio do funil, é um canal de desempenho.