O Google está expandindo o acesso a testes de incrementalidade, lançando atualizações importantes projetadas para ajudar anunciantes de todos os tamanhos a medir o impacto real e causal de seus anúncios – o que está gerando resultados e o que não está.

Testes mais inteligentes para todos. O Google reduziu o orçamento mínimo para testes de incrementalidade de cerca de US$ 100 mil para US$ 5 mil. Isso deve tornar muito mais fácil para os anunciantes menores medir o que realmente está funcionando.

• Agora, você pode realizar testes simples e controlados para ver quanto valor extra suas campanhas estão realmente gerando – e usar esses insights para tomar decisões mais inteligentes sobre onde gastar seu dinheiro.

Resultados de teste mais claros. O Google também disse que melhorou o funcionamento desses testes, usando novos modelos estatísticos que tornam os resultados até 50% mais conclusivos. Você deve obter insights mais claros e confiáveis ​​– e menos testes inconclusivos que atrasam suas decisões.

Insights mais rápidos, ação mais rápida. O Google também está acelerando os relatórios e adicionando opções de personalização para o design de experimentos. Agora você pode definir tamanhos de teste personalizados, escolher seus níveis de confiança preferidos e visualizar os resultados diretamente na interface.

• Resultados mais rápidos significam que você pode agir com base no que aprendeu mais cedo – mesmo quando a diferença de desempenho é pequena – e continuar ajustando as campanhas quase em tempo real.

Uma estrutura de medição mais completa. A incrementalidade está agora posicionada como parte de um ecossistema de medição mais amplo, juntamente com Modelos de Mix de Marketing (MMMs) e Atribuição.

• MMMs mostre o panorama geral de todos os canais e fatores externos.
• Incrementalidade fornece dados causais sobre campanhas específicas.
• Atribuição conecta pontos de contato aos resultados.

Juntas, essas ferramentas devem fornecer uma maneira mais completa de medir o que está funcionando, ajustar seus modelos e ver com mais clareza o que realmente está impulsionando o crescimento.

Por que nos importamos. Os profissionais de marketing estão sob mais pressão do que nunca para justificar os gastos. Essas atualizações tornam os experimentos avançados de incrementalidade – antes reservados aos orçamentos empresariais – muito mais acessíveis e práticos, ajudando as equipes a vincular claramente os investimentos em publicidade ao crescimento da receita.

Resultado final. Com custos mais baixos, melhores dados e relatórios mais rápidos, Atualizações de incrementalidade do Google torne mais fácil para todos os anunciantes – não apenas os grandes – provar o que está funcionando, otimizar gastos e fortalecer a confiança no ROI de marketing.