O pagamento expresso por links já está fora de questão há algum tempo. Quid Pro No está na moda. Estas são algumas coisas que você pode fazer quando um site pede dinheiro em troca de um link. Durante a construção de links, sejam links gratuitos, publicação de um artigo ou obtenção de menção de uma marca, não é incomum receber uma solicitação de dinheiro. É tentador morder a isca e concluir um projeto. Mas vou sugerir algumas considerações antes de tomar uma decisão, bem como uma maneira de reverter isso usando uma abordagem que chamo de Quid Pro No.

Link building, relações públicas digitais e construção de menção de marca muitas vezes podem levar a solicitações de um link pago. Existem muitos bons motivos para não usar links pagos e, pela minha experiência, é possível obter um link sem fazer do jeito deles quando alguém lhe pede dinheiro em troca de um link.

Luz vermelha significa parar

A primeira consideração é que alguém que está distribuindo dinheiro é um sinal vermelho porque é altamente provável que ele já tenha feito isso antes e esteja vinculando a sites de baixa qualidade que estão em bairros muito ruins, colocando o site do editor e quaisquer sites associados a ele na parte atípica do gráfico da web, onde os sites são identificados como spam e tendem a não ser indexados. Nesse caso, considere um favor que eles tenham divulgado seu site para o bairro de merda em que ele reside e vá embora. Quid pro… não.

Ser solicitado por dinheiro pode ser uma ocorrência frequente. Os editores de sites, alguns deles aparentemente legítimos, estão publicando Diretrizes para envio de postagens de visitantes com o objetivo de atrair inscrições pagas. É uma indústria excessivamente normalizada em certos círculos. Cuidado.

Assustar o peixe

Uma ocorrência menos frequente é o novato que está tentando extrair algo. Se o site der certo, poderá haver espaço para algum tipo de concessão. Se eles estão pedindo dinheiro, neste caso, Quid Pro Não significa FUD-los para longe desse tipo de atividade ENTÃO faça com que eles façam o projeto em seus termos.

Ao pescar em um rio, o peixe que está no anzol pode correr rio abaixo para longe de você, o que torna difícil desembarcar o peixe porque você está lutando contra o peixe e a corrente. Às vezes, um toque na haste os assusta e os faz mudar de posição. Às vezes, um puxão forte pode orientá-los a se virar. Para esse personagem, achei eficaz assustá-los com todas as coisas ruins que podem acontecer e levá-los para onde eu quero que estejam.

Muito brevemente e nos termos mais educados, explique que você adoraria fazer negócios, mas que há outras considerações. Aqui está o que você pode apresentar:

• Diretrizes da FTC
  As diretrizes da FTC proíbem um editor da web de aceitar dinheiro por um anúncio não rotulado.
• Diretrizes do Google
  Google proíbe links pagos

Obtenha o link

O que isso traz para mim é um conceito útil que pode ser usado para convencer alguém de que é do interesse dele fazer as coisas do seu jeito. É importante convencer a outra parte de que há algo a ganhar com isso. Eles querem algo, então às vezes vale a pena fazê-los sentir que estão ganhando algo com o negócio.

A abordagem que adoto para fechar um projeto, seja um link gratuito ou um projeto de artigo, é voltar a solicitar um projeto de artigo, concentrando-me em comunicar por que meu site é de alta qualidade e maneiras de fazer promoção cruzada. É essencialmente construção de relacionamento. A mensagem é que seu site é confiável, bem promovido e que existem maneiras de ambos os sites poderem se beneficiar sem fazer uma compra direta de link.

Mas neste ponto quero enfatizar novamente que qualquer site que pede dinheiro em troca de um link não é necessariamente um bom bairro. Portanto, você pode não querer um link deles se eles estiverem direcionando para sites de baixa qualidade.

Ou opte por uma postagem patrocinada rotulada

No entanto, outra maneira de reverter isso é simplesmente ir em frente e pagá-los, desde que seja rotulado como uma postagem patrocinada e contenha vários links proibidos e/ou menções à marca. As postagens patrocinadas são indexadas por mecanismos de pesquisa e plataformas de IA que as usarão como validação da qualidade do seu site e o recomendarão.

O que é bonito em uma postagem patrocinada rotulada é que ela oferece controle total sobre a mensagem, o que pode ser mais valioso do que um link descartado em um parágrafo aleatório. E como tudo é divulgado e está em conformidade, você reduz o risco de longo prazo e ainda captura visibilidade no Modo AI, ChatGPT e Perplexidade por meio dos sinais de citação.

Quid Pro Não

Quid Pro No trata de responder negativamente a uma solicitação e revertê-la e conseguir algo que deseja sem realmente dizer a palavra não.

Imagem em destaque da Shutterstock/Studio Romantic