Conteúdo duplicado pode prejudicar sua visibilidade no AI Search. Fabrice Canel e Krishna Madhavan da Microsoft explicado que quando o conteúdo é duplicado, os sistemas de IA têm dificuldade em interpretar os sinais, o que reduz “a probabilidade de a versão correta ser selecionada ou resumida”.

Isso reflete como o conteúdo duplicado ou quase duplicado afeta as classificações de pesquisa tradicionais. O AI Search no Bing e no Google depende dos mesmos sinais subjacentes, portanto a duplicação pode confundir a intenção e criar confusão sobre qual versão é mais importante.

O problema com conteúdo duplicado e AI Search. Aqui estão alguns pontos da postagem do blog do Bing sobre por que conteúdo duplicado ou muito semelhante pode causar problemas com a exibição do conteúdo no AI Search:

• A pesquisa de IA baseia-se nos mesmos sinais que suportam o SEO tradicional, mas adiciona camadas adicionais, especialmente para satisfazer a intenção.
• Quando várias páginas repetem a mesma informação, esses sinais de intenção tornam-se mais difíceis de serem interpretados pelos sistemas de IA, reduzindo a probabilidade de a versão correta ser selecionada ou resumida.
• Quando várias páginas cobrem o mesmo tópico com texto, estrutura e metadados semelhantes, os sistemas de IA não conseguem determinar facilmente qual versão se alinha melhor com a intenção do usuário. Isso reduz as chances de sua página preferida ser escolhida como fonte de aterramento.
• Os LLMs agrupam URLs quase duplicados em um único cluster e, em seguida, escolhem uma página para representar o conjunto. Se as diferenças entre as páginas forem mínimas, o modelo poderá selecionar uma versão desatualizada ou não aquela que você pretendia destacar.
• As páginas da campanha, os segmentos de público e as versões localizadas podem satisfazer diferentes intenções, mas apenas se essas diferenças forem significativas. Quando as variações reutilizam o mesmo conteúdo, os modelos têm menos sinais para combinar cada página com uma necessidade exclusiva do usuário.
• Os sistemas de IA favorecem conteúdo novo e atualizado, mas as duplicatas podem retardar a rapidez com que as alterações são refletidas. Quando os rastreadores revisitam URLs duplicados ou de baixo valor em vez de páginas atualizadas, novas informações podem demorar mais para chegar aos sistemas que suportam resumos e comparações de IA. Uma intenção mais clara fortalece a visibilidade da IA, ajudando os modelos a entender em qual versão confiar e exibir.

Conteúdo distribuído. Muitas pessoas não percebem que o conteúdo distribuído – conteúdo que você publica em seu site e permite que outros republicem – também pode criar problemas. O conteúdo distribuído conta como conteúdo duplicado, pelo menos pela definição da Microsoft.

• “Quando seus artigos são republicados em outros sites, podem existir cópias idênticas em todos os domínios, tornando mais difícil para os mecanismos de pesquisa e sistemas de IA identificar a fonte original”, escreveu a Microsoft.

Como você reduz o conteúdo duplicado? Quando se trata de conteúdo distribuído, você pode tentar pedir ao parceiro de distribuição:

• Adicione uma tag canônica do que eles publicaram em seu site à versão original em seu site
• Você pode pedir que eles reformulem o conteúdo, para que não fique muito parecido
• Você pode pedir que eles não indexem o conteúdo, para que os mecanismos de pesquisa não o vejam

Páginas de campanha. A Microsoft também disse que “as páginas da campanha podem se tornar conteúdo duplicado quando várias versões têm como alvo a mesma intenção e diferem apenas por pequenas alterações, como manchetes, imagens ou mensagens do público”. Portanto, você deve ter muito cuidado com a organização da página e a estrutura do URL do seu site interno.

• Selecione uma página principal da campanha para coletar links e engajamento.
• Use tags canônicas em variações que não representam uma intenção de pesquisa distinta
• Mantenha páginas separadas apenas quando a intenção mudar claramente, como ofertas sazonais, preços localizados ou conteúdo focado em comparação.
• Consolide ou redirecione 301 páginas de campanha mais antigas ou redundantes que não atendem mais a um propósito exclusivo.

Páginas de localização. Sim, a localização também pode criar conteúdo duplicado. Se muitas páginas disserem a mesma coisa e trocarem apenas a cidade ou local, elas são muito semelhantes e podem causar problemas.

• “A localização cria conteúdo duplicado quando as páginas regionais ou de idioma são quase idênticas e não fornecem diferenças significativas para os usuários em cada mercado”, escreveu a Microsoft.

Para consertar, a Microsoft sugere:

• Localize com alterações significativas, como terminologia, exemplos, regulamentos ou detalhes do produto.
• Evite criar várias páginas no mesmo idioma que atendam ao mesmo propósito.
• Use hreflang para definir o idioma e a segmentação regional

Outras questões técnicas de SEO. Problemas técnicos também podem criar conteúdo duplicado. Uma única página pode resultar em vários URLs, o que divide os sinais. Muitas vezes, os mecanismos de pesquisa podem resolver isso, mas você não deve confiar neles.

Assuma o controle certificando-se de que cada parte do conteúdo tenha um URL claro. As causas comuns incluem parâmetros de URL, versões HTTP vs. HTTPS, URLs maiúsculos e minúsculos, barras finais, páginas para impressão, sites de teste ou de teste e variações semelhantes.

Para corrigir isso, a Microsoft sugere:

• Use redirecionamentos 301 para consolidar variantes em um único URL preferencial.
• Aplique tags canônicas quando várias versões precisarem permanecer acessíveis.
• Aplique estruturas de URL consistentes em todo o site.
• Evite que URLs de teste ou de arquivo sejam rastreados ou indexados.

Por que nos importamos. Conteúdo duplicado em SEO não é um tópico novo e será transferido da pesquisa tradicional para a pesquisa de IA. Muitos de vocês têm muita experiência em lidar com conteúdo duplicado ou quase idêntico e como isso impacta negativamente a indexação e a classificação.