O cenário de SEO se transformou dramaticamente. Se o seu gráfico de tráfego orgânico parecia mais um platô do que uma curva de crescimento no ano passado, você não está sozinho. A realidade é dura: 60% das pesquisas no Google agora resultam em zero cliques. Mas antes de abandonar sua estratégia de SEO, entenda isto: o SEO não está morto, apenas evoluiu.

No Aniccahá 19 anos que ajudamos empresas de comércio eletrónico a navegar nestas mudanças. Em nosso recente webinar, Brad, nosso chefe de mídia própria e ganha, detalhou o que realmente está funcionando em SEO no momento e como as empresas podem adaptar suas estratégias para manter a visibilidade e gerar resultados.

A realidade do clique zero

De acordo com dados de 2024 de SparkToro e Dadosaproximadamente 60% das pesquisas na Europa não resultaram em nenhum clique. Nos EUA, o número foi semelhante em 58,5%. Dos 40% que clicaram, apenas 74% selecionaram um resultado orgânico. Isso foi antes de as visões gerais de IA serem lançadas com intensidade real no Reino Unido, então esses números são provavelmente maiores.

O que está impulsionando essa mudança? Os resultados da pesquisa tornaram-se extraordinariamente lotados. Uma pesquisa típica de produto agora exibe anúncios de compras, visões gerais de IA, produtos patrocinados, carrosséis de vídeo, rich snippets e pacotes locais – tudo antes que o usuário veja o primeiro resultado orgânico tradicional. Em muitos casos, os usuários encontram suas respostas sem sair do Google.

A posição é mais importante do que nunca

Compreender as taxas de cliques por posição é crucial para priorizar seu Esforços de SEO. Pesquisa de Backlink revela estatísticas reveladoras:

· A posição 1 captura aproximadamente 27,6% dos cliques

· A posição 2 recebe cerca de 15%

· A posição 3 recebe cerca de 11%

· Abaixo da posição 3, você recebe menos de 10% dos cliques

· A posição 7 captura menos de 4% dos cliques

Isso significa que se você estiver classificado na página um, mas na posição nove, quase não receberá tráfego. O foco estratégico deve ser mover as classificações existentes da página um das posições 4 a 10 para as posições 1 a 3, em vez de tentar empurrar as classificações da página quatro para a página um.

Os fundamentos ainda importam

Apesar do ruído em torno da IA ​​e da otimização generativa do mecanismo, os fundamentos do SEO permanecem críticos. Você pode passar no Core Web Vitals, ter uma marcação de dados estruturada perfeita e ganhar links de publicações importantes, mas se não estiver otimizando especificamente suas páginas para consultas de pesquisa, os mecanismos de pesquisa não saberão quando mostrar seu site.

Os princípios básicos que geram resultados incluem:

Tags de título: A sua palavra-chave primária aparece naturalmente no seu título? É atraente o suficiente para ganhar cliques?

Estrutura de URL: A sua página de grama artificial fica em /artificial-gras ou /page-xyz? URLs lógicos são importantes.

Meta descrições: Embora o Google reescreva isso 90% das vezes, uma descrição bem elaborada com palavras-chave, USPs e uma frase de chamariz será útil nos demais casos.

Etiquetas H1: Quando o Google não usa o título da sua página nos resultados de pesquisa, o padrão é H1. Garanta o alinhamento entre esses elementos.Conteúdo da página: Você está cobrindo totalmente o assunto? Você está criando links para conteúdo de apoio? Você está construindo uma imagem abrangente o suficiente para que os usuários não precisem retornar ao Google?

Combine a intenção com o tipo de conteúdo

Compreender a intenção do usuário é fundamental. O Google classifica palavras-chave com base no que acredita que um usuário deseja realizar: consultas comerciais, de navegação, transacionais ou informativas acionam, cada uma, diferentes tipos de resultados.

Pesquise “caixotes de cozinha” e você verá páginas de categorias dominando os resultados; O Google reconhece a intenção comercial. Pesquise “como colocar grama artificial” e você encontrará guias, vídeos e tutoriais com intenção informativa. Se você está tentando classificar uma postagem de blog para uma palavra-chave comercial ou uma página de produto para uma consulta informativa, você está travando uma batalha difícil. Paraempresas de comércio eletrônicoesse alinhamento é particularmente crucial para maximizar a visibilidade e as conversões.

O desafio da pesquisa de IA

As visões gerais de IA do Google e o ChatGPT mudaram fundamentalmente a forma como as pessoas pesquisam. O Google deseja manter os usuários em suas propriedades, seja na página de resultados de pesquisa ou migrando para o YouTube. Os modelos de IA têm o mesmo objetivo.

O desafio da otimização para IA é a sua inconsistência. Pesquisa recente de SparkToro descobriram que há menos de 1 chance em 100 de que o ChatGPT ou o modo AI do Google forneçam a mesma lista de marcas duas vezes, mesmo para consultas idênticas. O próprio Brad testou isso com recomendações de grama artificial e recebeu resultados completamente diferentes 30 segundos depois de fazer a mesma pergunta.

O que isso significa na prática? Você não pode monitorar de forma confiável a visibilidade da sua IA da mesma forma que monitora as classificações tradicionais. Em vez disso, concentre-se em garantir que os modelos de IA compreendam o seu negócio em relação a tópicos específicos. Alimente-os com conteúdo abrangente e confiável que preencha lacunas em seu mercado. Embora não seja possível garantir a colocação, você pode maximizar as chances de a IA reconhecer sua experiência.

Seguindo em frente

O aumento das pesquisas sem clique não sinaliza a morte do SEO – sinaliza a evolução. O sucesso em 2025 exige a compreensão de que menos cliques não significa menos valor. Significa ser mais estratégico sobre quais batalhas travar, quais posições priorizar e como criar conteúdo que atenda genuinamente às necessidades do usuário, quer ele clique ou não.

No Aniccaajudamos as empresas a navegar por essas complexidades com estratégias baseadas em dados focadas no que realmente move o ponteiro. Os fundamentos não mudaram – apenas se tornaram mais importantes do que nunca.

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