Seu CEO acabou de encaminhar para você outro post do LinkedIn, alegando que “Ai matou SEO durante a noite”. Seu cliente está em pânico sobre o chatgpt roubando o tráfego. E você está se perguntando se deve jogar fora tudo o que sabe sobre a otimização de pesquisa.

Aqui está o que os dados realmente mostram:

• O tráfego de pesquisa orientado a IA representa menos de 1% do tráfego total para a maioria dos sites.
• Enquanto isso, o Google ainda processa 14 bilhões de pesquisas diariamente em comparação com o ChatGPT’s 2,5 bilhões de avisosque todos sabemos que um prompt nem sempre é o mesmo que uma pesquisa real, para que a porcentagem seja significativamente menor.

A história real não é que a IA esteja substituindo o SEO tradicional, é que a pesquisa orgânica do Google ainda impulsiona a esmagadora maioria do tráfego, leads e receita para a maioria dos negócios.

Enquanto todos estão perseguindo a otimização da IA ​​”hacks” e se preocupando com as mais recentes mudanças no algoritmo, os fundamentos que criaram o sucesso da sua pesquisa continuam sendo o seu melhor investimento para obter resultados reais dos negócios.

O desafio não está escolhendo entre a otimização tradicional de SEO e IA. Está mantendo o equilíbrio certo, mantendo -se informado sobre os desenvolvimentos da IA, mantendo a maior parte do seu investimento focada no que realmente move as métricas de negócios hoje.

A pesquisa de IA não está substituindo o Google – os números provam

A pesquisa de IA não é um mito, mas seu impacto na maioria das empresas conta uma história muito diferente das manchetes, sugerindo interrupções iminentes.

Os números não suportam o pânico

Consultor de SEO Glenn Gabe recentemente destacado Isso se desconecta perfeitamente em sua análise dos dados de tráfego de pesquisa de IA.

• Quando ele pediu a um profissional de marketing que estimasse o tráfego atual de pesquisa de IA de plataformas como ChatGPT, Perplexity e Gêmeos, a resposta foi “30-40%”.
• A realidade? Gabe descobriu que era menor que 1%, com muitos sites vendo menos de 0,5%. Isso reflete o que estamos vendo em nossa base de clientes, o tráfego de referência de IA representa consistentemente uma pequena fração do total de visitas.

As visões gerais da AI do Google aparecem em mais de 50% dos resultados da pesquisa em 8 de setembro e taxas de cliques de impacto dos resultados da pesquisa do Google, de acordo com a classificação avançada da Web.

Durante uma recente perguntas e respostas, a blogueira Angie Drake observou que sua taxa de cliques de pesquisa orgânica caiu desde que as visões gerais da IA ​​foram lançadas, mesmo com impressões aumentadas. Danny Sullivan, diretor da Pesquisa do Google, reconheceu que haverá “solavancos ao longo do caminho” enquanto o Google trabalha para equilibrar o fornecimento de respostas diretas com o suporte à Web Open.

No entanto, isso representa alterações no ecossistema do Google, em vez de mudar de tráfego para plataformas independentes de pesquisa de IA.

As listagens orgânicas tradicionais no Google ainda impulsionam a grande maioria de cliques e conversões, mesmo com alguma redução dos resumos da IA.

Variações da indústria que vale a pena monitorar

Diferentes setores podem sentir o impacto da pesquisa de IA de maneira diferente, embora dados abrangentes entre as indústrias permaneçam limitados.

• Tecnologia educacional e ferramentas simples de software podem ver mais pesquisas com cliques zero, pois a IA pode responder a perguntas básicas sem exigir visitas ao site.
• As empresas locais podem experimentar mudanças nos padrões de pesquisa de voz.

Os tipos de conteúdo também parecem mostrar variação nas primeiras observações. Guias de instruções e seções de perguntas frequentes parecem aparecer com mais frequência nos resumos de IA, enquanto análises detalhadas e conteúdo estratégico normalmente levam os usuários a clicar na fonte.

O principal insight é que, embora as plataformas de pesquisa independentes de IA como ChatGPT, Perplexity e Claude possam mostrar adoção variável pelo tipo de setor e conteúdo, os dados atuais de tráfego mostram que as referências dessas plataformas permanecem mínimas em comparação com o tráfego de pesquisa do Google que impulsiona os resultados dos negócios reais.

A escala de investimento deve corresponder à oportunidade

A conversa de SEO da IA ​​gerou consciência valiosa sobre comportamentos emergentes de pesquisa, mas também está criando pressão para fazer mudanças dramáticas de estratégia que não são justificadas pelas realidades comerciais atuais.

Quando ‘SEO está morto’ encontra a realidade

Você viu as proclamações dramáticas inundando as mídias sociais. A realidade conta uma história diferente.

Volume de pesquisa orgânica Na verdade, cresceu 20% de 2023 para 2024, e os sistemas de classificação do Google ainda dependem de fatores fundamentais, incluindo qualidade do conteúdo, sinais de link e sinais do usuário.

As empresas que mantêm fundamentos fortes de SEO enquanto monitoram os desenvolvimentos da IA ​​continuam vendo crescimento no tráfego e conversões orgânicas. A desconexão entre as manchetes e a realidade se torna óbvia quando você examina os resultados dos negócios reais – receita, leads e conversões ainda fluem principalmente através dos canais de pesquisa tradicionais.

Mudanças de estratégia prematura

Alguns profissionais de marketing estão reestruturando estratégias de conteúdo inteiras em torno das ferramentas de IA antes de entender seu impacto real nas métricas de negócios. Embora a pesquisa de IA provavelmente cresça em importância, fazer mudanças dramáticas com base em fontes de tráfego sub-1% desviam recursos de canais que atualmente impulsionam o crescimento.

O desafio não é que a otimização da IA ​​esteja errada, é que a escala de investimento não corresponde à escala de oportunidade atual.

Cada hora passada otimizando para o tráfego teórico de IA pode ser gasto melhorando as taxas de conversão, corrigindo problemas técnicos ou criando conteúdo que classifica bem no Google e impulsiona os leads qualificados hoje.

Táticas não comprovadas sem impacto nos negócios

A promessa de “hackear” a IA Citation Systems apela aos profissionais de marketing que procuram atalhos, mas essas táticas não têm evidências de apoio para o impacto nos negócios. Você não encontrará estudos de caso mostrando essas estratégias que impulsionam a receita significativa porque os volumes de tráfego são pequenos demais para mover métricas de negócios.

Ao avaliar qualquer conselho de SEO, pergunte se ele foi projetado para melhorar o tráfego e as conversões de seus canais de pesquisa primários ou apenas perseguir alterações no algoritmo que podem não afetar seus resultados.

Ai importa, mas o Google Organic impulsiona os resultados dos negócios

Enquanto o setor fica obcecado com a otimização da IA, a pesquisa orgânica do Google continua fornecendo o tráfego, os leads e a receita que fundam os esforços de marketing e impulsionam o crescimento dos negócios.

O tráfego e a realidade da receita

Ao examinar as fontes de tráfego no GA4, você provavelmente encontrará o tráfego do Google representando 40-60% do tráfego total para a maioria das empresas, enquanto as fontes de IA permanecem quase visíveis nos relatórios.

O que está particularmente dizendo são dados de conversão. Os leads e vendas que mantêm as empresas lucrativas ainda vêm esmagadoramente do tráfego de pesquisa tradicional. Os usuários de IA podem demonstrar maior envolvimento, mas representam uma porcentagem tão pequena que o Google Organic continua sendo o principal mecanismo de crescimento.

Fundamentos de SEO ainda geram resultados

As estratégias que construíram programas de pesquisa bem -sucedidos continuam sendo o seu melhor investimento, um ponto recentemente reforçado pelas próprias orientações do Google.

Sullivan, do Google, simplificou: “O bom SEO é um bom geo”. Ele enfatizou que a otimização generativa do motor segue os mesmos princípios principais: “Criando conteúdo único e valioso para as pessoas e proporcionando uma ótima experiência de página”.

Sua mensagem ficou clara:

• “Não entre em pânico. O que você tem feito pelos mecanismos de pesquisa em geral … ainda está perfeitamente bem.”

O EEAT sinais é importante porque eles constroem confiança com mecanismos de pesquisa e usuários. Quando você demonstra experiência genuína por meio de estudos de caso detalhados e experiência em primeira mão, cria conteúdo que classifica bem e converte os visitantes em clientes.

A arquitetura do site, a ligação interna e as fundações técnicas continuam orientando os usuários e os mecanismos de pesquisa por meio de seu conteúdo com eficiência. O conteúdo da qualidade que serve a intenção do usuário continua sendo a base – mensagens claras, informações acionáveis ​​e soluções para problemas reais atraem os links e o tráfego que agravam seus esforços de SEO.

Rastreie o tráfego da IA, mas mantenha a perspectiva

A abordagem mais eficaz reconhece a IA como um importante desenvolvimento que vale a pena monitorar, mantendo o investimento proporcional com base no impacto atual dos negócios.

Monitor sem investir demais

Mantenha -se informado sobre as tendências de pesquisa de IA sem deixá -las dominar sua estratégia:

• Acompanhe o tráfego de referência da IA ​​em suas análises para entender seu impacto real em seus negócios, em vez de confiar nas generalizações do setor. A maioria dos sites verá o tráfego mínimo de IA, ajudando você a tomar decisões informadas sobre a alocação de esforços de otimização.
• Siga fontes credíveis que fornecem dados reais e não projeções teóricas. Compreender as taxas de adoção reais e os padrões de tráfego ajuda a separar as tendências legítimas dos ciclos de hype.

Fortalecer sua fonte de tráfego principal

Invista a maioria dos esforços de otimização em estratégias que melhoram o desempenho na pesquisa orgânica do Google.

• Melhorias técnicas de SEO, aprimoramentos da qualidade do conteúdo e otimização da experiência do usuário fornecem retornos mensuráveis ​​por meio de rankings e conversões aumentadas.
• Construa autoridade tópica por meio de cobertura abrangente de suas áreas de experiência. Crie clusters de conteúdo que demonstrem conhecimento profundo e vincule tópicos relacionados logicamente.

Essa abordagem melhora as classificações do Google enquanto, coincidentemente, o posiciona bem para a futura descoberta da IA.

Construir valor duradouro através da qualidade

As estratégias de SEO que funcionam melhor para o Google também tendem a ter um bom desempenho em plataformas emergentes.

• O conteúdo da qualidade, a estrutura clara e a experiência genuína permanecem valiosos, independentemente de como a tecnologia de pesquisa evolui.
• Concentre -se em servir completamente a intenção do usuário, em vez de otimizar para plataformas específicas. Conteúdo abrangente e útil que resolve problemas reais tende a ter um bom desempenho em todos os canais de descoberta, ao mesmo tempo em que a confiança e a autoridade impulsionam os resultados dos negócios.

Posicionar ai como evolução, não interrupção

Seus clientes precisam de orientação clara que conecte os esforços de otimização aos resultados dos negócios que podem medir e entender.

Quadro ai como evolução, não revolução

Ajude os clientes a entender que a pesquisa de IA representa uma evolução gradual, em vez de transformação noturna, exigindo revisões de estratégia imediatas. Compartilhar dados de tráfego mostrando que o Google Organic ainda impulsiona a maioria dos leads qualificados, enquanto as fontes de IA permanecem abaixo de 1% para a maioria das empresas.

Posicione a otimização da IA ​​como uma consideração de longo prazo, e não uma prioridade urgente, que justifica os recursos desviados de estratégias comprovadas. Os negócios conseguiram a pesquisa construíram fundamentos fortes primeiro, o que naturalmente os posiciona para desenvolvimentos futuros.

Conecte estratégias às métricas de negócios

Demonstre como os investimentos em SEO se conectam aos resultados que os clientes se preocupam: crescimento de receita, geração de leads e vantagem competitiva. Discussões de foco em resultados mensuráveis, em vez de melhorias teóricas.

Quando os clientes entendem que o Google Organic Search impulsiona a maioria de seu tráfego e conversões qualificadas, é mais provável que eles apoiem o investimento contínuo em estratégias fundamentais de SEO que forneçam retornos que possam rastrear e escalar.

Concentre -se no que impulsiona os resultados hoje

O cenário de pesquisa inclui desenvolvimentos de IA, mas sua estratégia de negócios deve permanecer focada no que realmente impulsiona o tráfego, os leads e a receita. A Pesquisa Orgânica do Google fornece resultados mensuráveis ​​que apóiam o crescimento dos negócios.

O cenário de busca está evoluindo, e manter-se informado sobre os desenvolvimentos de IA é importante para o planejamento da estratégia de longo prazo. No entanto, seus esforços de otimização imediatos devem ser guiados pelos dados atuais de tráfego e conversão, em vez de tendências projetadas.

Embora a pesquisa orgânica do Google atualmente impulsione a maioria dos resultados dos negócios para a maioria das empresas, plataformas como ChatGPT e Perplexity estão mostrando um crescimento constante que merece monitoramento e preparação gradual à medida que amadurecem.