A cada poucos anos, a mesma questão ressurge no mundo do marketing digital. Algo grande acontece nas pesquisas, as pessoas entram em pânico e de repente todo mundo está perguntando se o SEO morreu. Mas 2025 trouxe um tipo diferente de perturbação. Com as visões gerais de IA, a pesquisa ChatGPT e o Perplexity se tornando parte do comportamento de pesquisa diário, a questão ficou mais alta.

Então vamos resolver isso de uma vez por todas. SEO não está morto. Está mudando. E precisamos mudar com isso.

A verdadeira história: SEO está evoluindo, não morrendo

As pessoas geralmente perguntam se o SEO morreu quando sentem que seus antigos manuais estão perdendo força. Segmentação por palavras-chave. Link building pesado. Produzindo artigos apenas para atingir uma cota de publicação. Essas táticas costumavam funcionar. Então a IA mudou o jogo.

Então não, o SEO não está morto. Mas está evoluindo (e em um ritmo bastante rápido). À medida que mais usuários recorrem a assistentes de IA para contornar a jornada de pesquisa tradicional, as estratégias mais antigas perdem naturalmente parte de seu impacto. Ainda assim, “menos eficaz” não significa obsoleto.

Os mecanismos de pesquisa continuam sendo a maior fonte de tráfego orgânico por uma ampla margem. O SEO também determina se o seu conteúdo será indexado, o que afeta diretamente se as plataformas GenAI podem encontrar, interpretar e citar seu trabalho.

Nesse sentido, o SEO está se tornando a base que torna sua marca detectável pelos sistemas GenAI. Ganhar citações nessas plataformas está rapidamente se tornando o novo proxy para classificação nas primeiras posições SERP, mesmo que a interface pareça diferente.

Chamar o SEO de morto perde o panorama geral. O que está acontecendo é uma mudança fundamental na forma como a pesquisa opera. A IA generativa está remodelando a forma como as informações são coletadas e entregues. Se você quiser entender a mudança que está por vir, confira como funciona a IA generativa na pesquisa. Isto é uma metamorfose, não um funeral.

O que precisamos abandonar

Vamos falar sobre a parte que todos evitam. Algumas táticas simplesmente não funcionam mais, como:

• Link Building de baixo valor: Obter links apenas para aumentar os números não é suficiente. A IA pode ver facilmente quais links são reais e quais são superficiais.
• Recheio de palavras-chave: Repetir uma palavra-chave dez vezes em um parágrafo não é otimização. É barulho.
• Conteúdo fino: Se parecer que seu conteúdo foi copiado de cinco outros sites, a IA irá ignorá-lo. Profundidade e originalidade são o novo padrão. Saiba mais sobre estruturação de conteúdo para extração de IA. Vinculei um guia meu para ajudá-lo a começar.
• Perseguindo a Classificação 1: Com as visões gerais de IA dominando o topo do SERP, a corrida tradicional pelo Rank 1 importa muito menos do que costumava ser. O Google vem caminhando em direção a um cenário de zero cliques há anos, e a IA está acelerando essa mudança. O verdadeiro objetivo agora não é ganhar uma posição – é tornar-se a fonte da qual a IA confia e extrai. É por isso sinais de autoridade e marcação de esquema para AEO é tão importante.

O que ainda importa (ainda mais agora)

Mesmo com todas as mudanças, o propósito do SEO não mudou. Ainda precisamos conectar as pessoas com as melhores informações. A abordagem é o que está evoluindo.

• Entidades, não apenas palavras-chave: O Google entende tópicos e conceitos, não apenas palavras-chave exatas.
• Autoridade sobre o volume: Publicar vinte artigos medíocres nunca superará um artigo confiável, bem pesquisado e bem estruturado.
• Sinais de confiança: Os links ainda são importantes, mas como sinais de credibilidade, e não votos, você pode simplesmente coletar.

O novo conjunto de habilidades para SEO moderno

Se quisermos permanecer competitivos em um ambiente de pesquisa que prioriza a IA, precisamos subir de nível.

Engenharia de Conteúdo

A IA depende da estrutura. Quanto mais claro for o seu conteúdo, mais fácil será para a IA extrair o seu valor. Confira minha postagem em estruturação de conteúdo para conversas de IA multiturno para dicas práticas que você pode aplicar à sua estratégia de conteúdo. Mas para resumir meus pontos naquele post:

• Entenda o novo idioma do usuário em relação à pesquisa.
• Responda a pergunta imediatamente.
• Divida as ideias em parágrafos claros e de propósito único.
• Use uma variedade de tipos de conteúdo (como diagramas, imagens rotuladas, recursos visuais passo a passo ou tabelas de dados).
• Usar esquema para ensinar à IA como seu conteúdo se encaixa.

SEO técnico que realmente orienta a IA

O SEO técnico agora desempenha um papel maior na compreensão, não apenas no rastreamento.

• Crie links internos fortes para que a IA entenda o seu ecossistema tópico.
• Controle o que é indexado.
• Mantenha seu site rápido e fácil de usar.

Dados reais e insights exclusivos

A IA pode resumir toda a Internet, então a única maneira de se destacar é publicar algo que não encontra em nenhum outro lugar. É aqui que os dados reais e os insights originais se tornam sua vantagem mais forte. Aprenda como construir sinais de autoridade em seu conteúdo.

• Estatísticas ou descobertas exclusivas de seus próprios experimentos não estão disponíveis em nenhum outro lugar, aumentando suas chances de ser citado por sistemas de IA.
• Estudos de caso para oferecer contexto e credibilidade.
• Testes originais para criar conteúdo novo e confiável que se destaque.
• Comentários de especialistas para adicionar profundidade que falta aos resumos genéricos; é muito mais provável que estes sejam atraídos para respostas geradas por IA.

Adaptando-se a uma jornada mais curta do cliente

As ferramentas GenAI remodelaram a jornada do cliente, compactando todas as etapas em uma única sessão. Os usuários não avançam mais passo a passo através da conscientização, consideração e conversão. Em vez disso, fazem mais perguntas em menos tempo e esperam respostas mais rápidas e claras.

Para se adaptar a esta mudança:

• Otimize o conteúdo para consumo rápido por meio do carregamento antecipado de valor, já que os usuários agora gastam menos tempo por sessão.
• Antecipe o comportamento multiintencional abordando as necessidades de descoberta, avaliação e tomada de decisão.
• Estruture páginas para que os usuários possam encontrar rapidamente o que precisam.
• Combine um contexto amplo com insights específicos e acionáveis ​​e inclua apelos à ação claros.

Atribuição e acompanhamento de desempenho

Criar a estrutura e o conteúdo corretos é apenas metade da equação. Para melhorar o AEO, você deve entender como os mecanismos de pesquisa de IA encontram, interpretam e atribuem seu conteúdo e, em seguida, rastrear com que frequência você aparece em suas respostas. Existem ferramentas de visibilidade LLM que podem ajudá-lo com atribuição de AEO e rastreamento de desempenho.

Monitore e meça:

• Com que frequência sua marca, URL ou insights aparecem nas respostas geradas por IA em todas as plataformas.
• Quando os sistemas de IA fazem referência aos seus dados, estudos de caso ou explicações (por exemplo, como você acompanharia as classificações orgânicas).
• Cliques, tempo de permanência e ações realizadas depois que os usuários acessam seu site a partir do tráfego orientado por IA.

A vantagem humana

Quanto mais conteúdo de IA preenche a Internet, mais valiosa se torna a experiência humana real.

• Traga uma experiência autêntica para o seu conteúdo
• Escreva com empatia pela pessoa por trás da pesquisa
• Considere construir um Equipe preparada para AEO para lidar com SEO que prioriza a IA de maneira eficaz

O manual de SEO atualizado

Para resumir:

Onde realmente está a oportunidade em 2025 e além

Aqui está a parte que a maioria das pessoas ignora. Cada grande mudança na pesquisa sempre criou uma nova onda de vencedores. Quando a indexação mobile-first foi lançada, as empresas que se adaptaram rapidamente dispararam. Quando o marketing de conteúdo se tornou popular, aqueles que investiram em qualidade construíram uma autoridade enorme. A mesma coisa está acontecendo agora com a pesquisa que prioriza a IA.

A oportunidade hoje é maior do que qualquer coisa que vimos em SEO na última década. A IA pode mudar a aparência dos resultados da pesquisa, mas também nivela o campo de jogo. Marcas que focam em clareza, estrutura, conhecimento e valor real podem superar concorrentes que passaram anos confiando em atalhos. Você não ganha mais publicando mais ou vinculando mais. Você ganha por ser a fonte de verdade mais clara e confiável em seu nicho. A IA é simplesmente o novo distribuidor dessa verdade.

Principal vantagem

SEO não está morto. Está a transformar-se em algo mais avançado, mais estratégico e mais dependente de conhecimentos genuínos. Os velhos atalhos estão desaparecendo, mas a essência do SEO está mais forte do que nunca. Qualidade, autoridade, clareza e confiança são os novos itens inegociáveis.

Não estamos testemunhando o fim do SEO. Estamos testemunhando a próxima era disso. E as pessoas que se adaptam cedo liderarão a narrativa enquanto todos os outros tentam se atualizar.