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A OpenAI está lançando anúncios com preços premium no ChatGPT – com muito menos dados do que os anunciantes estão acostumados a obter.
O que está acontecendo. De acordo com um relatório, OpenAI está precificando Anúncios ChatGPT por cerca de US$ 60 por 1.000 impressões – cerca de três vezes mais do que os anúncios Meta típicos. Apesar do custo, os anunciantes receberão apenas relatórios de alto nível, como total de impressões ou cliques, sem informações sobre ações posteriores, como compras.
Por que nos importamos. ChatGPT está emergindo como um ambiente de anúncios totalmente novo e de alta atenção – mas que traz vantagens e desvantagens. Os altos CPMs e os relatórios limitados significam que os primeiros testes terão mais a ver com exposição e aprendizado da marca do que com eficiência de desempenho.
Para os profissionais de marketing dispostos a experimentar, isso oferece uma oportunidade pioneira de entender o desempenho dos anúncios nas conversas de IA antes que o formato seja dimensionado ou a medição melhore.
A compensação. A OpenAI deixou a porta aberta para a expansão da medição no futuro, mas se comprometeu publicamente a nunca vender dados de usuários a anunciantes e a manter as conversas privadas. Essa postura limita o tipo de segmentação e atribuição que os anunciantes esperam de plataformas como Google ou Meta.
Quem verá os anúncios. Os primeiros anúncios serão lançados nas próximas semanas para usuários dos níveis Go gratuitos e de baixo custo do ChatGPT, excluindo usuários menores de 18 anos e conversas envolvendo tópicos delicados, como saúde mental ou política.
Entre as linhas. A OpenAI está posicionando os anúncios ChatGPT como um produto premium que prioriza a confiança – apostando que o contexto, a atenção e a segurança da marca podem justificar preços mais altos, mesmo sem dados granulares de desempenho.
Resultado final. Os anúncios ChatGPT podem atrair marcas dispostas a pagar mais pela visibilidade num novo ambiente orientado pela IA, mas a falta de medição fará com que os anunciantes focados no desempenho pensem duas vezes.
Você mais fundo. OpenAI busca preços premium em anúncios iniciais (assinatura necessária)
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”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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